Проверяемый текст
(Диссертация 2004)
[стр. 112]

Вместе с.
тем к этому следует добавить, что в российском понимании бизнес по своей сути не преследует социальных целей.
Его задача — извлечение прибыли в интересах личности или личностей.
И то, насколько бизнес способен поступиться интересом извлечения прибыли ради реализации социальных, общественных целей, позволяет рассматривать как его социальную ответственность76.

Исходя из этого, необходимо подчеркнуть, что отношение в обществе к представителям бизнеса на сегодняшний день неоднозначно, и этому есть масса причин.
Признавая их энергию и целеустремленность в достижении поставленных целей, умение находить выход из многих сложных ситуаций, новаторство и натиск, большинство населения, тем не менее, отмечает определенную эгоистичность и беспринципность некоторых бизнесменов, их способность преступать законы, сводя мотивацию предпринимательской деятельности к стремлению к наживе, получению максимальной прибыли.
Поэтому закономерно возникает вопрос, что принесли стране последние 15—20 лет, в том числе поспешно проведенное разгосударствление, имевшее целью большие политические, а не экономические задачи, и так называемое «первоначальное накопление по-российски»? Как показывают исследования ученых, непредоставление общественных благ со стороны владельцев, ставших частными предприятий, в случае имевших место крупных нарушений при приватизации, даже при эффективном функционировании, у 69% опрошенных вызывают реакцию по пересмотру итогов приватизации в судебном порядке.
Когда же предприятие работает неэффективно,
го за его деприватизацию выступают 71,8 %.
Но даже когда такое предприятие оказывает общественные блага, но руководство его неэффективно — итоги приватизации хотят пересмотреть 61,5 % респондентов.
Поэтому предоставление собственником актива общественных благ является хотя и значимым, но
нс определяющим фактором легитимности полученной собственности.
Поэтому надежды многих российских экспертов на то, что постприватизационная структура собственности может обрести искомую легитимность
за счет усиления «социальной ответственности» бизнеса, в значительной степени иллюзорны77.
В этой связи заслуживают также внимания приведенные в еженедельнике «Аргументы и факты» результаты опросов, выполненных социологами ВЦИОМ.
Из них следует, что 62 % молодежи и 47 % представителей среднего поколения заявили, что хотели бы жить в современной России.
А около 70 % россиян считают, что Россия идет «скорее в правильном направлении».
В то же время простые прибавки к пенсиям, зарплатам, пособиям перестают устраивать россиян, поскольку они считают, что остается несправедливость в распределении доходов и богатств
76 Нетребский О.
В.
Готов ли бизнес поступиться своими интересами ради общественного блага.
// Труд и социальные отношения.
2008.
№ 7.
С.
5 77 Копелюсиников Р.
Собственность без легитимности?// Вопросы экономики.
2008.
№ 3.
С.
105.
I 12
[стр. 1]

оциальная ответственность бизнеса в условиях инновационной модернизации экономики М.
Н.
дОБындО, кандидат экономических наук, генеральный директор ОАО «ИжАвто» (г.
Ижевск) О.
А.
дОНИЧЕВ, доктор экономических наук, профессор Владимирский государственный гуманитарный университет Е.
Ю.
СТРАХОВ, директор по экономике и финансам ОАО «ИжАвто» (г.
Ижевск) Разразившийся в 2008—2009 гг.
глобальный финансовый и экономический кризис до предела обострил ситуацию не только в хозяйственно-экономической и банковско-финансовой сфере, но особые проблемы возникли в социальной жизни общества в связи с потерями работы, снижениями заработной платы и падением уровня жизни населения.
В то же время провозглашенная в качестве основополагающей государственной задачи инновационная трансформация экономики России, призванная поднять на более высокий уровень состояние ее социально-экономического развития, в существующих условиях своим императивом должна ставить задачу не просто повышения общественного благосостояния общества, а достижение нового качества жизни его членов.
