|
логическая несообразность, большинство крупных корпораций приняли меры к внедрению ее положений в повседневную практику, что нашло отражение в корпоративных кодексах предприятий. Организацией Объединенных Наций разработан ряд документов, которые направлены на обеспечение социального развития для всего общества в глобализующемся мире, где особая роль отводится бизнесу и его социально-экономической ответственности в процессах развития (об этом речь пойдет ниже). Рассмотрим далее конкретные зарубежные концепции корпоративной социальной ответственности, и прежде всего ее европейскую модель. В Европе проблема развития КСО вышла на континентальный уровень в 1996 г. с появлением Европейского движения предпринимателей за социальную консолидацию (EBNSC), учрежденного при поддержке Европейской комиссии. В становлении европейской модели КСО важнейшую роль сыграл чрезвычайный саммит ЕС по проблемам занятости, экономическим реформам и социальной сплоченности (март 2000 г., Лиссабон). На саммите главы государств и правительств 15 стран ЕС приняли Специальное обращение по вопросам КСО, в котором отмечалось, что расширение социальной ответственности бизнеса является перспективным элементом экономических и социальных реформ, эффектом, от использования которого станут создание дополнительных рабочих мест и повышение конкурентоспособности компаний. Показательны результаты исследования добросовестной корпоративной практики 500 европейских компаний, проведенного в 1999 г. Warwick Business School по заказу EBNSC: • многие компании участвуют в решении проблемы занятости (74%), улучшении инфраструктуры городов, укреплении сферы здравоохранения и образования (26%); 62 |
2. Изменение потребностей и ожиданий широкой публики. Чтобы сузить разногласия между новыми ожиданиями и реальным откликом предприятий, их вовлеченность в решение социальных проблем становится и ожидаемой, и необходимой. 3. Наличие ресурсов для оказания помощи в решении социальных проблем. Поскольку бизнес располагает значительными людскими и финансовыми ресурсами, ему следует направлять часть этих ресурсов на социальные нужды. 4. Моральное обязательство вести себя социально ответственно. Предприятие является членом общества, поэтому нормы морали также должны управлять его поведением. Предприятие, подобно индивидуальным членам общества, должно действовать социально ответственным образом и способствовать укреплению моральных основ общества. Более того, поскольку законы не могут охватить все случаи жизни, предприятия должны исходить из ответственного поведения, чтобы поддерживать общество, основанное на упорядоченности и законности. Экономические последствия социальной активности американского бизнеса были впечатляющими: рост производства, создание новых рабочих мест, трансформация самих корпораций в «корпоративных граждан», активно влияющих на социальные процессы и получающих от этого выгоду. Другими словами, активная социальная позиция бизнеса предотвратила, по крайней мере, серьезный социальный взрыв. Социальная ответственность в бизнесе уже не рассматривалась как логическая несообразность, большинство крупных корпораций приняли меры к внедрению ее положений в повседневную практику, что нашло отражение в корпоративных кодексах предприятий. 94 «Собственность обязывает. Пользование ею должно одновременно служить благу всего общества» так записано в статье 14 Конституции Германии1. В Великобритании социальной ответственностью бизнеса занимаются, как отмечалось, на министерском уровне. Министру поручена общая координация усилий, предпринимаемых для внедрения социальной ответственности в практику. Организацией Объединенных Наций разработан ряд документов, которые направлены на обеспечение социального развития для всего общества в глобализующемся мире, где особая роль отводится бизнесу и его социально-экономической ответственности в процессах развития (об этом речь пойдет ниже). Рассмотрим далее конкретные зарубежные концепции корпоративной социальной ответственности, и прежде всего ее европейскую модель. В Европе проблема развития КСО вышла на континентальный уровень в 1996 г. с появлением Европейского движения предпринимателей за социальную консолидацию (ЕВ№ С), учрежденного при поддержке Европейской комиссии. В становлении европейской модели КСО важнейшую роль сыграл чрезвычайный саммит ЕС по проблемам занятости, экономическим реформам и социальной сплоченности (март 2000 г., Лиссабон). На саммите главы государств и правительств 15 стран ЕС приняли Специальное обращение по вопросам КСО, в котором отмечалось, что расширение социальной ответственности бизнеса является перспективным элементом экономических и социальных реформ, эффектом, от использования которого станут создание дополнительных рабочих мест и повышение конкурентоспособности компаний. 1Малинин Е., Ромашкевич А. «Условие процветания или самопожертвование». // «Бизнес Академия», № 2, февраль 2001 г. 95 Показательны результаты исследования добросовестной корпоративной практики 500 европейских компаний, проведенного в 1999 г. Warwick Business School по заказу EBNSC: • многие компании участвуют в решении проблемы занятости (74%), улучшении инфраструктуры городов, укреплении сферы здравоохранения и образования (26%); • почти все компании заявили, что их бизнес от мероприятий КСО выиграл (94%), все социальные программы (95%) являются постоянными, а участие компании в качестве одной из активных сторон проекта происходит в 78% случаев; • как правило, все компании участвуют в программах КСО по коммерческим соображениям: большинство мероприятий включены в основные программы бизнеса (69%), если же социальные программы только финансируются, то это не является благотворительностью в чистом виде (30%); • в Германии и Дании большое внимание уделяется вопросам трудоустройства высвобождаемого сотрудника в той же компании (77%), тогда как в Великобритании удельный вес таких корпоративных социальных программ невелик (13%); • в Великобритании мероприятия КСО в области развития местного сообщества занимают 41% от всех социально ориентированных программ; более значительные инвестиции в развитие местностей, где осуществляют свою деятельность социально ответственные компании, производятся в Бельгии, Испании, Италии и во Франции1. При рассмотрении европейских тенденций развития КСО вызывает интерес опыт Нидерландов. В стране с мая 2000 г. по декабрь 2002 г. действовала программа «Национальная инициатива устойчивого развития» (NIDO) под девизом «От финансовой выгоды к выгоде устойчивого развития». Программа финансировалась правительством Голландии через 1Mardsen С., Mohan A. Research on 500 Business Best Practices in Europe. Warwick Business School, June, 1999. 96 |