|
России и других стран. Соучредителем всех ММЦ и координатором Системы является Московский фонд поддержки малого предпринимательства. В 1997 году правительство Москвы выступило инициатором создания и организатором системы межрегиональных маркетинговых центров ММЦ (сейчас международная ассоциация «Система ММЦ»). Перед ними были поставлены задачи: формирование и поддержка баз данных по предприятиям, заинтересованным в межрегиональном торговом сотрудничестве и производственной кооперации; проведение маркетинговых исследований товарных рынков и предоставление их результатов предприятиям малого бизнеса и другим заинтересованным организациям по индивидуальным запросам и через средства массовой информации; консультирование в области планирования сбыта и продвижения товаров и услуг; помощь в создании совместных производств с использованием местных ресурсов; привлечение предпринимателей и их союзов и объединений к развитию взаимовыгодных межрегиональных и междугородних связей. Сегодня миссия ММЦ сформулирована так: «Система, объединяющая Россию». Система ММЦ пропагандирует следующие свои преимущества: непосредственное присутствие в большинстве регионов РФ и продолжающееся расширение за пределами страны; единообразие стандартов отбора, обработки и подачи информации; скорость и разнообразие способов передачи запрошенных данных, использование преимуществ высоких технологий; опыт взаимодействия с местными властями; опыт существования международных проектов; обширная партнерская сеть. В связи с обращениями правительственных и предпринимательских кругов зарубежных государств о развитии взаимовыгодного экономического 154 |
192 руководителей области на конференциях, выставках, во время информационных миссий за рубежом. Особенно велик интерес к этой информации жителей США, Канады, Германии, скандинавских стран. Информация об области в интернете внимательно изучается перед тем, как приехать в регион, налаживать какие-либо экономические или культурные связи. Многие зарубежные посетители сайта стали пользоваться возможностью задать вопрос губернатору области. Тем не менее, несмотря на успешную работу отдела, ощущалась потребность в создании дополнительной более гибкой структуры в форме информационноаналитического агентства при администрации области. При этом функции PRи прессслужбы остались бы за отделом, тогда как функции собственно информационного маркетинга региона могли бы быть переданы агентству. Следующим этапом работы отдела стало продолжение имиджевой кампании, при этом параллельно начал осуществляться переход от «общего сканирования деловой среды» к конкретным бизнес-проектам и работе с уже функционирующим бизнесом. 3.5. Межрегиональный маркетинг Межрегиональная активность в России В 1997 г. правительство Москвы выступило инициатором создания и организатором системы межрегиональных маркетинговых центров — ММЦ1 (теперь — международная ассоциация «Система ММЦ»). Перед ними были поставлены задачи: • формирование и поддержка баз данных по предприятиям, заинтересованным в межрегиональном торговом сотрудничестве и производственной кооперации; • проведение маркетинговых исследований товарных рынков и предоставление их результатов предприятиям малого бизнеса и другим заинтересованным организациям по индивидуальным запросам и через средства массовой информации; 1 О создании системы межрегиональных маркетинговых центров. Распоряжение Премьера правительства Москвы от 1 августа 1997 г. № 834-РП. • консультирование в области планирования сбыта и продвижения товаров и услуг; • помощь в создании совместных производств с использованием местных ресурсов; • содействие в расширении товарооборота между малыми предприятиями Москвы и других регионов России, в том числе через механизмы взаимных гарантий и взаимозачетов; • привлечение предпринимателей и их союзов и объединений к развитию взаимовыгодных межрегиональных связей. Конечно, постановка таких задач требует участия в работе государственных статистических структур, но данные, полученные от статистических органов, как правило, имеют обобщенный характер и не раскрывают текущей конъюнктуры региона. Для того чтобы иметь представление о текущих товарных возможностях и потребностях каждого региона, а также для использования предпринимателями и руководителями предприятий этих данных для выработки правильных коммерческих решений, в рамках системы ММЦ проводится работа в форме ежеквартальных мониторингов, в результате которых маркетологами центров составляются и обновляются региональные сводки, состоящие из двух перечней: а) продукции, предлагаемой местными производителями и оптовиками для реализации в других регионах, с указанием основных характеристик, объемов и условий поставок; б) продукции, в которой в данном регионе существует потребность, подтвержденная платежеспособным спросом, с указанием объемов потребности, требований по цене и качеству необходимых товаров. Партнеры системы ММЦ имеют возможность: 193 • воспользоваться информацией о предприятиях, товарах, бизнес-проектах и иных возможностях в других регионах; • опубликовать ту информацию о себе, которую они сочтут нужной, в региональных СМИ, а также в глобальной сети интернет с использованием самых эффективных способов ее доставки своим потенциальным потребителям; • организовать эффективную рекламную кампанию для своего бизнеса на основе максимально точного изучения потенциальной аудитории в выбранных ими регионах; • получить или заказать аналитические отчеты или маркетинговые исследования по любой группе регионов и/или по любой товарной группе; • в рамках комплексной услуги «Презентационный маркетинг» заказать серию презентаций и кампанию по активному и целенаправленному продвижению своей продукции в выбранных ими регионах; • установить контакты с администрациями тех территорий, на которых планируется развертывание их бизнеса. Став абонентом системы ММЦ, организация получает право арендовать «виртуальный офис» для своей компании, что избавит ее от необходимости создания дорогостоящей корпоративной системы. Портал дает компаниям возможность: • заявить о себе миру, бесплатно опубликовав свою визитную карточку; • создать веб-сайт своей компании, не имея специальных знаний и навыков; • создать защищенную систему информирования и рассылки документов для своих филиалов и региональных менеджеров; • определить реальную цену на свою продукцию с помощью электронного аукциона; • привлечь потенциальных клиентов на свой веб-форум и собрать «горячую» информацию об их предпочтениях; • удерживать и расширять аудиторию при помощи бесплатной электронной рассылки; • известить других владельцев «виртуальных офисов» о своей позиций на рынке и конкретных предложениях; • получить on-line доступ к постоянно пополняемым базам данных предприятий, предложений, товаров / услуг, мелкооптовых цен и инвестиционных проектов; • получить аналитические данные по различным товарным группам и регионам; • заказать маркетинговое исследование; • изучить возможности по активному продвижению своей продукции на региональные рынки. Сегодня миссия ММЦ сформулирована так: «Система, объединяющая Россию». Система ММЦ пропагандирует следующие свои преимущества: • непосредственное присутствие в большинстве регионов РФ и продолжающееся расширение за пределами страны; • единообразие стандартов сбора, обработки и подачи информации; • скорость и разнообразие способов передачи запрошенных данных, использование преимуществ высоких технологий; • опыт взаимодействия с местными властями; • опыт осуществления международных проектов; • обширная партнерская сеть. В связи с обращениями правительственных и предпринимательских кругов зарубежных государств о развитии взаимовыгодного экономического сотрудничества с использованием системы ММЦ было признано целесообразным создать межрегиональные маркетинговые центры в стра |