|
зависит от деталей, которые притягивают внимание человека. Конечно же, имидж понятие относительно новое для нашего политического словаря. Конечно же, имидж понятие относительно новое для нашего политического словаря. Поэтому единого и четкого определения на сегодняшний день не выработано. Нам представляется целесообразным привести следующие. «Имидж это понятие, строящееся не на абстрактных, а скорее на небольших, но вполне убедительных фактах из жизни личностей». Или, например, определение американских специалистов: «Под имиджем понимается наглядное проявление того или иного фрагмента реальности, воплощающее рекламную идею в выразительную, запоминающуюся, нередко символическую форму». Для понимания природы имиджа важно учитывать следующее: политический имидж несет обобщенную и упрощенную информацию не только о реальных особенностях политического сознания и поведения кандидата, но и о существующих исключительно в воображении людей. Под воздействием благоприятных или неблагоприятных обстоятельств складывается и закрепляется в общественном сознании определенная оценка достоинств и недостатков политика, которая, в известном смысле, имеет самостоятельное существование, вынуждая субъекта поступать в соответствии с общественными ожиданиями. Необходимость сознания имиджа впервые возникла в коммерческой рекламе для того, чтобы потребители могли различать однородные товары. Однако с развитием избирательных технологий создание имиджа стало широко применяться и для дифференциации общественных лидеров. Если говорить о понятии имиджа абстрактно, можно сказать, что «в его основе лежит что-то идеализированное, приукрашенное, далеко не всегда соответствующее действительности». В рекламе образ не несет конкретной информации. В противоположность конкретным объектам его невозможно структурировать, выделив основные и второстепенные детали, разодрав на составляющие его части. Он либо возникает в сознании как нечто целое, 26 |
купить эти Покупатели на Политическом Рынке, зависит получит ли Продавец выгоду или, наоборот, останется «в дураках». Что определяет выбор избирателя? Конечно же, однозначно ответить на столь сложный вопрос трудно. Но главные мотивации выделить все же можно. На наш взгляд, одним из ключевых факторов, влияющих на электоральное поведение граждан, является имидж кандидата, та самая «марка», о которой говорилось выше, тот образ, который он сумел создать в умах и сердцах людей. Формирование и использование привлекательного имиджа организации и ее лидеров относится к важнейшему фактору их политического успеха, к одному из условий завоевания электората на свою сторону. Для имиджа свойственна сжатая характеристика. Она складывается «в результате слияния представлений субъекта политики о себе и зафиксированных средствами массовой коммуникации мнений окружающих»101. Люди редко задумываются, почему один образ запоминается легче, другой труднее, третий, вообще, не задерживается в памяти. Очень многое зависит от деталей, которые притягивают внимание человека. Конечно же, имидж понятие относительно новое для нашего политического словаря. Поэтому единого и четкого определения на сегодняшний день не выработано. Представляется целесообразным обратить внимание на следующие. «Имидж это понятие, строящееся не на абстрактных, а скорее на небольших, но вполне убедительных фактах из жизни личностей» 02. Или, например, определение 101 Орлова. Е. От власти имиджа к имиджу власти. // Советник, №4, 1997, с.15. 102Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. Отв.ред. Егорова-Гантман Е.В., М., 1994, с.35. 96 американских специалистов: «Под имиджем понимается наглядное проявление того или иного фрагмента реальности, воплощающее рекламную 103 идею в выразительную, запоминающуюся, нередко символическую форму» . Для понимания природы имиджа важно учитывать следующее: политический имидж несет обобщенную и упрощенную информацию не только о реальных особенностях политического сознания и поведения кандидата, но и о существующих исключительно в воображении людей. Под воздействием благоприятных или неблагоприятных обстоятельств складывается и закрепляется в общественном сознании определенная оценка достоинств и недостатков политика, которая, в известном смысле, имеет самостоятельное существование, вынуждая субъекта поступать в соответствии с общественными ожиданиями. Необходимость создания имиджа впервые возникла в коммерческой рекламе для того, чтобы потребители могли различать однородные товары. Однако с развитием избирательных технологий создание имиджа стало широко применяться и для дифференциации общественных лидеров. Если говорить о понятии имиджа абстрактно, можно сказать, что в его основе лежит что-то идеализированное, приукрашенное, далеко не всегда соответствующее действительности104. В рекламе образ не несет конкретной информации. В противоположность конкретным объектам его невозможно структурировать, выделив основные и второстепенные детали, разодрав на составляющие его части. Он либо возникает в сознании как нечто целое, <ь Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1996, с.29. 104 См. Maarek Р. La communication des hommes politiques. Paris, 1992. 97 |