|
выгод, обеспечиваемых участием в жизни общества. В обществе более благополучном, с социальной точки зрения, благоприятнее условия для бизнеса. Кроме того, даже если краткосрочные издержки в связи с социальным действием высоки, в долгосрочной перспективе они могут стабилизировать прибыль, поскольку у потребителей, поставщиков и местного сообщества формируется более привлекательный образ предприятия. 2. Изменение потребностей и ожиданий населения. Чтобы сузить разногласия между новыми ожиданиями и реальным откликом предприятий, их вовлеченность в решение социальных проблем становится и ожидаемой, и необходимой. 3. Наличие ресурсов для оказания помощи в решении социальных проблем. Поскольку бизнес располагает значительными людскими и финансовыми ресурсами, ему следует направлять часть этих ресурсов на социальные нужды. 4. Моральное обязательство вести себя социально ответственно. Предприятие является членом общества, поэтому нормы морали также должны управлять его поведением. Предприятие, подобно индивидуальным членам общества, должно действовать социально ответственным образом и способствовать укреплению моральных основ общества. Более того, поскольку законы не могут охватить все случаи жизни, предприятия должны исходить из отве тственного поведения, чтобы поддерживать общество, основанное на упорядоченности и законности. Экономические последствия социальной активности американского бизнеса были впечатляющими: рост производства, создание новых рабочих мест, трансформация самих корпораций в «корпоративных граждан», активно влияющих на социальные процессы и получающих от этого выгоду. Другими словами, активная социальная позиция бизнеса предотвратила, по крайней мере, серьезный социальный взрыв. Социальная ответственность в бизнесе уже не рассматривалась как 61 |
ней речь шла выше). Вторая позиция принадлежала Комитету по Экономическому развитию. В его рекомендациях подчеркивалось, что «корпорации обязаны вносить значительный вклад в улучшение качества американской жизни». Таким образом, корпорации имеют не только экономическое, но и социальное назначение (миссию). Одна из сильных «центристских» теорий, «теория разумного эгоизма» настаивает на том, что социальная ответственность бизнеса это просто «хороший бизнес», поскольку сокращает долгосрочные потери в прибыли. Тратя деньги на социальные и филантропические программы, корпорация сокращает свои текущие прибыли, но в долгосрочной перспективе создает благоприятное социальное окружение и, таким образом, устойчивые прибыли в будущем. Проявление социальной ответственности позволяет улучшить имидж корпорации, отношения в коллективе, привлечь новых клиентов, увеличить объемы продаж своей продукции (услуг), стоимость акций корпорации на рынке. Следовательно, социально ответственное поведение это возможность для корпорации реализовывать свои основные потребности в выживании и безопасности. В обобщенном виде аргументы в пользу социальной ответственности бизнеса сводились к следующему. 1. Благоприятные для бизнеса долгосрочные перспективы. Социальные действия предприятий, улучшающие жизнь местного сообщества, устраняющие необходимость государственного регулирования, проводятся в собственных интересах предприятий в силу выгод, обеспечиваемых участием в жизни общества. В обществе более благополучном, с социальной точки зрения, благоприятнее условия для бизнеса. Кроме того, даже если краткосрочные издержки в связи с социальным действием высоки, в долгосрочной перспективе они могут стабилизировать прибыль, поскольку у потребителей, поставщиков и местного сообщества формируется более привлекательный образ предприятия. 93 2. Изменение потребностей и ожиданий широкой публики. Чтобы сузить разногласия между новыми ожиданиями и реальным откликом предприятий, их вовлеченность в решение социальных проблем становится и ожидаемой, и необходимой. 3. Наличие ресурсов для оказания помощи в решении социальных проблем. Поскольку бизнес располагает значительными людскими и финансовыми ресурсами, ему следует направлять часть этих ресурсов на социальные нужды. 4. Моральное обязательство вести себя социально ответственно. Предприятие является членом общества, поэтому нормы морали также должны управлять его поведением. Предприятие, подобно индивидуальным членам общества, должно действовать социально ответственным образом и способствовать укреплению моральных основ общества. Более того, поскольку законы не могут охватить все случаи жизни, предприятия должны исходить из ответственного поведения, чтобы поддерживать общество, основанное на упорядоченности и законности. Экономические последствия социальной активности американского бизнеса были впечатляющими: рост производства, создание новых рабочих мест, трансформация самих корпораций в «корпоративных граждан», активно влияющих на социальные процессы и получающих от этого выгоду. Другими словами, активная социальная позиция бизнеса предотвратила, по крайней мере, серьезный социальный взрыв. Социальная ответственность в бизнесе уже не рассматривалась как логическая несообразность, большинство крупных корпораций приняли меры к внедрению ее положений в повседневную практику, что нашло отражение в корпоративных кодексах предприятий. 94 |