Проверяемый текст
Уфаев, Максим Геннадьевич; Политические лидеры и средства массовой информации в современной Франции : Социологические проблемы политической коммуникации (Диссертация 2002)
[стр. 25]

его классическом труде «Капитализм и протестантская этика».
Знаменитое положение Б.
Франклина: «Время деньги!» можно рассматривать как характерный для американской культуры символ отношения к делу.
В политическом плане местоположение в отношении к политическому лидеру (монарху, президенту, партийному лидеру) символизирует статус и роль приближенного
к политической иерархии.
Примером здесь может служить публикация списка членов политбюро ЦК КПСС, а также расположение их портретов (фотографий) в административных учреждениях и на празднично убранных площадях на время государственных торжественных событий.
Имидж основные характеристики Теперь необходимо
поговорить о главном герое самих выборов, то есть об обыкновенном рядовом избирателе.
От того, что захотят
купить эти Покупатели на Политическом Рынке, зависит получит ли Продавец выгоду или, наоборот, останется «в дураках».
Что определяет выбор избирателя? Конечно же, однозначно ответить на столь сложный вопрос трудно.
Но главные мотивации выделить все же можно.
На наш взгляд, одним из ключевых факторов, влияющих на электоральное поведение граждан, является имидж кандидата, та самая «марка»,
тот образ, который он сумел создать в умах и сердцах людей.
Формирование и использование привлекательного имиджа организации и ее лидеров относится к важнейшему фактору их политического успеха, к одному из условий
привлечения электората на свою сторону.
Для имиджа свойственна сжатая
хара!сгсристиг<а.
Она складывается «в результате слияния представлений субъекта политики о себе и зафиксированных средствами массовой коммуникации мнений окружающих».
Люди редко задумываются, почему один образ запоминается легче, другой труднее, третий, вообще, не задерживается в памяти.
Очень многое
25
[стр. 95]

разнообразные подходы, которые в целом могут быть подразделены на 99 «произвольные» и «научные» .
В последние годы получила развитие особая научная дисциплина проксематика100.
Эта дисциплина призвана заниматься законами символизации времени и пространства.
В разных культурах укореняются своеобразные, но адекватные данной культурной системе проксематические зоны.
В этом плане в высшей степени показателен протестантизм с его организованностью, любовью к порядку, что в свое время было блестяще показано М.
Вебером в его классическом труде «Капитализм и протестантская этика».
Знаменитое положение Б.
Франклина: «Время деньги!» можно рассматривать как характерный для американской культуры символ отношения к делу.
В политическом плане местоположение в отношении к политическому лидеру (монарху, президенту, партийному лидеру) символизирует статус и роль приближенного
в политической иерархии.
Примером здесь может служить публикация списка членов политбюро ЦК КПСС, а также расположение их портретов (фотографий) в административных учреждениях и на празднично убранных площадях на время государственных торжественных событий.
Имидж основные характеристики Теперь необходимо
изучить вопрос о главном герое политических выборов, то есть об обыкновенном рядовом избирателе.
От того, что захотят
99См.
Ашин Г.К., Кравченко С.А., Лозанский Э.Д.
Социология политики.
Москва, 2001.
100См.
по этому вопросу более подробно Плахова А.В.
Политика и символы.
М., 1998.
95

[стр.,96]

купить эти Покупатели на Политическом Рынке, зависит получит ли Продавец выгоду или, наоборот, останется «в дураках».
Что определяет выбор избирателя? Конечно же, однозначно ответить на столь сложный вопрос трудно.
Но главные мотивации выделить все же можно.
На наш взгляд, одним из ключевых факторов, влияющих на электоральное поведение граждан, является имидж кандидата, та самая «марка»,
о которой говорилось выше, тот образ, который он сумел создать в умах и сердцах людей.
Формирование и использование привлекательного имиджа организации и ее лидеров относится к важнейшему фактору их политического успеха, к одному из условий
завоевания электората на свою сторону.
Для имиджа свойственна сжатая
характеристика.
Она складывается «в результате слияния представлений субъекта политики о себе и зафиксированных средствами массовой коммуникации мнений окружающих»101.
Люди редко задумываются, почему один образ запоминается легче, другой труднее, третий, вообще, не задерживается в памяти.
Очень многое
зависит от деталей, которые притягивают внимание человека.
Конечно же, имидж понятие относительно новое для нашего политического словаря.
Поэтому единого и четкого определения на сегодняшний день не выработано.
Представляется целесообразным обратить внимание на следующие.
«Имидж это понятие, строящееся не на абстрактных, а скорее на небольших, но вполне убедительных фактах из жизни личностей» 02.
Или, например, определение 101 Орлова.
Е.
От власти имиджа к имиджу власти.
// Советник, №4, 1997, с.15.
102Имидж лидера.
Психологическое пособие для политиков.
Отв.ред.
Егорова-Гантман Е.В., М., 1994, с.35.
96

[Back]