Эта ключевая цель возникает в связи с тем, что продолжающееся около двадцати лет рыночное реформирование российской экономики, обострившийся экономический кризис пока не позволили добиться значительного повышения жизненного уровня основной массы жителей страны, что естественным образом заставляет каждого жителя с надеждой вглядываться в ожидающую его перспективу, искать реальные подвижки в финансово-экономической жизни государства и обращать свой взор на те конкретные политические и экономические силы, которые в состоянии осуществить качественный прорыв в достижении принципиально иного, более высокого уровня функционирования экономики, позволяющего сформировать устойчивый достаток каждого члена общества.
При этом многие совершенно обоснованно полагают, что реальным потенциалом, способным осуществить ожидаемый прорыв, могут стать предприниматели, в том числе и представители малого и среднего бизнеса, наиболее близко стоящие к населению и могущие стать при соответствующей поддержке официальных властей основой динамического развития общества.
В этой связи все более активно стал использоваться термин «социальная ответственность бизнеса», представляемый как концепция, которая исходит из того, что бизнес не только несет ответственность за соблюдение законов, производство качественного продукта или услуги, но и добровольно берет на себя обязательства перед обществом, соответствующим улучшением качества жизни людей.
Принимая подобную стратегию, бизнес объявляет о том, что достиг в своем развитии определенной зрелости [10].
При этом нужно отметить, что большинство ученых и специалистов сходятся во мнении, что категорию социальной ответственности бизнеса следует рассматривать как один из результатов глобализации и как одно из ее проявлений.
Это результат происходящих в последние годы таких двух противоположных процессов, как обретение экономическими и управленческими системами, вещественно-материальными условиями жизни разных стран общих универсальных черт и формирование специфических, в какой-то мере даже обособленных, региональных или национальных моделей регулирования человеческих ресурсов, которые обусловлены особенностями исторического развития, национальных традиций и менталитета той или иной страны [6].
Не случайно поэтому именно с позиций социальной ответственности и социальной справедливости мировое общественное мнение оценивает любые глобализирующиеся процессы — от мировых финансовых кризисов, борьбы с бедностью и голодом в наиболее отсталых странах до проблем потепления мирового климата и глобальной экологической безопасности, на обеспечение которых самые развитые страны должны нести и наибольшую долю расходов.
Выступая на XV Конгрессе Международной экономической ассоциации в Стамбуле в июне 2008 г., лауреат Нобелевской премии Дж.
Ю.
Стиглиц заявил в этой связи, что необходимо глобальное соглашение, в котором будут предусмотрены условия справедливого распределения расходов на спасение планеты [19].
Поэтому для понимания сущности, форм проявления и возможностей дальнейшего развития социальной ответственности бизнеса в России следует принимать во внимание и учитывать как влияние происходящей во всем мире глобализации, так и чисто российские особенности и традиции.
iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
Социальная ответственность бизнеса — это добровольный вклад бизнеса в развитие общества в социальной, экономической и экологической сферах, связанный напрямую с основной деятельностью компании и выходящий за рамки определенного законом минимума.
Однако данное определение скорее идеальное и не может быть полностью претворено в действительность хотя бы потому, что просчитать все последствия одного решения просто невозможно.
Очевидно, что социальная ответственность — не правило, а этический принцип, который должен быть задействован в процессе принятия решения [8].
При этом следует подчеркнуть, что социальную ответственность следует рассматривать как реакцию делового мира на те коренные изменения, которые сегодня наблюдаются в мировом рыночном хозяйстве, где происходит определенная интеграция «экономического» и «социального», где человеческий капитал начинает играть решающую роль в экономической деятельности, а социальные функции предпринимательства все в большей степени обусловливают его экономическую функцию [6].
Вместе с тем к этому следует добавить, что в российском понимании бизнес по своей сути не преследует социальных целей.
Его задача — извлечение прибыли в интересах личности или личностей.
И то, насколько бизнес способен поступиться интересом извлечения прибыли ради реализации социальных, общественных целей, позволяет рассматривать как его социальную ответственность
[16].
Исходя из этого, необходимо подчеркнуть, что отношение в обществе к представителям бизнеса на сегодняшний день неоднозначно, и этому есть масса причин.
