Проверяемый текст
Медведев, Александр Иванович; Управление эффективностью рекламной деятельности в системе предпринимательства : на примере предприятий г. Хабаровска (Диссертация 2007)
[стр. 42]

значительное преобладание женщин20.
Следующая важная особенность изменения в характере расселения.
Современный потребитель отличается большой мобильностью.
Никогда раньше не путешествовали так много, как в настоящее время.
Потребитель — покупатель находится под влиянием мнения определенной группы лиц (семьи, знакомых), от которых узнает об
объектах жилой недвижимости.
Это отражается на объеме продажи девелоперской компании.
Выразителем общественного мнения все чаще становятся средства массовой коммуникации, которые обобщают индивидуальные мнения и пользуются доверием большей части современных потребителей.

Реклама должна служить потребителям, и потребители в определенной
мере служат рекламе и часто поддерживают ее.
Имеются в виду потребители, которые не имеют прямых контактов с рекламой по роду своей деятельности, но повседневно следуют ее советам.
Это реклама устная, одно из самых древних и все еще наиболее действенных рекламных средств.
Потребители обмениваются информацией, которая часто таит рекламный характер.
Эта информация может настроить потребителей «за» или «против» конкретного рекламного сообщения
девелоперской компании.
Беседы, информация, советы знакомых, рекомендации специалистов, поведение признанных авторитетов, популярных лиц или пользование определенными
объектами жилой недвижимости и т.
д.
— это характерные элементы межличностных контактов.
Они могут быть сознательными или неосознанными.
О сознательном распространении рекламного сообщения
девелоперской компании мы говорим в том случае, когда потребитель неравнодушен к рекламе и при ее распространении занимает четкую позицию.
Отзывы потребителей заметно усиливают или ослабляют действенность рекламы
20Гольман И.А.
Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация / И.А.
Гольман.
— М., 2002.
с.
145 42
[стр. 43]

Раньше потребитель копировал общепринятые образцы (одежды, обуви и т.
п.), сейчас он предпочитает отличаться от других (шить на заказ, приобретать мебель, изготовленную по индивидуальному проекту).
Растет число импульсивных покупок.
Рост числа потребителей влияет па дифференциацию товарного ассортимента.
Потребность и интересы людей становятся все более разнообразными, что, в свою очередь, требует широкого ассортимента товаров для их удовлетворения.
Ассортимент товаров постоянно расширяется, и родители уже не могут оказать помощь своим детям в выборе товара (например, при покупке технически сложного изделия), поэтому непрерывно возрастает роль рекламы.
Меняется структура возрастных групп и их доля в объеме покупок товаров, пользования услугами.
Молодежь предъявляет высокий спрос на спортивные товары, модную одежду, обувь, текстиль и на некоторые виды продуктов.
Молодожены приобретают в первую очередь такие товары, как столовые приборы, фарфор, мебель и лишь потом технически сложные изделия.
Среди них наблюдается более высокий спрос на текстиль и одежду.
Меняются физические данные потребителей (средний рост населения за последние 30 лет увеличился на пять сантиметров).
Важной чертой в современной структуре потребителей является незначительное преобладание женщин.
Следующая важная особенность — изменения в характере расселения.
Современный потребитель отличается большой мобильностью.
Никогда раньше не путешествовали так много, как в настоящее время.
Потребитель — покупатель находится под влиянием мнения определенной группы лиц (семьи, знакомых), от которых узнает о
товаре, услуге, торговом предприятии, продавцах, работниках службы быта.
Это отражается на объеме продажи товаров и реализации услуг.
Выразителем общественного мнения все чаще становятся средства массовой коммуникации, которые обобщают индивидуальные мнения и пользуются доверием большей части современных потребителей.

43

[стр.,44]

Реклама должна служить потребителям, и потребители в определенной мерс служат рекламе и часто поддерживают ее.
Имеются в виду потребители, которые не имеют прямых контактов с рекламой по роду своей деятельности, но повседневно следуют ее советам.
Это реклама устная, одно из самых древних и все еще наиболее действенных рекламных средств.
Потребители обмениваются информацией, которая часто таит рекламный характер.
Эта информация может настроить потребителей «за» или «против» конкретного рекламного сообщения.

Беседы, информация, советы знакомых, рекомендации специалистов, поведение признанных авторитетов, популярных лиц или пользование определенными
товарами (услугами) и т.
д.
— это характерные элементы межличностных контактов.
Они могут быть сознательными или неосознанными.
О сознательном распространении рекламного сообщения
мы говорим в том случае, когда потребитель неравнодушен к рекламе и при ее распространении занимает четкую позицию.
Отзывы потребителей заметно усиливают или ослабляют действенность рекламы.

Часто их результат бывает эффективнее многих рекламных средств, особенно в том случае, когда потребитель дает высокую оценку изделию (услуге) по собственной инициативе или отвечая на вопросы других потенциальных покупателей.
Следует иметь в виду, что такое поведение не вытекает из связей данного лица с торговой или промышленной организацией, которая является инициатором распространения рекламного сообщения.
Потребитель может ходить с сумкой, на которой обозначено название торговой фирмы, или носить спортивный костюм с названием промышленной фирмы и тем самым популяризировать их.
Вместе с тем сознательное распространение элементов реоамного сообщения не характерно для потребителя.
Как правило, такие действия непреднамеренны.
Неумышленно распространять рекламное сообщение потребитель может двумя способами.
1.
Во-первых, он может механически передавать рекламное со ние, когда другой потребитель получает у него иЕгформацию в беседе по ипте44

[Back]