Проверяемый текст
Багиев Г.Л., Богданова Е.Л. Маркетинг-статистика. Учебное пособие. — СПб.: СПбГУЭФ, 1999.
[стр. 42]

42 Исследования, выполненные на основе вторичной информации, как правило, являются предварительными (обзорными) и носят описательный или постановочный характер.
С помощью таких исследований можно определить, например, общеэкономические характеристики рынка, положение в отдельных отраслях, национальные и иные особенности при выходе на зарубежные рынки.
При проведении вторичных исследований значимость внутренней или внешней информации определяется в зависимости от целей исследования и объекта исследования.
В таблицах 2.1, 2.2, приведена обобщенная структура необходимой информации для анализа предприятия, рынка и окружающей среды [11], [13].
Таблица 2.1 -Информация для анализа рынка Количественные данные о рынке емкость рынка рост рынка доля рынка стабильность спроса Качественные данные о рынке структура потребности мотивы покупки процессы покупки отношение к информации Анализ конкуренции оборот/доля рынка сильные и слабые стороны определимые стратегии финансовая помощь Структура покупателя количество покупателей виды/размеры покупателей особенности, свойственные отдельным регионам особенности, свойственные отдельным отраслям Структура отрасли количество продавцов вид продавцов организации/союзы загрузка производственных мощностей характер конкуренции Структура распределения географическая по каналам сбыта Надежность, безопасность барьеры для доступа возможность появления товаров-заменителей
[стр. 42]

стабильность спроса 2.
Качественные данные о рынке структура потребности мотивы покупки процессы покупки отношение к информации
3.
Анализ конкуренции оборот/доля рынка сильные и слабые стороны определимые стратегии финансовая помощь
качество управления 4.
Структура покупателя количество покупателей виды/размеры покупателей
сложности, свойственные отдельным регионам сложности, свойственные отдельным отраслям 5.
Структура отрасли количество продавцов вид продавцов организации/союзы загрузка производственных мощностей характер конкуренции
6.
Структура распределения географическая по каналам сбыта
7.
Надежность, безопасность барьеры для доступа возможность появления товаров-заменителей
Таблица 2.4 Информация для анализа предприятия 1.
Общие моменты в развитии предприятия рост оборота увеличение денежного потока рост прибыли изменение затрат 2.
Маркетинг результат работы на рынке широта ассортимента глубина ассортимента степень удовлетворения потребителя

[Back]