|
Согласно «Концепции развития выставочно-ярмарочной деятельности в РФ», выставки и ярмарки «это рыночные мероприятия, на которых экспоненты представляют на основе выставочных образцов производимые товары и услуги». При этом каждое выставочно-ярмарочное мероприятие в городе (или участие в иногородних аналогичных мероприятиях) должно восприниматься органами управления как: • концентрированное отражение городского рынка; • источник интегрированных маркетинговых коммуникаций в городе; • показатель научно-технического развития города; • источник информации о городе и для города; • значимое социальное явление с экономическим, политическим и культурным подтекстом и т. д. Кроме того, выставки/ярмарки предоставляют для своих потребителей следующие возможности: • создают предпосылки для так называемых «случайных» встреч, расширения контактов; • обеспечивают непосредственность общения производителей товаров и услуг и их потребителей, создают условия для обмена опытом и информацией; • экономят время покупателей и продавцов; • представляют товары в их естественном, «натуральном» виде; • предоставляют покупателю возможность сравнить продукцию города в отношении ее качества, цены и коммерческих условий ее продажи с продукцией городов-конкурентов, выявить сильные и слабые стороны; • информируют своих участников о новых технологиях. В качестве организаторов мероприятий могут выступать: • федеральные органы исполнительной власти и органы исполнительной власти субъектов Федерации; • торгово-промышленные палаты; • организации различных форм собственности и статуса; • выставочные организации (ЦНТИ). 151 |
161 Согласно «Концепции развития выставочно-ярмарочной деятельности в РФ»1 , выставки и ярмарки — «это рыночные мероприятия, на которых экспоненты представляют на основе выставочных образцов производимые товары и услуги». Подобное определение является явно недостаточно полным для применения в современной ситуации и нуждается в 1 Одобрена на заседании Правительства РФ (протокол № 12 от 29 марта 2001г.). уточнении, а в значительной части — и в расширении, по крайней мере, в отношении их роли и значения. Торгово-промышленная выставка (англ. Exhibition, нем. Ausstellung, фр. Exposition) — ограниченный по времени комплекс мероприятий специализированной тематики, проводимый в конкретном месте, ориентированный на специалистов, в рамках которого субъекты рыночных отношений различных форм собственности, сфер деятельности и знаний (экспоненты) на основе конкретных образцов (экспонатов) либо презентаций представляют широкий круг предложений, товаров и услуг одной или нескольких отраслей с целью дальнейшего сбыта. Ярмарка (англ. Trade Fair, нем. Messe, фр. Foire) — ограниченное по времени мероприятие, предназначенное для широкого круга посетителей, проводимое в конкретном месте, в рамках которого субъекты рыночных отношений различных форм собственности (экспоненты) на основе конкретных образцов (экспонатов) и объективных предложений заключают договоры или совершают прямые торговые сделки как с отечественными, так и зарубежными партнерами. В целом же выставочно-ярмарочная деятельность — это деятельность по оказанию выставочно-ярмарочных услуг, отвечающих потребностям хозяйствующих субъектов и удовлетворяющих их нужды по продвижению товаров и заключению сделок. При этом каждое выставочно-ярма-рочное мероприятие в регионе (или участие в инорегиональных аналогичных мероприятиях) должно восприниматься регионом и его органами управления как: • концентрированное отражение регионального рынка; • источник интегрированных маркетинговых коммуникаций в регионе; • показатель научно-технического развития региона; • источник информации о регионе и для региона; • экономико-политический форум прогнозирования конъюнктурных изменений в регионе и в его окружении; • значимое социальное явление с экономическим, политическим и культурным подтекстом и т. д. Кроме того, выставки/ярмарки предоставляют для своих потребителей следующие возможности: • создают предпосылки для так называемых «случайных» встреч, расширения контактов; • обеспечивают непосредственность общения производителей товаров и услуг и их потребителей, создают условия для обмена опытом и информацией; • экономят время покупателей и продавцов; • представляют товары в их естественном, «натуральном» виде; • предоставляют покупателю возможность сравнить региональную продукцию в отношении ее качества, цены и коммерческих условий ее продажи с продукцией регионов-конкурентов, выявить сильные и слабые стороны; • информируют своих участников о новых технологиях. В качестве организаторов мероприятий могут выступать: • федеральные органы исполнительной власти и органы исполнительной власти субъектов Федерации; |