Признавая их энергию и целеустремленность в достижении поставленных целей, умение находить выход из многих сложных ситуаций, новаторство и натиск, большинство населения, тем не менее, отмечает определенную эгоистичность и беспринципность некоторых бизнесменов, их способность преступать законы, сводя мотивацию предпринимательской деятельности к стремлению к наживе, получению максимальной прибыли.
Поэтому закономерно возникает вопрос, что принесли стране последние 15—20 лет, в том числе поспешно проведенное разгосударствление, имевшее целью большие политические, а не экономические задачи, и так называемое «первоначальное накопление по-российски»? Как показывают исследования ученых, непредоставление общественных благ со стороны владельцев, ставших частными предприятий, в случае имевших место крупных нарушений при приватизации, даже при эффективном функционировании, у 69 % опрошенных вызывают реакцию по пересмотру итогов приватизации в судебном порядке.
Когда же предприятие работает неэффективно,
то за его деприватизацию выступают 71,8 %.
Но даже когда такое предприятие оказывает общественные блага, но руководство его неэффективно — итоги приватизации хотят пересмотреть 61,5 % респондентов.
Поэтому предоставление собственником актива общественных благ является хотя и значимым, но
не определяющим фактором легитимности полученной собственности.
Поэтому надежды многих российских экспертов на то, что постприватизационная структура собственности может обрести искомую легитимность
17 за счет усиления «социальной ответственности» бизнеса, в значительной степени иллюзорны [9].
Не случайно поэтому все больше приходит понимание того, что часть населения, пребывающего в состоянии растерянности из-за непредвиденных перемен, — это в определенной степени серьезная социальная проблема, обострившаяся в результате экономического кризиса.
В этой связи заслуживают также внимания приведенные в еженедельнике «Аргументы и факты» результаты опросов, выполненных социологами ВЦИОМ.
Из них следует, что 62 % молодежи и 47 % представителей среднего поколения заявили, что хотели бы жить в современной России.
А около 70 % россиян считают, что Россия идет «скорее в правильном направлении».
В то же время простые прибавки к пенсиям, зарплатам, пособиям перестают устраивать россиян, поскольку они считают, что остается несправедливость в распределении доходов и богатств
страны.
А это требует социально ориентированной корректировки экономической политики [11].
Проблема нынешней социальной ситуации, в значительной мере обострившаяся в период кризиса, состоит в том, что работающая, активная часть населения порой не в состоянии обеспечить себе необходимые условия жизни.
Такое состояние дел нельзя признать нормальным, и оно, безусловно, должно быть исправлено.
Формирование достойного материального уровня населения должно вызывать озабоченность как властей, так и крупного бизнеса в целях исправления допущенной социальной несправедливости.
Суть этого явления заключается в том, что качественное развитие социальной среды становится условием развития бизнеса [1].
Поэтому и в концептуальном, и в практическом планах социальную активность бизнеса стало нормальным рассматривать в рамках доктрины «социальной ответственности».
В отношении же крупного (крупнокорпоративного) бизнеса используется и другой термин — «корпоративная социальная ответственность» (КСО).
А поскольку в России социальная активность в большей мере характерна именно для крупнокорпоративного предпринимательства, оба термина в большинстве случаев употребляются как взаимозаменяемые [15].
При этом принципиально важным является тот факт, что корпорация, расходуя деньги на социальные филантропические программы, внешне вроде бы сокращает свои текущие доходы, но в долгосрочной перспективе создает благоприятное социальное окружение и, следовательно, 18 iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
устойчивые прибыли.
Исходя из этого, социально ответственное поведение позволяет корпорации реализовывать свои основные потребности в выживании, безопасности и устойчивости [20].
Приведенные мнения отражают определенный спектр взглядов на существующую проблему и одновременно подчеркивают складывающуюся тенденцию, заключающуюся не только в констатации свершившегося факта — возможности социальных осложнений, но и в осознании необходимости исправления складывающейся ситуации.
