|
1.3. Основные формы и методы рекламной деятельности девелоперской компании Главной предпосылкой организации рекламной деятельности современной девелоперской компании во всем ее масштабе является методическая и плановая подготовка рекламных сообщений и правильное их использование на всех этапах рекламного процесса (рис. 3). J v_ Рекламодатель S— ..~У Рис. 3. Участники рекламного процесса, влияющие на выбор форм и методов рекламной деятельности девелоперской компании До последнего времени активными участниками рекламного процесса девелоперской компании являлись только первые три звена, а потребителю жилой недвижимости отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства, средства распространения рекламы или девелоперской компании — нужную ему информацию о характеристиках жилой недвижимости. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи. До время осуществления рекламного процесса девелоперской компании в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные учреждения) и общественном (ассоциации и другие подобные организации) уровнях; производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы. Для того, чтобы рекламный процесс девелоперской компании был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями девелоперV Рекламное агентство J К Средства распространения рекламы 35 |
1.2. Характеристика и особенности основных участников рекламно деятельности Главной предпосылкой рационализации рекламной деятельности во всем ее масштабе является методическая и плановая подготовка рекламных сообщений и правильное их использование на всех этапах рекламного процесса^^ Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать его базовую технологию и разделить ее на отдельные элементы, позволяющие впоследствии рассмотреть взаимодействие участников этого процесса на различных стадиях и уровнях. Данные исследований показали, что главной предпосылкой рационализации рекламной деятельности во всем ее масштабе является методическая и плановая подготовка рекламных сообщений и правильное их использование на всех этапах рекламного процесса (рис. 1.2). 31 Рис. 1.2. Участники рекламного процесса Рекламодатель^"* — это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее. Основными функциями рекламодателя являются; — определение товаров, в том числе экспортных, нуждающихся в рекламе; — определение совместно с рекламным агентством степени и особенностей рекламирования этих товаров; — формирование совместно с рекламным агентством плана создания рекламной продукции и проведения рекламных мероприятий; — проработка сов.местно с рекламным агентством бюджета создания рек23 Гсрмогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М; «Рус Партнер ЛТД», 2004, С. 173. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.; 2002. С. 295 элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства, средства распространения рекламы или рекламодателя — нужную ему информацию. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи. До время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные учреждения) и общественном (ассоциации и другие подобные организации) уровнях; производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы. Для того, чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке. — определсЕше объекта рекламы; — определение особенностей рекламирования выбранного объекта (видов рекла.мы, создаваемых рекламных материалов, необходимого уровня рекламного представления); — планирование затрат на рекламу; — подготовка и Етередача исходны х материалов рекламно.му агентству: фор.мулирование целей и задач рекламы с учетом целевы х групп потребителей, подготовка исходны х текстов с акцентироваЕЕием на главЕЕЫх достоинствах и особенностях рекламируемого объекта, представление, по возможности, образца товара; — подготовка договора со второй стороной — рекламным агентством, о создании рекламных материалов и раз.мещеиии рекламы в средствах массовой информации, о проведении различных рекламных мероприятий; — помощь исполнителю рекламы в ходе создания рекламных материалов; 34 |