Проверяемый текст
Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. 2-е изд., дополн. — СПб.: Питер, 2006. — 416 с: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
[стр. 16]

командировочные); • прочие (приезжающие в гости и др.) Юридические лица Предприятия, учреждения, организации, центральные офисы и представительства корпораций, холдингов, ассоциаций и др., расположенные на территории.
Предприятия, учреждения, организации, др., расположенные вне пределов территории и имеющие на территории свои интересы.
Например, предприятия, рассматривающие вопрос создания филиала на данной территории Возможными целями территориальных стратегий таких потребителей территорий могут быть: • быстрое освоение рынка; • приближение к клиентам; • освоение новых технологий и ноу-хау; • снижение издержек и рост продуктивности.
В целом, специалисты по городскому маркетингу, выделяют четыре крупных целевых рынка покупателей: приезжие; жители и работающие по найму; отрасли экономики (промышленность, торговля и т.п.)* инвесторы; внешние рынки.
Охарактеризуем коротко каждый из них.
Рынок приезжих складывается из деловых (бизнесмены, командировочные, коммивояжеры) и частных посетителей (туристы, путешественники, друзья или родственники).
Каждый посетитель тратит деньги на питание, ночлег, покупку других товаров и услуг.
Эти расходы влияют с эффектом мультипликатора на доходы населения, занятость и налоговые поступления в бюджет.
Чем больше число посетителей
(длиннее их пребывание) и чем меньше удельные расходы на них, тем больше чистые доходы населенных пунктов.
Поэтому населенный пункт направляет свои усилия на привлечение тех посетителей, чьи ежедневные расходы наиболее высоки, а пребывание наиболее продолжительно.
[стр. 126]

126 щие предприятия); б) представляют для нее интерес (разовые посетители); в) не представляют для нее интереса или являются нежелательными (криминальные элементы).
В целом выделяются четыре крупных целевых рынка покупателей: приезжие, жители и работающие по найму, отрасли экономики (промышленность, торговля и т.
п.) и
инвесторы, внешние рынки.
Охарактеризуем коротко каждый из них.
Рынок приезжих складывается из деловых (бизнесмены, командировочные, коммивояжеры) и частных посетителей (туристы, путешественники, друзья или родственники).
Каждый посетитель тратит деньги на питание, ночлег, покупку других товаров и услуг.
Эти расходы влияют с эффектом мультипликатора на доходы населения, занятость и налоговые поступления в бюджет.
Чем больше число посетителей
(или дольше их 1 Regionensmarketing in Deutschland.
Aktion Munsterland e.V.
Munster, 1995.
S.
35.
пребывание) и чем меньше удельные расходы на них, тем больше чистые доходы
территорий.
Поэтому территории направляют свои усилия на привлечение тех посетителей, чьи ежедневные расходы наиболее высоки, а пребывание — наиболее продолжительно (так, например, российские туристы высоко привлекательны для Финляндии, которая в целом относится к туристам-иностранцам весьма сдержанно; причиной такого исключительного положения является то, что российские туристы тратят в Финляндии в среднем более ста долларов ежедневно).
Вместе с тем территории стремятся возвести препятствия на пути нежелательных лиц, затруднить им приезд и пребывание в регионе.
Жители и работающие по найму — это второй важный целевой рынок.
Территории стремятся или завезти дополнительную неквалифицированную рабочую силу (как это делали Германия и Франция в 1960-е и 1970-е гг.), или стимулировать рождаемость (Австрия, Швеция), или привлечь отдельные категории высокооплачиваемых работников и специалистов (малые города США — врачей).
С

[Back]