Проверяемый текст
Уфаев, Максим Геннадьевич; Политические лидеры и средства массовой информации в современной Франции : Социологические проблемы политической коммуникации (Диссертация 2002)
[стр. 30]

имеет свои способы заставить избирателя соучаствовать в общем действе, предлагая определенные правила игры.
Основная проблема
заключается в том, чтобы конкретный кандидат продемонстрировал такие черты, которые позволили бы его идентифицировать с одним из архетипов.
И здесь очень важна роль той команды, которая работает на кандидата.
Именно имиджмейкеры помогают кандидату найти правильный для него архетип, вырабатывают детальную программу дальнейших действий кандидата, базирующуюся на
выбранной манере поведения.
Нельзя думать, однако, что имиджмейкеры всесильны.
Действительно, они знают массу технических деталей, но кампанию-то проводит сам кандидат.
Если он не представляет
собой личности, если в его биографии и его логике поведения нельзя найти того, на чем позднее можно будет создать его образ, тогда все усилия имиджмейкеров напрасны.
Как показывает опыт специалистов, «имидж кандидата должен базироваться на 3-4 характеристиках,
«завязанных» в единую структуру личности кандидата».
Этого вполне достаточно, чтобы у кандидата было свое политическое лицо.

При этом выбирая определенные технологии формирования имиджа кандидата, важно иметь в виду нижеследующие обстоятельства.
Во-первых, общеизвестно, что средства массовой информации производят такое огромное количество политической информации и что люди страдают от ее переизбытка.
Поэтому при выборе политических предпочтений избиратели ориентируются
па доступность информации, упрощающей процесс восприятия.
Во-вторых, совершенно необходима стратегическая концепция политического имиджа.
По сути, это ключевой момент выборной кампании, который во многом определяет ее успех или поражение.
Необходимо помнить, что точная и эффективная концепция разрабатывается только после тщательного сбора и анализа всей необходимой для этого информации.зо
зо
[стр. 102]

Конечно, возможны вариации в определении архетипов.
Здесь мы привели эту классификацию лишь в качестве примера.
Главное в другом: важен именно сам смысл подобного применения образов-архетипов.
Каждый из перечисленных архетипов в сознании избирателей имеет свою схему поведения, в которой есть место и самому избирателю.
Каждый из архетипов имеет свои способы заставить избирателя соучаствовать в общем действе, предлагая определенные правила игры.
Основная проблема
состоит в том, чтобы конкретный кандидат предъявил такие черты, которые позволили бы его идентифицировать с одним из архетипов.
И здесь очень важна роль той команды, которая работает на кандидата.
Именно имиджмейкеры помогают кандидату найти правильный для него архетип, вырабатывают детальную программу дальнейших действий кандидата, базирующуюся на
выбранном образе поведения.
Нельзя думать, однако, что имиджмейкеры всесильны.
Действительно, они знают массу технических деталей, но кампанию-то проводит сам кандидат.
Если он не представляет
из себя личности, если в его биографии и его логике поведения нельзя найти того, на чем позднее можно будет построить его образ, тогда все усилия имиджмейкеров напрасны.
Как показывает опыт специалистов, «имидж кандидата должен базироваться на 3-4 характеристиках,
“завязанных” в единую структуру личности кандидата» 09.
Этого вполне достаточно, чтобы у кандидата было свое политическое лицо.

109 Коноплин Ю.С., Лобанов В.В.
Маркетинговый анализ политического рынка и формирование имиджа политического товара.
М., 1995, с.43.
102

[стр.,103]

При этом, выбирая определенные технологии формирования имиджа кандидата, важно иметь в виду нижеследующие обстоятельства.
Во-первых, общеизвестно, что средства массовой информации производят такое огромное количество политической информации и что люди страдают от ее переизбытка.
Поэтому при выборе политических предпочтений избиратели ориентируются
на доступность информации, упрощающей процесс восприятия.
Во-вторых, совершенно необходима стратегическая концепция политического имиджа.
По сути, это ключевой момент выборной кампании, который во многом определяет ее успех или поражение.
Необходимо помнить, что точная и эффективная концепция разрабатывается только после тщательного сбора и анализа всей необходимой для этого информации.

Стратегическая концепция включает в себя предвыборную программу кандидата, идеологию и стиль политического поведения, лозунги, привлекательные для избирателей.
В-третьих, нужно всегда помнить, что имидж приносит успех только тогда, когда он соответствует требованиям политического рынка и социальным ожиданиям избирателей.
В этих целях вырабатывается программа коммуникации, рельефно выделяющая сильные стороны кандидата и затушевывающая недостатки.
Изучение политического рынка с помощью социологического анализа позволяет определить тактику поведения в конкретной ситуации в зависимости от поведения политических конкурентов, 103

[Back]