Поэтому у представителей бизнеса формируется понимание неизбежности работы по ослаблению предполагаемых социальных проблем, и тогда главенствующая идея получения максимальной прибыли уступает место необходимости защиты имеющегося капитала путем передачи части своих доходов для решения возникших социальных проблем общества.
Все это понуждает бизнес становиться социально ориентированным.
Обострение глобальной конкуренции, а также обусловленные этим неопределенности, рост соперничества на рынке и необходимость сокращения издержек потребовали и от работодателей, и от работников большей гибкости и в трудовых отношениях, и в социальных обязательствах.
Несмотря на то, что для работодателей, даже в богатых европейских странах, налоги и прочие косвенные издержки, связанные со стандартными рабочими местами, оказывались чрезмерными, но сокращение доли собственно заработной платы в совокупных издержках на труд, подрывало конкурентоспособность корпораций на глобализующемся рынке [4].
Поэтому эти издержки принимались как обоснованные.
Другими словами, существование и благополучие бизнеса и, как следствие, укрепление материально-технической базы государства, его экономический рост невозможны без рационального разрешения социальных задач, игнорирование которых может сделать невозможным не только продолжение экономических реформ, но и дальнейшее процветание государства.
Однако в этом заключена только доля истины.
Существует и несколько иной аспект данной точки зрения, дополняющий и раскрывающий другие стороны социальной ориентации бизнеса.
Он заключается в том, что актуализация и приоритетность проблем социальной ответственности бизнеса обусловлены рядом обстоятельств, главное из которых заключается в повышении значимости нематериальных активов экономического роста, связанных с развитием человеческого потенциала.
Наиболее существенными из них являются спо собность к инновациям и восприятию новейших технологических достижений, в основе которой лежат человеческий, интеллектуальный, социальный капиталы, т.
е.
качество рабочей силы и мотивации работников.
Именно это обстоятельство задает экономические императивы социализации бизнеса [18].
Полагаем, что подобное мнение имеет под собой определенные основания.
Вместе с тем многие политики и ученые в качестве еще одной причины активизации социальных функций крупного бизнеса называют тот факт, что он должен стать равноправным партнером государства в осуществлении социального развития.
От того, насколько фирмы сумеют объединить усилия с государственными и общественными организациями, будет зависеть их конкурентоспособность и продуктивность.
При этом необходимо сделать некоторые пояснения.
Когда говорят об участии бизнеса в формировании активной стратегии социального развития, то имеют в виду то обстоятельство, что для бизнеса эта мера неизбежная, — если он не возьмет на себя часть ответственности за решение нарастающих проблем в социально-трудовой сфере, то сам станет их жертвой.
Для предотвращения дальнейшей социальной поляризации и дестабилизации потребуются крупные финансовые средства, и именно коммерческие структуры в первую очередь будут обложены высокими налогами.
В России ситуация выглядит несколько иначе.
Категория социальной ответственности бизнеса не всеми предпринимателями воспринимается адекватно.
Они не спорят, но и большого рвения на этом поприще не проявляют.
Сложившийся в России подход к рассматриваемому вопросу не только вызывает возражение как аналитиков, так и представителей предпринимательских кругов, но и приводит к формированию у потенциальных субъектов социально ответственного поведения устойчивого эмоционального неприятия концепции социальной ответственности бизнеса.
По оценкам специалистов, только десяток российских компаний более или менее всерьез озабочены КСО — это крупнейшие организации, от которых, как правило, напрямую зависит жизнеспособность целых городов и регионов.
Между тем мировое сообщество уже не одно десятилетие рассматривает КСО как концентрацию гармоничного, устойчивого развития бизнеса.
Лидеры этого процесса — глобальные компании — образовали в конце 1990 гг.
своего рода клуб Global Reporting Initiative (GRI).
В него зачисляют тех, кто соблюдает стандарты GRI, демонстрируя эффективность: экономическую, социальную, экологическую — так называемый триединый подход.
Членство в клубе способствует росту репутации компании и в конечном итоге — курса ее акций [12].
В качестве исторической справки необходимо добавить, что главной причиной повышения внимания к развитию социальных функций предпринимательского сообщества явился пересмотр традиционных взглядов на концепцию социальной политики с позиции расширения круга ее субъектов.
