4. показатели конкурентоспособности продукции, ее качества. Несмотря на ясную интерпретацию самого термина «конкурентоспособность», он не имеет однозначного и общепринятого определения. Так М. Портер сводит конкурентоспособность к двум составляющим экономическим и потребительским свойствам товара «Конкурентное преимущество (товара) делится на два основных вида: более низкие издержки и дифференциация товаров. Низкие издержки отражают способность фирмы разрабатывать, выпускать и продавать сравнимый товар с меньшими затратами, чем конкуренты. Дифференциация это способность обеспечить покупателя уникальной и большей ценностью в виде нового качества товара, особых потребительских свойств или послепродажного обслуживания»15. Г. Я. Киперман, Б. С. Сурганов определяют конкурентоспособность товара как соответствие по всем параметрам требованиям рынка, покупателей, потребителей16. В словаре терминов конкурентоспособность определяется как сравнительная характеристика потребительских и стоимостных параметров данного товара по отношению к товару-конкуренту. Определяемая в качестве показателя конкурентоспособность товара выражается отношением полезного эффекта к цене потребления (цена товара и цена его эксплуатации)17. Следует отметить, что данные определения или нечетки (первое) или неполны —второе. Конкурентоспособность товара определяется следующими необходимыми элементами; свойствами данного товара потребительские и экономические характеристики товара; свойствами конкурирующих товаров определяемые рынком. Конкурирующие товары это наиболее успешные на рынке; 15 Портер М. Международная конкуренция. М.: М еждународные отношения. 1993. с.55. 16 Киперман Г. Я.» Сурганов Б. С. Популярный экономический словарь. М.: Экономика. 1993. с.89. Социальное рыночное хозяйство. Словарь терминов. М .: ИНФРА-М. 1997. с. 150. 75 |
256 4. показатели конкурентоспособности продукции, ее качества. Несмотря на ясную интерпретацию самого термина «конкурентоспособность», он не имеет однозначного и общепринятого определения. Так М. Портер сводит конкурентоспособность к двум составляющим экономическим и потребительским свойствам товара «Конкурентное преимущество (товара) делится на два основных вида: более низкие издержки и дифференциация товаров. Низкие издержки отражают способность фирмы разрабатывать, выпускать и продавать сравнимый товар с меньшими затратами, чем конкуренты. Дифференциация это способность обеспечить покупателя уникальной и большей ценностью в виде нового качества товара, особых потребительских свойств или послепродажного 72 обслуживания» . Г. Я. Киперман, Б. С. Сурганов определяют конкурентоспособность товара как соответствие по всем параметрам требованиям рынка, покупателей, ПО7-1 требителей . В словаре терминов конкурентоспособность определяется как сравнительная характеристика потребительских и стоимостных параметров данного товара по отношению к товару-конкуренту. Определяемая в качестве показателя конкурентоспособность товара выражается отношением полезного эффекта к цене потребления (цена товара и цена его эксплуатации)72 * 74. Следует отметить, что данные определения или нечетки (первое) или неполны второе. Конкурентоспособность товара определяется следующими необходимыми элементами: свойствами данного товара потребительские и экономические характеристики товара; свойствами конкурирующих товаров определяемые рынком. Конкурирующие товары это наиболее успешные на рынке; особенностями потребителей отличительные особенности той категории потребителей, которые являются покупателями товара, характеристики 72 Портер М. Международная конкуренция. М.: Международные отношения. 1993. с.55. ь Киперман Г. Я , Сурганов Б. С. Популярный экономический словарь. М.: Экономика. 1993. с.89. 74 Социальное рыночное хозяйство. Словарь терминов. М.: ИНФРА-М. 1997. с. 150. |