|
инвестиции в рекламу не могут быть отрицательными). Следовательно, характеристика рекламной деятельности девелоперской компании стала отрицательной за счет падения прибыли. В результате рекламы прибыль упала ниже первоначального уровня. Вполне понятно, что в этом случае рекламу с экономической точки зрения следует считать, безусловно, недопустимой с точки зрения получаемых характеристик рекламного процесса девелоперской компании. Если же 0 < Eroi < 1, то возникает ситуация, когда прирост прибыли оказался меньше, чем сумма средств, затраченных на рекламу. В случае если цели рекламной кампании ограничивались экономической сферой, то и здесь можно констатировать, что реклама была недостаточно проработана с точки зрения улучшения характеристик рекламного процесса девелоперской компании. Таким образом, необходимое значение E ROi находится в области большей нуля. Следует акцентировать тот факт, что значение Eroi больше единицы само по себе даже экономически отнюдь не оправдывает проведение рекламной кампании. Ведь принимая управленческие решения, руководство девелоперской компании делает выбор между различными объектами инвестирования и статьями расходов. Возможно, отдача от инвестиций в новые технологии или повышение квалификации персонала была бы выше, чем при вложении средств в рекламу? Построение механизмов, моделей, методик и системы показателей, характеризующих рекламную деятельность через прогнозирование доли рынка, занимаемой девелоперской компанией после проведения рекламных мероприятий. Доля рынка, учет динамики рынка наряду с прибылью является одним из важнейших показателей, характеризующих рекламную деятельность девелоперской компании в условиях риска и неопределенности. Ведь девелоперская компания, как правило, ведет свою деятельность не изолированно. Необходимо постоянно отслеживать процессы, происходящие во внешней среде. Высокая прибыльность, безусловно, обнадеживает, 99 |
инвестиции в рекламу не могут быть отрицательными). Следовательно, эффективность стала отрицательной за счет падения прибыли. В результате рекламы прибыль упала ниже первоначального уровня. Вполне понятно, что в этом случае рекламу с экономической точки зрения следует считать безусловно неэффективной. Если же 0 < E ro! < 1, то мы имеем ситуацию, когда прирост прибыли оказался меньше, чем сумма средств, затраченных на рекламу. В случае, если цели рекламной кампании ограничивались экономической сферой, то мы и здесь можем констатировать, что реклама была неэффективной. Таким образом, эффективное значение Eroi находится в области [1;оо). Следует акцентировать тот факт, что значение Eroi больше единицы само по себе даже экономически отнюдь не оправдывает проведение рекламной кампании. Ведь принимая управленческие решения руководство фирмы делает выбор между различными объектами инвестирования и статьями расходов. Возможно, отдача от инвестиций в новые технологии или повышение квалификации персонала была бы выше, чем при вложении средств в рекламу? Для того, чтобы дать оценку полученному результату можно сравнить его с Eroi иных видов расходов, например, отдачей от инвестирования аналогичных сумм в финансовые инструменты, существующие на рынке, такие как ценные бумаги, депозиты в надежных банках и пр. В этом случае можно выбрать финансовый инструмент со сходным периодом отдачи, а также избежать неточностей за счет использования взаимоувязанных показателей. Впрочем, даже такое сравнение дает лишь условные результаты и требует корректировки. Динамика стоимости бренда как мера экономической эффективности рекламы В предыдущем разделе мы ознакомились с классическими представлениями экономической теории о взаимосвязи рекламы как формы 64 |