Проверяемый текст
Белогородский, Александр Аркадьевич; Организационно-экономические условия обеспечения эффективности рекламной деятельности (Диссертация 2006)
[стр. 95]

2.4.
Построение механизмов, моделей, методик и системы показателей, характеризующих рекламную деятельность девелоперской компании в условиях риска и неопределенности Существует три основных направления построения механизмов, моделей, методик и системы показателей, характеризующих рекламную деятельность девелоперской компании в условиях риска и неопределенности: ♦ моделирование показателя прибыльности рекламной деятельности; ♦ прогнозирование доли рынка, занимаемой девелоперской компанией после проведения рекламных мероприятий; ♦ достижение запланированного оптимума акционерной стоимости девелоперской компании; Дадим подробное описание каждого-из представленных трех иаправ< лений.
Построение механизмов, моделей, методик и системы показателей, характеризующих рекламную деятельность девелоперской компании через моделирование показателя прибыльности рекламных мероприятий в условиях риска и неопределенности.
Прибыль, которую получает девелоперская компания, является одновременно самой очевидной и самой спорной характеристикой ее рекламной деятельности.
С одной стороны, вся деятельность девелоперской компании подчинена цели максимизации финансового результата.
В этой связи вполне логично предположить, что каждая рекламная кампания должна создавать определенную долю этой прибыли
для девелопера.
Однако, с другой стороны, раз прибыль является единым показателем для всех аспектов деятельности
девелоперской компании, то она подвергается воздействию огромного числа внутренних и внешних факторов.
При этом,
влияние рекламы далеко не самое сильное.
В результате многие специалисты пришли к выводу, что оценивать нужно не конечный результат (прибыль), а промежуточные эффекты, такие
95
[стр. 61]

61 Глава 2.
Анализ методов, применяемых для оценки эффективности рекламной деятельности §2.1 Эконометрические методы, используемые при оценке эффективности рекламы Прибыльность рекламной кампании Прибыль, которую получает компания, является одновременно самой очевидной и самой спорной мерой эффективности рекламы.
С одной стороны, вся деятельность фирмы подчинена цели максимизации финансового результата.
В этой связи вполне логично предположить, что каждая рекламная кампания должна создавать определенную долю этой прибыли.

Однако, с другой стороны, раз прибыль является единым показателем для всех аспектов деятельности
фирмы, то она подвергается воздействию огромного числа внутренних и внешних факторов.
При этом,
как было сказано выше, влияние рекламы далеко не самое сильное.
В результате многие специалисты пришли к выводу, что оценивать нужно не конечный результат (прибыль), а промежуточные эффекты, такие
как рост уровня знания марки.
В этом случае исследования становятся более точными, однако, реклама теряет самый важный, финансовый аргумент, подтверждающий ее целесообразность.
Если полностью исключить оценку прибыльности из анализа рекламной эффективности, то руководство фирмы и ее акционеры не могут быть уверены в ее необходимости для успешного функционирования фирмы в целом.
Л значит, реклама будет финансироваться по остаточному принципу, в отличие от проектов, которые гарантированно принесут прибыль в будущем.
Эту неопределенность экономической ценности рекламы хорошо резюмирует фраза, приписываемая Лорду Леверхульме, основателю Unilever: «Половина

[Back]