Примерно до 1970 г.
бизнес принимал преимущественно финансовое участие в решении социальных проблем, уплачивая налоги и содействуя реализации благотворительных программ, т.
е.
занимался филантропией, следуя американской модели социальной ответственности [10].
Конкретные механизмы удовлетворения социальных потребностей оставались прерогативой государства и институтов гражданского общества.
В последней четверти прошлого века в наиболее развитых странах были выработаны довольно высокие стандарты социальной защищенности населения, сопряженные с не менее высоким уровнем государственных социальных затрат.
Сегодня через государственный бюджет в большинстве развитых стран перераспределяется от 1/3 до 1/2 ВВП.
Более того, ситуация рассматривается так, что в современном постиндустриальном обществе классы перестают быть ведущей силой и социально-экономической структурой.
Социальная ответственность по-европейски — это включение социальной деятельности в общую стратегию создания добавленной стоимости компании.
Общественная кооперация живого труда предполагает формирование структур рынка с опорой на соединение капитала, труда и экономического роста.
Такая социально-экономическая структура выше классовой по уровню сложности.
Это — базис либерального общества [7].
В России эти процессы происходят значительно сложнее, потому что все это во многом проблема этики ведения бизнеса, а она очень обширна и многогранна.
И от ее быстрейшего решения во многом будет зависеть важнейшее условие — как долго будет происходить консолидация взаимных интересов бизнеса и общества.
Поэтому новое поколение бизнесменов, отвечающее современным требованиям и осознающее свою ответственность перед обществом, видимо, будет формироваться еще длительный период.
«Акклиматизация» деловых людей в новых условиях потребует не нескольких лет, а нескольких десятилетий.
Бизнес-элита Запада имеет за плечами не одно поколение.
Это 19 iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
специально выведенная порода людей, получивших специальное образование и особым образом впитавших жизненный опыт, специально приспособленных для сложного менеджмента [13].
К сожалению, в России все идет несколько иначе.
И это особо выделяется в сопоставлении со взглядами представителей бизнеса других стран.
Например, руководителям компаний в России, Англии и США был задан один и тот же вопрос — «Каковы приоритетные цели деятельности вашего предприятия»? В России почти все ответили — Прибыль.
На Западе такого ответа не дал никто [17].
Это происходит потому, что наш менеджмент, к сожалению, еще не сформировался в полной мере.
Данное обстоятельство с особой остротой проявилось в период экономического кризиса, когда представители даже очень крупного российского бизнеса требовали от правительства срочных финансовых мер по спасению их предприятий, при этом идея переноса всех расходов, проблем и трудностей, возникших в связи с кризисом, на плечи населения никем не скрывалась, а своей личной ответственности за кризис современный российский капиталист не понимал и не ощущал [3].
Между тем в России имеется немало примеров компаний, которые считаются социально ответственными, однако в отношении своих работников они сознательно идут на нарушение трудового законодательства.
При этом встает вопрос о том, кто будет оценивать степень социальной ответственности бизнеса.
Недостаточно того, чтобы бизнес-сообщество самостоятельно занималось выработкой критериев и оценкой степени собственной социальной ответственности.
Для приближения к европейским социальным стандартам должны быть задействованы различные механизмы взаимодействия государства, бизнеса и общества.
Главный из них — договорное регулирование социально-трудовых отношений на всех уровнях [16].
Но этого добиться не всегда удается.
Отсюда и оценка бизнеса со стороны потребителей, определенное недоверие, подозрение в недобросовестности, стремлении скрыть истинное положение не только от государства, но и от покупателей и зарубежных коллег.
Западные бизнесмены, хорошо изучившие российский рынок, подчеркивают, что хотя профессию продавца и редко связывают с понятием «честность», однако это не означает, что так и должно быть на самом деле.
Не случайно поэтому со стороны западных партнеров российского бизнеса одним из важнейших условий является честность и открытость компаний.
Им хотелось бы видеть больший уровень прозрачности бизнеса [14].
