|
Следует иметь в виду, что реклама является далеко не самым сильным фактором, оказывающим влияние на спрос и, в конечном счете, на прибыль девелоперской компании. Поэтому, проводя характеристику рекламной деятельности девелоперской компании в условиях риска и неопределенности, имеет смысл говорить не о всей чистой прибыли, а лишь о той ее части, которая получена благодаря рекламе. Ее можно назвать дополнительной прибылью за счет рекламы или приростом прибыли в результате рекламных инвестиций5,5. Но для определения того, насколько успешной была кампания, недостаточно знать лишь прирост прибыли; необходимо соизмерить этот результат с понесенными затратами на рекламу. Для этого используем показатель прибыльности, который в международной практике обозначается как ROI. ROI один из важнейших инструментов финансового анализа. Эга аббревиатура расшифровывается как Return of Investments, то есть «возврат инвестиций». В классическом виде ROI определяется как отношение балансовой прибыли к чистой стоимости активов, однако, смысл показателя позволяет адаптировать его к потребностям создания механизмов, моделей, методик и системы показателей, характеризующих рекламную деятельность девелоперской компании в условиях риска и неопределенности. В наиболее общем виде характеристика рекламной деятельности девелоперской компании, выраженная через данный коэффициент будет выглядеть так: E r o i ~ угде =Z\ —Z0 Логика формулы подсказывает, что эту величину необходимо максимизировать. Рассмотрим, какие значения данный показатель может принимать. Какие выводы можно сделать, если Eroi меньше нуля? Очевидно, что знаменатель в данной дроби отрицательным быть не может (поскольку 53Катернюк А.В. Рекламные технологии: коммерческая реклама: Для студентов вузов. Ростов н/Д.: Феникс, 2001. с. 114 98 |
динамика показателя Z, его рост или падение. Положительная разница нового и старого значения прибыли (AZ) наиболее четкий индикатор успешности проведенной кампании. Чем выше AZ, тем успешнее проведенная кампания. Следует иметь в виду, что реклама является далеко не самым сильным фактором, оказывающим влияние на спрос и, в конечном счете, на прибыль предприятия. Поэтому, рассчитывая эффективность рекламы, имеет смысл говорить не о всей чистой прибыли, а лишь о той ее части, которая получена благодаря рекламе. Ее можно назвать дополнительной прибылью за счет рекламы или приростом прибыли в результате рекламных инвестиций. Но для определения того, насколько успешной была кампания, недостаточно знать лишь прирост прибыли; нам нужно соизмерить этот результат с понесенными затратами на рекламу. Для этого используем показатель прибыльности, который в международной практике обозначается как ROI [37]. ROI один из важнейших инструментов финансового анализа. Эта аббревиатура расшифровывается как Return of Investments, то есть «возврат инвестиций». В классическом виде ROI определяется как отношение балансовой прибыли к чистой стоимости активов, однако, смысл показателя позволяет адаптировать его к нашим потребностям. В наиболее общем виде эффективность, выраженная через данный коэффициент будет выглядеть так: 63 где AZ = Z, -Z 0. Логика формулы подсказывает, что эту величину необходимо максимизировать. Рассмотрим, какие значения данный показатель может принимать. Какие выводы можно сделать, если Eroi меньше нуля? Очевидно, что знаменатель в данной дроби отрицательным быть не может (поскольку |