|
6. Голосуют за судьбу, а не за обыденность. 7. Голосуют за победителя, а не за неудачника. 8. Голосуют за ценности подлинные, а не мнимые. Для формирования имиджа целесообразно провести ряд исследовательских работ: сравнение программных документов кандидата с установками и лозунгами конкурентов, определение проигрышных положений, формулировок, лексической выразительности, стиля изложения. Нельзя забывать, что ключевые положения, выдвигаемые кандидатом перед электоратом, это своего рода «товар на политическом рынке идей, конкурирующих между собой». Поэтому товар должен обладать доступностью, выражать интересы тех социальных групп, на которые делается ставка кандидатом в борьбе за голоса избирателей. Всегда актуальной для кандидата остается проблема изучения состояния политического рынка, политической и социально-экономической конъюнктуры, политических предпочтений электората, различных групп населения, без чего невозможна своевременная корректировка мер, форм и методов работы. Имидж не является чем-то застывшим, раз и навсегда данным. Мастерство имиджмейкеров как раз в том и состоит, чтобы верно уловить изменения на политическом рынке и в соответствии с этим подкорректировать образ кандидата. Но для этого нужно постоянно следить за эволюцией политической жизни. В той части плана, которая касается избирательной кампании, целесообразно отразить иерархию социально-экономических и политических проблем и задач с точки зрения их приоритетности, актуальности и их использования в процессе формирования имиджа. Имиджем кандидата необходимо управлять. Поэтому в плане отражаются факторы, оказывающие влияние на процесс управления имиджа. Именно в плане предусматриваются меры по проведению политического маркетинга в целях изучения состава избирателей по типичным избирательным округам, их предпочтений и 36 |
8. Голосуют за ценности подлинные, а не мнимые. Для формирования имиджа целесообразно провести ряд исследовательских работ: сравнение программных документов кандидата с установками и лозунгами конкурентов, определение проигрышных положений, формулировок, лексической выразительности, стиля изложения. Нельзя забывать, что ключевые положения, выдвигаемые кандидатом перед электоратом, это своего рода «товар на политическом рынке идей, конкурирующих между собой» . Поэтому товар должен обладать доступностью, выражать интересы тех социальных групп, на которые делается ставка кандидатом в борьбе за голоса избирателей. Всегда актуальной для кандидата остается проблема изучения состояния политического рынка, политической и социально-экономической конъюнктуры, политических предпочтений электората, различных групп населения, без чего невозможна своевременная корректировка мер, форм и методов работы. Имидж не является чем-то застывшим, раз и навсегда данным. Мастерство имиджмейкеров как раз в том и состоит, чтобы верно уловить изменения на политическом рынке и в соответствии с этим подкорректировать образ кандидата. Но для этого нужно постоянно следить за эволюцией политической жизни. В той части плана, которая касается избирательной кампании, целесообразно отразить иерархию социально-экономических и политических 114Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М., 1999, с.138. 110 проблем и задач с точки зрения их приоритетности, актуальности и их использования в процессе формирования имиджа. Имиджем кандидата необходимо управлять. Поэтому в плане отражаются факторы, оказывающие влияние на процесс управления имиджа. Именно в плане предусматриваются меры по проведению политического маркетинга в целях изучения состава избирателей по типичным избирательным округам, их предпочтений и реакции на имидж кандидата. Здесь может содержаться прогноз вероятного поведения электората, различных его слоев и групп, а также политических конкурентов и варианты изменения имиджа и тактики его подачи в зависимости от складывающейся ситуации. Только на этой основе возможно правильное формирование имиджа и внесение адекватных изменений в его составляющие по ходу избирательной кампании. Эдит Крессон: ошибки в построении имиджа Очень хорошим примером того, насколько важен имидж для политического деятеля, является недолгое (по французским меркам) пребывание первой во Франции женщины на посту премьер-министра.115Имя этой женщины Эдит Крессон. Она занимала этот пост с 15 мая 1991 года по 2 апреля 1992 года. Назначение женщины на такой высокопоставленный пост было частью плана электоральной борьбы президента-социалиста Франции Франсуа Миттерана. В тот год должны были состояться выборы в местные органы власти, а через год в национальный парламент. К тому времени 115 См.: S.Ollitrault. Edith Cresson, the first woman prime-minister in France: the double-bind of the media “evenement”, transi, from French, University of Warwick, 1988. Ill |