|
Глава 2 Концептуальные подходы к аналитическому обеспечению развития бизнеса по видам деятельности 2.1 Анализ функционирования бизнеса на разных стадиях ег развития Для успешного функционирования на рынке руководству компании приходится постоянно задумываться над путями повышения эффективности бизнеса, что предполагает непрерывный его анализ. В задачи менеджмента любой компании входит выбор из всего разнообразия именно тех критериев, с помощью которых можно было бы получить наиболее правдивую картину бизнеса компании, идентифицировать стадии его развития. В процессе функционирования любой бизнес проходит отмеченные на рисунке 1.1 этапы своего развития. Начальный этап развития бизнеса является во многом определяющим и характеризуется большим расходом всех ресурсов. Причем результаты деятельности на этой стадии не окупают вложенных средств, т. е. компания работает себе в убыток. На данной стадии развития характерны высокие риски, а деятельность во многом носит экспериментальный характер. Фактически данный период развития бизнеса был назван нами в параграфе 1.1 периодом чистых инвестиций (т.е. отрицательного денежного потока) со стороны компании. На данном этапе развития проводятся маркетинговые исследования, происходит определение ассортимента выпускаемой продукции, целевой группы потребителей, очерчиваются ориентиры и закладывается фундамент дальнейшего развития бизнеса. Как было отмечено в параграфе 1.1, в задачи анализа компании на ранних этапах развития бизнеса входит снижение информационного риска развития бизнеса в будущем. Анализ рынка и подготовка наиболее полных обоснований осуществления тех или иных вложений позволяют существенным 59 |
к о м ук р у г уп о т р е б и т е л е й , о н ас т а л к и в а е т с ясп р о б л е м а м ив ы х о д аиз а к р е п л е н и я н а р ы н к е и х а р а к т е р и з у е т с я б о л ь ш и м р а с х о д о м в с е х р е с у р с о в .П р и ч е мр е з у л ь т а т ыд е я т е л ь н о с т ин аэ т о йс т а д и ин ео к у п а ю тв л о ж е н н ы х с р е д с т в ,т .е .о р г а н и з а ц и я р а б о т а е т с е б е в у б ы т о к .Н ад а н н о йс т а д и и р а з в и т и я д л яо р г а н и з а ц и и х а р а к т е р н ыв ы с о к и ер и с к и ,а д е я т е л ь н о с т ь в ом н о г о мн о с и т э к с п е р и м е н т а л ь н ы йх а р а к т е р . Ф а к т и ч е с к ид а н н ы йп е р и о др а з в и т и яб и з н е с а м о ж н он а з в а т ьп е р и о д о мч и с т ы хи н в е с т и ц и й( т . е .о т р и ц а т е л ь н о г од е н е ж н о г о п о т о к а ) с ос т о р о н ыо р г а н и з а ц и и . Н ад а н н о мэ т а п е р а з в и т и яо р г а н и з а ц и и п р о в о д я т с ям а р к е т и н г о в ы еи с с л е д о в а н и я ,п р о и с х о д и то п р е д е л е н и еа с с о р т и м е н т ав ы п у с к а е м о йп р о д у к ц и и ,ц е л е в о й г р у п п ып о т р е б и т е л е й ,о ч е р ч и в а ю т с я о р и е н т и р ыиз а к л а д ы в а е т с я ф у н д а м е н тд а л ь н е й ш е г ор а з в и т и яб и з н е с а .Д л я а н а л и з а э к о н о м и ч е с к о йц е л е с о о б р а з н о с т ир а з в и т и яб и з н е с а , к а кп р а в и л о , и с п о л ь з у ю тм е т о д ыд и с к о н т и р о в а н н о г од е н е ж н о г оп о т о к а . С т о и то т м е т и т ь , ч т ов в и д у в ы с о к о йс т е п е н и н е о п р е д е л е н н о с т и ,п р о г н о з и р о в а н и еб у д у щ и хд е н е ж н ы хп о т о к о вя в л я е т с я д о с т а т о ч н ос л о ж н о йз а д а ч е й ,п о э т о м уп р и х о д и т с я о п и р а т ь с ян ац е л ы йр я до ц е н о кид о п у щ е н и й . Е с л ик а к и е л и б од о п у щ е н и я о к а ж у т с я н е в е р н ы м и ,т о ,в о з м о ж н о ,н е т с м ы с л ап р о д о л ж а т ь р а з в и т и е б и з н е с а в н ез а в и с и м о с т и о т т о г о ,к а к и е т р а т ыу ж еб ы л ип о н е с е н ы .П р а к т и к ап о к а з ы в а е т ,ч т об о л ь ш и н с т в ов н о в ьс о з д а н н ы хо р г а н и з а ц и йвн а ш е йс т р а н ез а к а н ч и в а е тс в о ес у щ е с т в о в а н и еи м е н н он ап е р в о йс т а д и и , к о т о р а яп ов р е м е н и м о ж е тд л и т ь с яо т н е с к о л ь к и х м е с я ц е в( к а кп р а в и л о ,уо р г а н и з а ц и йб е зс т а т у с аю р и д и ч е с к о г ол и ц ал и б оз а н и м а ю щ и х с ят о р г о в о з а к у п о ч н о йд е я т е л ь н о с т ь ю )д о3 4 л е т ( уп р о м ы ш л е н н ы хп р е д п р и я т и й ) . Д а л е е вс л у ч а е у д а ч н ов ы б р а н н о г он а п р а в л е н и яд е я т е л ь н о с т ииг р а м о т н о г оу п р а в л е н и яо р г а н и з а ц и е й ,б и з н е св х о д и твс т а д и юр о с т а ,к о г д ао р г а н и з а ц и я , ие еп р о д у к т ын а ч и н а ю тз а р а б а т ы в а т ьа в т о р и т е тн ар ы н к е . Н а д а н н о мэ т а п еп р о и с х о д и ту в е л и ч е н и ео б о р о т о вир а с ш и р е н и еб и з н е с а .О р г а н и з а ц и яв с т у п а е т вс т а д и юп о к р ы т и яп о н е с е н н ы хн ап е р в о мэ т а п е з а т р а т .Н а э т о йс т а д и им о ж н о п р и с т у п а т ькк о р р е к т и р о в к ер а с ч е т а д е н е ж н ы хп о т о к о в , н ак о т о р ы хи з н а ч а л ь н ос т р о и л о с ьо б о с н о в а н и ер а з в и т и яб и з н е с а .П р иэ т о м |