|
чрезмерно большие вознаграждения менеджеров компаний, они не имели возможности игнорировать загрязнение окружающей среды, производимое их производствами и товарами. Следует подчеркнуть, что в последние годы на Западе спор о социальной ответственности бизнеса продолжается. В основном, он ведется между сторонниками двух крайних позиций. Первая это широко известная теория о необходимости максимизации прибыли (доктрина М. Фридмена). Вторая позиция принадлежала Комитету по Экономическому развитию. В его рекомендациях подчеркивалось, что «корпорации обязаны вносить значительный вклад в улучшение качества американской жизни». Таким образом, корпорации имеют не только экономическое, но и социальное назначение (миссию). Одна из сильных «центристских» теорий, «теория разумного эгоизма» настаивает на том, что социальная ответственность бизнеса это просто «хороший бизнес», поскольку сокращает долгосрочные потери в прибыли. Тратя деньги на социальные и филантропические программы, корпорация сокращает свои текущие прибыли, но в долгосрочной перспективе создает благоприятное социальное окружение и, таким образом, устойчивые прибыли в будущем. Проявление социальной ответственности позволяет улучшить имидж корпорации, отношения в коллективе, привлечь новых клиентов, увеличить объемы продаж своей продукции (услуг), стоимость акций корпорации на рынке. Следовательно, социально ответственное поведение это возможность д м корпорации реализовывать свои основные потребности в выживании и безопасности. В обобщенном виде аргументы в пользу социальной ответственности бизнеса сводились к следующему. 1. Благоприятные для бизнеса долгосрочные перспективы. Социальные действия предприятий, улучшающие жизнь местного сообщества, устраняющие необходимость государственного регулирования, проводятся в собственных интересах предприятий в силу 60 |
ряду социальных программ; поощрения роста ответственности за свое благополучие среди получателей социальной помощи (будь то семьи или отдельные граждане); снижение ставок подоходного налога и налога на бизнес. Наступила эпоха так называемого «нового федерализма». Она характеризовалась, в частности, сокращением государственного финансирования социальных, культурных и образовательных программ, что потребовало от корпораций компенсирующего и даже большего участия в этих программах. Это привело к тому, что корпорации стали уделять больше внимания созданию коалиций и лоббированию своих интересов на местном уровне. Лидеры бизнеса и специалисты PR чаще стали занимать центральное место в общественных движениях. Дж. Буш принял программу поддержки местных инициатив «Тысяча огней». В результате появления новых форм сотрудничества бизнеса с общественными,структурами возникли программы, направленные на поддержку школ и университетов, строительство дорог и развитие местной инфраструктуры. Профессиональная этика лидеров бизнеса и социальная ответственность корпораций стали объектом общественного внимания не только в США. Во всем мире обсуждались такие события, как авария на химическом заводе индийской компании Union Carbide в Бхопале, обнаружение опасных для здоровья химических соединений в питьевой воде Perrier, авария у берегов Аляски нефтеналивного танкера Valdez, принадлежащего компании Exxon, несоблюдение трудового законодательства и заниженные ставки на азиатских заводах компании Nike. Корпорациям не удалось скрыть от акционеров и потребителей чрезмерно большие вознаграждения менеджеров компаний, они не имели возможности игнорировать загрязнение окружающей среды, производимое их производствами и товарами. Следует подчеркнуть, что в последние годы на Западе спор о социальной ответственности бизнеса продолжается. В основном, он ведется между сторонниками двух крайних позиций. Первая —это широко известная теория о необходимости максимизации прибыли (доктрина М. Фридмена, о 92 ней речь шла выше). Вторая позиция принадлежала Комитету по Экономическому развитию. В его рекомендациях подчеркивалось, что «корпорации обязаны вносить значительный вклад в улучшение качества американской жизни». Таким образом, корпорации имеют не только экономическое, но и социальное назначение (миссию). Одна из сильных «центристских» теорий, «теория разумного эгоизма» настаивает на том, что социальная ответственность бизнеса это просто «хороший бизнес», поскольку сокращает долгосрочные потери в прибыли. Тратя деньги на социальные и филантропические программы, корпорация сокращает свои текущие прибыли, но в долгосрочной перспективе создает благоприятное социальное окружение и, таким образом, устойчивые прибыли в будущем. Проявление социальной ответственности позволяет улучшить имидж корпорации, отношения в коллективе, привлечь новых клиентов, увеличить объемы продаж своей продукции (услуг), стоимость акций корпорации на рынке. Следовательно, социально ответственное поведение это возможность для корпорации реализовывать свои основные потребности в выживании и безопасности. В обобщенном виде аргументы в пользу социальной ответственности бизнеса сводились к следующему. 1. Благоприятные для бизнеса долгосрочные перспективы. Социальные действия предприятий, улучшающие жизнь местного сообщества, устраняющие необходимость государственного регулирования, проводятся в собственных интересах предприятий в силу выгод, обеспечиваемых участием в жизни общества. В обществе более благополучном, с социальной точки зрения, благоприятнее условия для бизнеса. Кроме того, даже если краткосрочные издержки в связи с социальным действием высоки, в долгосрочной перспективе они могут стабилизировать прибыль, поскольку у потребителей, поставщиков и местного сообщества формируется более привлекательный образ предприятия. 93 |