Проверяемый текст
Уфаев, Максим Геннадьевич; Политические лидеры и средства массовой информации в современной Франции : Социологические проблемы политической коммуникации (Диссертация 2002)
[стр. 29]

обозначающего именно такую особенность функционирования имиджа, присущих функциональному подходу, при котором выделяются различные его типы: зеркальный, текущий, желаемый, корпоративный и множественный.
В зависимости от поставленных задач также выделяют профессиональный имидж, которому должны соответствовать представители различных профессий, и даже мотивационный.
Практически никто не выделяет из хорошо обосновавшегося в нашем сознании понятия «имидж»
определение, которое содержало бы в себе чисто коммуникативный аспект.
В связи с этим целесообразно ввести в постоянное употребление термин, отвечающий вышеизложенным «параметрам».
По нашему мнению, наиболее удачным и вполне обоснованным было бы обозначение данного явления более или менее понятным для всех термином
феномен и его анализ позволит объяснить ряд процессов, происходящих в обществе, поможет выявить некоторые личностные особенности политических фигур, проявляющиеся в их публичных выступлениях.
Образы-архетипы На психологическом уровне образ кандидата, как
правило, соответствует одному из распространенных образов-архетипов: «мудреца», обладающего тайными знаниями; «воина-защитника» («доброго молодца»); «доброго царя-кормильца»; «слуги народа» («борца за справедливость»).
Конечно, возможны вариации в определении архетипов.
Здесь
приведена эту классификация лишь в качестве примера.
Главное в другом: важен именно сам смысл подобного применения образов-архетипов.
Каждый из перечисленных архетипов в сознании избирателей имеет свою схему поведения, в которой есть место и самому избирателю.
Каждый из архетипов
29
[стр. 101]

его типы: зеркальный, текущий, желаемый, корпоративный и множественный.
В зависимости от поставленных задач также выделяют профессиональный имидж, которому должны соответствовать представители различных профессий, и даже мотивационный.
Практически никто не выделяет из хорошо обосновавшегося в нашем сознании понятия «имидж»
понятие, которое содержало бы в себе чисто коммуникативный аспект.
В связи с этим целесообразно ввести в постоянное употребление термин, отвечающий вышеизложенным параметрам.
По нашему мнению, наиболее удачным и вполне обоснованным было бы обозначение данного явления более или менее понятным для всех термином
«коммуникативный имидж».
Формирование представления о данном феномене и его анализ позволит объяснить ряд процессов, происходящих в обществе, поможет выявить ряд личностных особенностей политических фигур, проявляющихся в их публичных выступлениях.
Образы-архетипы На психологическом уровне образ кандидата, как
самое общее правило, соответствует одному из распространенных образов-архетипов: • «мудреца», обладающего тайными знаниями; • «воина-защитника» («доброго молодца»); • «доброго царя-кормильца»; • «слуги народа» («борца за справедливость»)108.
108Почепцов Г.
Имиджмейкер.
Киев, 1995, с.69.
101

[стр.,102]

Конечно, возможны вариации в определении архетипов.
Здесь
мы привели эту классификацию лишь в качестве примера.
Главное в другом: важен именно сам смысл подобного применения образов-архетипов.
Каждый из перечисленных архетипов в сознании избирателей имеет свою схему поведения, в которой есть место и самому избирателю.
Каждый из архетипов
имеет свои способы заставить избирателя соучаствовать в общем действе, предлагая определенные правила игры.
Основная проблема состоит в том, чтобы конкретный кандидат предъявил такие черты, которые позволили бы его идентифицировать с одним из архетипов.
И здесь очень важна роль той команды, которая работает на кандидата.
Именно имиджмейкеры помогают кандидату найти правильный для него архетип, вырабатывают детальную программу дальнейших действий кандидата, базирующуюся на выбранном образе поведения.
Нельзя думать, однако, что имиджмейкеры всесильны.
Действительно, они знают массу технических деталей, но кампанию-то проводит сам кандидат.
Если он не представляет из себя личности, если в его биографии и его логике поведения нельзя найти того, на чем позднее можно будет построить его образ, тогда все усилия имиджмейкеров напрасны.
Как показывает опыт специалистов, «имидж кандидата должен базироваться на 3-4 характеристиках, “завязанных” в единую структуру личности кандидата» 09.
Этого вполне достаточно, чтобы у кандидата было свое политическое лицо.
109 Коноплин Ю.С., Лобанов В.В.
Маркетинговый анализ политического рынка и формирование имиджа политического товара.
М., 1995, с.43.
102

[Back]