избежать их ошибок и пройти этот путь быстрее и эффективнее. В данной работе автор попытался описать такие неоднозначные явления современной политической жизни как «медиатизация политического пространства» и «политический маркетинг». Они, по мнению автора, являются определяющими для современной системы политической коммуникации. Кроме того, в данной работе довольно подробно раскрыто политикопсихологическое и политико-социологическое обеспечение избирательной кампании на примере телевизионных дебатов соперничающих друг с другом кандидатов и влияния и значения опросов общественного мнения. Примеры из практики политической жизни Великобритании, подкрепляющие теоретические основы политического маркетинга, дают возможность увидеть как все плюсы, так и минусы этого сложного искусства, которое к тому же не стоит на месте, но продолжает развиваться и тем самым усложняться. В настоящее время мы являемся свидетелями быстрой эволюции средств массовой коммуникации: от печатных изданий через радио и телевидение к Интернету и интерактивным средствам коммуникации. Подобная эволюция привела к тому, что все мы стали жителями «всемирной деревни», по меткому выражению Маклуэна103. Сегодня одну из самых важных ролей играют средства массовой информации. С другой стороны, созданию эффекта «глобальной деревни» способствует процесс глобализации, идущий полным ходом, который приводит к кардинальному изменению в соотношении политических и информационных уровней и к увеличению в национальной политике роли глобальных и региональных аспектов, что не может не сказываться на той коммуникационной стратегии, которую реализуют политические лидеры. С процессом глобализации информация еще больше увеличивает свою роль 103McLuhan М„ Fiore Q. War and Peace in the Global Village. New York, 1968. 152 |
века во Франции. В данной работе автор исследует теоретические основы политической коммуникации, особо остановившись на таких проблемных аспектах как формирование и управление имиджем кандидата и значение средств массовой информации в наше время для политической власти, а также делает попытку очертить эволюцию методов политического маркетинга во Франции. Все теоретические выкладки подкреплены как положительными, так и отрицательными примерами некоторых политических деятелей Франции XX столетия. Сегодня для нас в России очень важен опыт французской школы исследователей и практиков социологии политической коммуникации. Эта наука пока что находится у нас в зачаточном состоянии, но не за горами то время, когда различные теоретические и практические аспекты этой дисциплины, как, к примеру, политический маркетинг, займут подобающее место в политической жизни нашей страны. Вот почему так необходимо изучать опыт тех стран, где эта дисциплина уже прошла стадии формирования и развития. Это поможет нам избежать их ошибок и пройти этот путь быстрее * и эффективнее. В данной работе автор попытался описать такие неоднозначные явления современной политической жизни как медиатизация политического пространства и политический маркетинг. Они, по мнению автора, являются определяющими для современной системы политической коммуникации. Кроме того, в данной работе довольно подробно раскрыто политикопсихологическое и политико-социологическое обеспечение избирательной 154 кампании на примере телевизионных дебатов соперничающих друг с другом кандидатов и влияния и значения опросов и зондажей общественного мнения. Примеры из практики политической жизни Франции, подкрепляющие теоретические основы политического маркетинга, дают возможность увидеть как все плюсы, так и минусы этого сложного искусства, которое к тому же не стоит на месте, но продолжает развиваться и тем самым усложняться. В настоящее время мы являемся свидетелями быстрой эволюции средств массовой коммуникации: от печатных изданий через радио и телевидение к Интернету и интерактивным средствам коммуникации. Подобная эволюция привела к тому, что все мы стали жителями «всемирной деревни», по меткому выражению Маклуэна. Сегодня одну из самых важных ролей играют средства массовой информации. С другой стороны, созданию эффекта «глобальной деревни» способствует процесс глобализации, идущий полным ходом, который приводит к кардинальному изменению в соотношении политических и информационных уровней и к увеличению в национальной политике роли глобальных и региональных аспектов, что не может не сказываться на той коммуникационной стратегии, которую реализуют политические лидеры. С процессом глобализации информация еще больше увеличивает свою роль как инструмента управления, а доступ к информации дает власть и является признаком власти. «Всемирная деревня» и медиатизация политического пространства не смогли не изменить политическую жизнь и субъектов этой жизни политических лидеров. Природа аудиовизуальных и интерактивных средств 155 |