|
дельных объектов жилой недвижимости целевым аудиториям, обусловлено следующими причинами16: Во-первых, рекламные агентства систематически сталкиваются с разнообразными маркетинговыми ситуациями, что способствует более глубокому пониманию интересов потребителей, приобретению навыков и повышению своей компетенции. Это позволяет создавать качественные рекламные средства и обеспечивать эффективность их применения при продвижении жилой недвижимости девелоперских компаний. Во-вторых, рекламные агентства как независимые организации, исключают отрицательное воздействие на рекламу таких объективных факторов, как излишняя зависимость рекламы от вкусов отдельных руководителей, неверные установки относительно ожидаемой ответной реакции потребителей и др. В-третьих, рекламные агентства имеют устойчивые связи со средствами массовой информации, стабильно и своевременно закупают у них время и место для размещения рекламы девелоперских компаний. Сотрудничество с рекламными агентствами позволяет девелоперской компании оперативно решать свои проблемы в области продвижения жилой недвижимости, помогает ей сэкономить средства и время. В-четвертых, пользование услугами рекламных агентств обеспечивает системный подход к рекламе, что способствует росту ее эффективности для современных девелоперских компаний. Этот аспект будет рассмотрен в следующем параграфе работы. Рекламные агентства как участники рекламного процесса девелоперской компании с точки зрения обеспечения условий оптимального продвижения объектов жилой недвижимости выполняют следующие основные функции17: 16 Гсрмогенова JI. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «РусПартнер ЛТД», 2004. С 174. 17Батра Р., Манере Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. —М,: Вильяме. 1999. — 5-е изд. с. 104 37 |
Во-первых, рекламные агентства систематически сталкиваются с разнообразными маркетинговыми ситуациями, что способствует более глубокому пониманию интересов потребителей, приобретению навыков и повышению своей компетенции. Это позволяет создавать качественные рекламные средства и обеспечивать эффективность их применения. Во-вторых, рекламные агентства как независимые организации, исключают отрицательное воздействие на рекламу таких объективных факторов, как излишняя зависимость рекламы от вкусов отдельных руководителей, неверные установки относительно ожидаемой ответной реакции потребителей и др. В-третьих, рекламные агентства имеют устойчивые связи со средствами массовой информации, стабильно и своевременно закупают у них время и место для размещения рекламы. Сотрудничество с рекламными агентствами позволяет рекламодателю оперативно решать свои проблемы, помогает ему сэкономить средства и время. В-четвертых, пользование услугами рекламных агентств обеспечивает системный подход к рекламе, что способствует росту ее эффективности. Рекламные агентства как участники рекламного процесса выполняют следующие основные функции: — осуществляют взаимоотношения со средствами массовой информации, размещая в них заказы и контролируя их выполнение; — создают рекламную продукцию на основе полученных от рекламодателей заказов, разрабатывают планы комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий, используя потенциал как творческих, так и технических специалистов; — ведут расчеты с рекламодателями и средствами массовой информации; — сотрудничают с типографиями, студиями, рекламными комбинатами, внештатными специалистами. Крупные рекламные агентства, выполняющие широкий перечень рекламных услуг, испытывают необходимость объединения различных специалистов в определенные отделы. Они могут иметь как собственную творческо36 |