|
как инструмента управления, а доступ к информации дает власть и является признаком власти. «Всемирная деревня» и медиатизация политического пространства не смогли не изменить политическую жизнь и субъектов этой жизни политических лидеров. Природа аудиовизуальных и интерактивных средств массовой коммуникации такова, что, во-первых, содержание политики любого лидера во многом уступает место форме, в которой это содержание выражается и подается, и, во-вторых, для успеха на политическом поприще политику отныне жизненно важно «играть» по правилам средств массовой информации: жизнь превращается в театр символов, отныне важно все как политик одевается, как говорит, чем увлекается, каких друзей имеет, а самое главное умеет ли он понравиться публике. Сегодня важно говорить о таком процессе как «медиатизация» политического пространства, то есть переносе борьбы между политическими лидерами в пространство современных средств массовой коммуникации с его законами, особенностями и своими собственными правилами игры. Сегодня можно с уверенностью сказать, *гго за последние полстолетия политическое пространство видоизменилось под влиянием средств массовой информации, ключевым словом для любого политического актора стала коммуникация. Однако еще важнее то, что политическое пространство под влиянием развития средств массовой информации продолжает изменяться. Сегодня мы являемся свидетелями наступления эры мультисообщений. Теперь уже не плакат делает политического лидера «звездой». Политические «звезды» зажигаются па экранах телевизоров и мониторов, «бегут» сразу по всем информационным дорожкам, стремясь тронуть каждого избирателя. Масс-медиа, еще вчера сконцентрированные, сегодня разлетаются. За последнее десятилетие создано едва ли не больше телевизионных каналов, чем со дня внедрения телевидения. Они-то к обеспечат этот личный контакт, о котором мечтает каждый политик, но главное они станут 153 |
кампании на примере телевизионных дебатов соперничающих друг с другом кандидатов и влияния и значения опросов и зондажей общественного мнения. Примеры из практики политической жизни Франции, подкрепляющие теоретические основы политического маркетинга, дают возможность увидеть как все плюсы, так и минусы этого сложного искусства, которое к тому же не стоит на месте, но продолжает развиваться и тем самым усложняться. В настоящее время мы являемся свидетелями быстрой эволюции средств массовой коммуникации: от печатных изданий через радио и телевидение к Интернету и интерактивным средствам коммуникации. Подобная эволюция привела к тому, что все мы стали жителями «всемирной деревни», по меткому выражению Маклуэна. Сегодня одну из самых важных ролей играют средства массовой информации. С другой стороны, созданию эффекта «глобальной деревни» способствует процесс глобализации, идущий полным ходом, который приводит к кардинальному изменению в соотношении политических и информационных уровней и к увеличению в национальной политике роли глобальных и региональных аспектов, что не может не сказываться на той коммуникационной стратегии, которую реализуют политические лидеры. С процессом глобализации информация еще больше увеличивает свою роль как инструмента управления, а доступ к информации дает власть и является признаком власти. «Всемирная деревня» и медиатизация политического пространства не смогли не изменить политическую жизнь и субъектов этой жизни политических лидеров. Природа аудиовизуальных и интерактивных средств 155 массовой коммуникации такова, что, во-первых, содержание политики любого лидера во многом уступает место форме, в которой это содержание выражается и подается, и, во-вторых, для успеха на политическом поприще политику отныне жизненно важно «играть» по правилам средств массовой информации: жизнь превращается в театр символов, отныне важно все как политик одевается, как говорит, чем увлекается, каких друзей имеет, а самое главное умеет ли он понравиться публике. Сегодня важно говорить о таком процессе как «медиатизация» политического пространства, то есть переносе борьбы между политическими лидерами в пространство современных средств массовой коммуникации с его законами, особенностями и своими собственными правилами игры. Сегодня можно с уверенностью сказать, что за последние полстолетия политическое пространство видоизменилось под влиянием средств массовой информации, ключевым словом для любого политического актора стала коммуникация. Однако еще важнее то, что политическое пространство под влиянием развития СМИ продолжает изменяться. Сегодня мы являемся свидетелями наступления эры мультисообщений. Теперь уже не плакат делает политического лидера «звездой». Политические «звезды» зажигаются на экранах телевизоров и мониторов, бегут сразу по всем информационным дорожкам, стремятся тронуть каждого избирателя. Масс-медиа, еще вчера сконцентрированные, сегодня разлетаются. За последнее десятилетие создано едва ли не больше телевизионных каналов, чем со дня внедрения телевидения. 156 |