20 Здесь обоснованно затрагивается проблема взаимоотношений бизнеса и власти, которая является ключевой и наиболее этически важной из всех стоящих перед предпринимательством.
В рыночных условиях молодой российский бизнес видел свою главную задачу в том, чтобы наладить отношения с властью, пытаясь при этом минимизировать социальные издержки.
Однако скоро возникло понимание того факта, что нельзя надеяться на рост производительности труда без решения насущных проблем работника.
Кроме того, современные международные стандарты корпоративной отчетности стали включать в себя показатели социальной деятельности компании, данные об их вкладе в устойчивое общественное развитие.
Поэтому сегодня считается общепризнанным, что решение социальных и экономических проблем нашей страны может быть достигнуто только совместными усилиями власти, бизнеса и населения.
И научно-технический прорыв, и повышение конкурентоспособности страны возможны только при плодотворном сотрудничестве всех заинтересованных сторон.
И это вполне естественно.
И власть, и бизнес, особенно в регионах, заинтересованы друг в друге, поскольку решать социальные проблемы народонаселения, проживающего в регионе, власти одной бывает порой достаточно сложно.
Практически можно говорить о появлении такого понятия, как «социальная репутация», которая все больше влияет на капитализацию крупных корпораций, вовлекающих в свою деятельность целые регионы, большие группы населения.
В этих условиях крупный бизнес начал понимать необходимость вносить в процветание регионов гораздо больший вклад, чем того требует законодательство или сиюминутные коммерческие интересы [6].
Поэтому этика взаимоотношений бизнеса и власти на уровне регионов имеет не меньшую остроту.
Внешне здесь она не так очевидна, и преимущество, как правило, отдается «правящему лицу» — президенту, губернатору, главе администрации, но преференции, получаемые бизнесом, имеют не меньшее значение.
Другая сторона этических взаимоотношений бизнеса и власти — это продвижение во властных структурах интересов бизнеса.
Оно также происходит по разным направлениям как в исполнительной и законодательной, так и в судебных органах.
Но сутью его со стороны бизнеса является привлечение на свою сторону представителей исполнительной, законодательной и судебной властей как в разовом порядке, так и постоянно, возможен также факт финансового обеспечения прохождения на выборах «своего человека», который затем и «помогает» в решении возникших вопросов.
Оценивая категорию социальной ответственности бизнеса, следует отметить, что данное понятие содержит в себе несколько уровней и предполагает не только вклад в социальное обустройство и укрепление общества в целом, заключающееся в концентрации и объединении усилий бизнес-сообществ с целью решения глобальных проблем, стоящих перед населением, но и непосредственное финансовое, правовое, экономическое и иное участие через включение в экономическую и социальную деятельность, относящегося к нему территориально населенного пункта или региона.
При этом надо помнить, что социально ориентированная бизнес-структура призвана обеспечить не только продуктивную занятость, гуманизацию условий труда, рост уровня его оплаты, но и цивилизованные социально-трудовые отношения и социальную защиту своих работников.
А для этого бизнес должен развиваться и совершенствоваться, привлекать к себе инвесторов, в том числе и в качестве новых акционеров, делая их соучастниками решения собственных экономических и социальных задач или держателями участия.
Бизнес не должен замыкаться в стоящих только перед ним проблемах, он обязан быть открытым и гласным, прозрачным и в определенной мере подконтрольным обществу.
Концепция корпоративной социальной ответственности вводит в оборот понятие холистического бизнеса — это то, что может помочь компании сохранить конкурентоспособность в существующем мире.
iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
Динамизм эволюции бизнеса стали определять прежде всего потребители.
Они требовали, чтобы бизнес изменился, и направляли свои покупательские предпочтения в пользу тех компаний, которые вносили не только значительный вклад в развитие местных сообществ, но и соблюдали этические стандарты.
Под воздействием этих факторов частный бизнес стал осознавать, что положительный имидж предприятия обеспечивает конкурентоспособность хозяйствующего субъекта, повышает его деловую репутацию.
