Проверяемый текст
Баранник, Олег Вячеславович; Социально-психологические условия эффективности рекламной деятельности в сфере жилищного строительства (Диссертация 2005)
[стр. 31]

тельные эстетические качества.
Вместе с тем, положительные отзывы респондентов г.Санкт-Петербурга
были высказаны в отношении рекламы на телевизионных мониторах, установленных в вагонах метрополитена, В целом внешняя реклама более приемлема возрастной группой от 25 до 40 лет, менее приемлема людьми от 41 до 55 лет.
Телевизионная реклама получила одновременно как очень высокие (положительные), так и самые низкие оценки.
Это объясняется наиболее массовым охватом данным видом рекламы разнообразной аудитории, связывающей факт рекламы на телевидении с вторжением в сферу отдыха, невозможностью отменить рекламный блок, прерывающий интересную телепередачу (в то время как, например, рекламную страницу газеты можно просто перевернуть).
В целом, более приемлемой телевизионную рекламу считают респонденты в возрасте
25-40 лет, чем люди от 41 и до 55 лет.
Наиболее положительные отзывы набрала реклама в прессе.
Это говорит о приемлемости данного вида рекламы
жилой недвижимости всеми возрастными группами.
Появление специализированных изданий, рекламирующих тот или
иной товар, оценивается как «движение к цивилизованному рынку», как возможность при необходимости не только найти конкретный товар, но и провести собственное маркетинговое исследование рынка для принятия в последующем более взвешенного и объективного решения о покупке жилой недвижимости12.
Кроме того, специализированные издания, в том числе, буклеты, каталоги, прайс-листы и т.п.
положительно оценивались ввиду предоставления с их
помощью возможности более детального ознакомления с эксплуатационными характеристиками и внешним видом товара.
Также положительные отклики получило рекламирование объектов жилой недвижимости в Интернет и при помощи наружной рекламы.
Для уточнения и определения в последующем (в ходе
формирующе12Веселов С.В.
Маркетинг в рекламе.
Рекламный рынок и его изучение/С.В.
Веселов Часть 1.
Учебник для студентов вузов.
— ML: Международный институт рекламы, 2002.
с.
59 31
[стр. 87]

нии.
Дополнительные беседы с респонедентами позволили выяснить, что их в большей степени раздражает бесконтрольное и массовое расклеивание рекламных объявлений внутри транспортного средства, имеющих к тому же сомнительные эстетические качества.
Вместе с тем, положительные отзывы респондентов г.

Новосибирска были высказаны в отношении рекламы на телевизионных мониторах, установленных в вагонах метрополитена.
В целом внешняя реклама более приемлема возрастной группой от
18 до 30 лет, менее приемлема людьми от 30 до 60 лет.
Телевизионная реклама получила одновременно как очень высокие (положительные), так и самые низкие оценки.
Это объясняется наиболее массовым охватом данным видом рекламы разнообразной аудитории, связывающей факт рекламы на телевидении с вторжением в сферу отдыха, невозможностью отменить рекламный блок, прерывающий интересную телепередачу (в то время как, например, рекламную страницу газеты можно просто перевернуть).
В целом, более приемлемой телевизионную рекламу считают респонденты в возрасте
18-30 лет, чем люди от 40 и до 60 лет.
Наиболее положительные отзывы набрала реклама в прессе.
Это говорит о приемлемости данного вида рекламы
всеми возрастными группами.
Появление специализированных изданий, рекламирующих тот или
инои товар, оценивается как «движение к цивилизованному рынку», как возможность при необходимости не только найти конкретный товар, но и провести собственное маркетинговое исследование рынка для принятия в последующем более взвешенного и объективного о покупке.
Кроме того, специализированные издания, в том числе, буклеты, каталоги, прайс-листы и т.п.
положительно оценивались ввиду предоставления с их


[стр.,88]

помощью возможности более детального ознакомления с эксплуатационными характеристиками и внешним видом товара.
Для уточнения и определения в последующем (в ходе
формирующего эксперимента) основных параметров планирования и осуществления рекламной кампании были проанализированы данные анкетного опроса, позволившие выявить весовые коэффициенты (по 5-балльной шкале) субъективной значимости определенных факторов для респондентов, вхо+ # дивших в экспериментальные группы (см.
таблицу 2.4.).
Таблица 2.4 Субъективная значимость социально-психологических факторов рекламы для потребителей ипотечного рынка (данные по экспериментальным группам) Экспериментальные группы Сред.
№ Наименование условий "А" "В" "С" "D" значения.
Характеристики предмета рекламы 1.
Цена жилья 4,3 4,4 3,4 4,6 4,35 2.
Качество жилья (площадь, местоположение, тип здания) 3,9 4,1 4,8 4,1 4,2 3.
Доступность и надежность страхо3,2 4,2 3,6 4,3 3,6 вания рисков 4, Возможность быстрого вселения 3,5 3,2 3,5 3,1 3,2 5.
Длительность погашения кредита 4,12 4,3 3,75 4,2 4,15 6 Сведения о фирме-застройщике 2,9 3,4 3,7 2,6 3,1 7 Сведения об инвесторе 3,2 3,5 3,9 3,1 3,4 Характеристики рекламных средств и условий их применения 8 Тип рекламного средства 1,1 1 1,7 1,5 1 , 3 I 1,3 9 Частота рекламных сообщений_____ 1,3 2,2 1,4 1,8 1 1,5 10 Время рекламных сообщений 1,4 1,9 1,7 “ Т б Г “ Т б 1 1 Художественно-эстетическое качество исполнения рекламы 2,4 2,8 2,1 2,2 2,4 1 2 Наличие в рекламе значимых персонажей 1,6 °,5 1,2 0,9 1 , 2 1 3 Полнота предоставляемой информации; 3,2 1 3,9 3,8 3,4 3,4 Примечание: группа А студенты, В преподаватели, Спредприниматели, D служащие.

[Back]