неделимое, либо остается нс воспринятым. Образ в одно мгновение заставляет подразумевать бесконечно многое, его составляющие невозможно воспринимать как отдельно взятые элементы. Однако, опираясь на мнения специалистов, можно обозначить некоторые признаки имиджа: «он всегда упрощен по сравнению с объектом, публичным портретом которого является, но динамичен, может измениться и улучшаться, то есть имидж управляем и зависит от того, кто занимается его разработкой». Обобщая, можно сказать, что имидж находится между желаемым и реальным. Коммуникативная составляющая имиджа политика Сегодня политическая коммуникация творит особый мир, существующий по своим законам и кажущийся публике истинной и единственной реальностью. В период демократических преобразований публика столкнулась с необходимостью принимать активное участие в выборе конкретных людей на руководящие должности. Довольно часто свое решение большинство избирателей принимает, опираясь не на рациональные доводы, не на критический анализ многочисленных политических лозунгов, а полагаясь на интуицию, на комплекс внешних впечатлений о кандидатах, на их образ, или имидж. С позиции психологии, имидж политика это представление о политическом деятеле, сложившееся у населения в результате длительного внешнего воздействия, обладающее высокой устойчивостью и сопротивляемостью к изменениям. Существует мнение, что образ политического лидера формируется в результате коммуникации между политиком и аудиторией, при этом политическую коммуникацию следует понимать не как обмен описаниями или выражением мыслей, а как обмен действиями. Используя определенные слова, манеру их представления, 27 |
неделимое, либо остается не воспринятым. Образ в одно мгновение заставляет подразумевать бесконечно многое, его составляющие невозможно воспринимать как отдельно взятые элементы. По словам Жака Сегела, известного французского специалиста по политической коммуникации и избирательным технологиям, следует лишь погрузиться в подсознание Нации, выявить приоритетные чаяния, традиционно отражающие основные ценности, но изменяющиеся с веяниями эпохи, одновременно оценить достоинства кандидата и его соперника и набросать социологическую карту для оценки совпадений в их позициях. Победителем станет тот из двоих, кто окажется более созвучным своей 105 эпохе. Однако, опираясь на мнения специалистов, можно обозначить некоторые признаки имиджа: он всегда упрощен по сравнению с объектом, публичным портретом которого является, но динамичен, может изменяться и улучшаться, то есть имидж управляем и зависит от того, кто занимается его разработкой. Обобщая, можно сказать, что имидж находится между желаемым и реальным. Коммуникативная составляющая имиджа политика Сегодня политическая коммуникация творит особый мир, существующий по своим законам и кажущийся публике истинной и единственной реальностью. В период демократических преобразований 105 Сегела Жак. Национальные особенности охоты за голосами. Так делают президентов. М., 1999, с.215. 98 публика столкнулась с необходимостью принимать активное участие в выборе конкретных людей на руководящие должности. Довольно часто свое решение большинство избирателей принимает, опираясь не на рациональные доводы не на критический анализ многочисленных политических лозунгов, а полагаясь на интуицию, на комплекс внешних впечатлений о кандидатах, на их образ, или имидж. С точки зрения психологии имидж политика это представление о политическом деятеле, сложившееся у населения в результате длительного внешнего воздействия, обладающее высокой устойчивостью и сопротивляемостью к изменениям106. Существует мнение, что образ политического лидера формируется в результате коммуникации между политиком и аудиторией, при этом политическую коммуникацию следует понимать не как обмен описаниями или выражением мыслей, а как обмен действиями. Используя определенные слова, манеру их преподнесения, политики вызывают у слушателей специфические фоновые представления, связанные с этими словами, тем самым, предопределяя ответ. Нередко еще до выступления конкретного политика аудитория уже имела возможность слышать его раньше, она знакома с некоторыми из его стилистических предпочтений, манерой изложения и в каком-то роде их предвидит. Поэтому можно говорить о том, что у политика имеется определенный набор риторических приемов, которыми он пользуется в момент своего выступления. Этот набор относительно константен, и разные 106См. Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология. Ростов-на-Дону, 1996, с.82. 99 |