В отношениях между представителями частного бизнеса все больше стали цениться такие характеристики, как честность, умение держать слово, обязательность, порядочность [6].
Что же в таком случае должна включать в себя корпоративная социальная ответственность? Один из вариантов данного определения звучит так.
В западном понимании социальная ответственность в отличие от юридической предполагает некий добровольный отклик, принятие бизнесменами на себя моральных обязательств проводить такую политику, принимать такие решения и следовать таким направлениям деятельности, которые желательны с точки зрения целей и ценностей общества.
Это связано с целым рядом причин.
Среди них следует выделить серьезное давление гражданского общества на власть, а также влияние профсоюзов.
Но действуют и экономические причины, связанные прежде всего с проблемами глобализации, изменяющейся ролью государства, заключающейся в дерегулировании, большей открытостью организации и подверженностью влиянию внешней среды с ее социально-экономическими предпочтениями [1].
Думается, что это достаточно интересная дефиниция.
При этом, говоря о российском бизнесе, сразу же следовало оговориться, что создание для него всех перечисленных институтов — пока вопрос несколько отдаленной перспективы.
Но можно говорить о социальной ответственности бизнеса в отношении собственных работников и персонала, сделав тем самым их своими единомышленниками и партнерами по бизнесу, внеся элемент не только материальной, но и моральной заинтересованности.
Социальная ответственность переносится в экономическую плоскость и приносит серьезную финансовую выгоду.
В то же время понятия и трактовки категории социальная ответственность бизнеса «постоянно развиваются и углубляются».
Они не имеют принципиального отличия, но отдельные аспекты уже предложенных формулировок несколько детализируют.
Например, утверждается, что критерием социально ответственного поведения является наличие нерыночных элементов в воспроизводственном поведении фирмы, связанных с формированием партнерских отношений.
Он позволяет провести различие между современными трактовками социальной ответственности бизнеса и традиционной благотворительностью.
Социальная ответственность предполагает изменения в поведении фирмы в собственно экономической сфере, т.
е.
при выстраивании отношений со всеми включенными в ее деятельность сторонами.
При принятии решения о том, что производить, как производить, для кого производить социально ориентированное бизнес-сообщество руководствуется не только критерием рыночной целесообразности, прибыльности, но и критериями, учитывающими интересы сторон.
21 В классической рыночной схеме «провалы» рынка компенсирует государство.
В новой концепции социально ответственный бизнес стремится хотя бы отчасти восполнить эти «провалы» собственными силами.
В этой связи считали бы необходимым предложить собственную трактовку категории социальной ответственности бизнеса.
На наш взгляд, под социальной ответственностью бизнеса следует понимать его двуединое начало, находящееся в производственно-коммерческой деятельности бизнес-сообщества и нерыночных элементах воспроизводственной сферы, связанных с моральной необходимостью учитывать как экономические требования рыночной инфраструктуры, обусловленные осложняющимися проблемами конкуренции, вызванной степенью глобализации, изменяющейся ролью государства, формированием нового уровня работника и потребителя, так и общественно-социальными запросами гражданского общества, отстаивающего социально-трудовые, морально-этические, природно-экологические и другие ценности проживающего на данной территории народонаселения.
В целях подтверждения обоснованности предложенной формулировки следует привести высказывание Лизы Кенге, исполнительного вице-президента транснациональной компании Novo Nordik, активно развивающей корпоративную социальную ответственность, которая утверждает, что компании испытывают давление со стороны неправительственных организаций, которые в свою очередь ретранслируют общественное настроение и требования, предъявляемые к предприятиям самим обществом.
Поэтому многие фирмы просто понимают, что для того, чтобы добиться успеха и жить в гармонии с внешним миром, им необходимо прислушаться к критическим голосам и принимать какие-то меры, идти на компромиссы как можно раньше, вместо того чтобы просто продолжать существующую практику.
Ведь в противном случае дело закончится травлей компании.
Компания должна понять, что ее цель не только генерация прибыли, но также хорошие отношения с обществом, забота об окружающей среде.
То есть, нужен новый подход к ведению бизнеса, при котором компания существует в гармонии с окружающей средой и с контрагентами.
Это вопрос ментальнос-ти, прежде всего [12].
Конечно, о полноценном гражданском обществе в России говорить может быть несколько преждевременно, но вот бизнесу общеустановленные требования соблюдать никто не мешает и соблюдение нормы корпоративной социальной ответс 22 твенности сложностей не вызовет, за исключением одной достаточно серьезной причины, которую следует охарактеризовать как недостаточную про-финансированность государственной социальной политики и нехватку социальных инвестиций.
В России на протяжении большей части трансформационного периода остро стоял вопрос ограниченности средств бюджета на проведение социальной политики.
В последние годы, несмотря на благоприятную финансовую конъюнктуру, пересмотр бюджетных приоритетов в направлении увеличения социальных инвестиций хотя и происходит, но объемы его недостаточны.
К сожалению, в ряде случаев социальная деятельность корпорации трактуется не как дополнение к существующим функциям государства, а как их замещение.
В то же время говорить о реальном государственном стимулировании социально ответственного поведения бизнеса практически не приходится.
Поэтому решая задачу повышения социальной ответственности бизнеса для целей инновационной трансформации хозяйственной деятельности, государство должно использовать весь спектр инструментов регулирования, чтобы повысить эффективность экономики, обеспечивая параллельно и снижение инфляции издержек, и ускорение экономического развития на высокотехнологичной инновационной основе.
iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
В этой связи заслуживает внимания еще одна инициатива, в соответствии с которой в конце 2006 г.
впервые в России был проведен конкурс среди компаний на звание крупнейших корпоративных доноров на основе международных стандартов CEENERGI (Central and Eastern European Network for Responsible Giving — Сеть ответственной благотворительности в Центральной и Восточной Европе).
Для объективной оценки корпоративной филантропии и возможности сравнения достижений все страны сети CEENERGI используют одинаковые стандарты и анкеты.
Суммарный объем средств, потраченных этими компаниями на благотворительность, равняется 3 079,7 млн руб.
В среднем на благотворительность компании израсходовали 7,018 % от своей прибыли.
В 2005 г.
на социально значимые проекты и программы 37 организациями — участниками «Форума доноров» было выделено140 млн руб., крупные российские компании тратят сегодня от 11 до 17 % чистой прибыли на благотворительность.
Почти 100 % российских пожертвований идет на программы для России.
При этом публичных частных жертвователей, т.
е.
людей, создающих частные фонды и открыто об этом говорящих, очень незначительная доля от населения в целом (по некоторым экспертным оценкам — 0,1 % населения) [2].
Таким образом, резюмируя итоги исследования проблем нового качества жизни общества и социальной ответственности бизнеса, необходимо подчеркнуть следующее.
Формирование нового качества жизни населения страны должно производиться на основе инновационной трансформации производственно-коммерческой сферы государства, позволяющей поднять экономический потенциал общества на принципиально более высокий уровень.
Значительное место в вопросах улучшения социально-экономического благосостояния населения должно быть отведено предпринимательским структурам, которые при поддержке официальных властей могут стать основой динамичного развития государства и будут в состоянии обеспечить условия, позволяющие осуществить качественный прорыв в достижении принципиально иного, более высокого уровня функционирования экономики.
При этом упор должен быть сделан на социальную направленность деятельности бизнеса.
Под социальной ответственностью бизнеса следует понимать его двуединое начало, находящееся в производственно-коммерческой деятельности бизнес-сообщества и нерыночных элементах в воспроизводственной сфере, связанных с моральной необходимостью учитывать как экономические требования рыночной инфраструктуры, обусловленные осложняющимися проблемами конкуренции, вызванной степенью глобализации, изменяющейся ролью государства, формирование нового уровня работника и потребителя, так и общественно-социальными запросами гражданского общества, отстаивающего социально-трудовые, морально-этические, природно-экологические и другие ценности проживающего на данной территории народонаселения.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ КиберЛенинка: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-otvetstvennost-biznesa-v-usloviyah-innovatsionnoy-modernizatsii-ekonomiki

[Back]