становления современных политических мифов. Ранее миф всегда считался продуктом бессознательной человеческой деятельности. Но теперь мифы создаются людьми, действующими в высшей степени сознательно и в соответствии с планом. Так что назвать новые мифы плодом богатого воображения нельзя». Вернемся, однако, к вопросу о транспортировке политических мифов. Транспортировка доставка мифа той адресной группе, для которой, собственно, он и предназначался. Самое простое спустить миф с помощью СМИ. Для массовой аудитории создаются мифы попроще, для интеллектуалов формируются другие политические мифы. После создания они транслируются в СМИ. Имиджевая стратегия кандидата во время избирательной кампании Политическая реклама имеет многие достоинства как средство формирования и продвижения политических имиджей. Конечно, она имеет и свои ограничения, которые восполняются другой формой политической коммуникации паблик рилейшенз. Разработка стратегии построения имиджа кандидата начинается с проведения качественных и количественных исследований, позволяющих оценить как имеющиеся у населения представления о кандидате, так и потребности, которые должен удовлетворить кандидат на политический пост. Исследование позволяет консультантам и кандидату вместе принять решение о выработке стратегии построения имиджа. Мы специально рассмотрим содержание имиджа кандидата и его поведение во время избирательной кампании. 57 |
ГЛАВА 10 ИМИДЖЕВАЯ СТРАТЕГИЯ КАНДИДАТА ВО ВРЕМЯ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ Политическая реклама имеет многие достоинства как средство формирования и продвижения политических имиджей. Конечно, она имеет и свои ограничения, которые восполняются другой формой политической коммуникации — паблик рилейшенз. Разработка стратегии построения имиджа кандидата начинается с проведения качественных и количественных исследований, позволяющих оценить как имеющиеся у населения представления о кандидате, так и потребности, которые должен удовлетворить кандидат на политический пост. Исследование позволяет консультантам и кандидату вместе принять решение о выработке стратегии построения имиджа. Мы специально рассмотрим содержание имиджа кандидата и его поведения во время кампании. Стратегический образ Имидж в избирательной кампании, который кандидат должен предъявлять избирателям, обладает рядом важнейших характеристик. Учесть их при разработке и создании этого имиджа — одна из главных задач в кампании. Как уже говорилось выше, имидж, с которым действует политик во время кампании и благодаря которому он должен победить, называется стратегическим образом. Стратегический образ обладает своими особенностями. Во-первых, этот образ является регионально обусловленным. Если кандидат выдвигался когда-то в некотором регионе и исследование показало, что главными чертами кандидата, за которого население было готово проголосовать, должны быть честность и высокая надежность, то при его выдвижении в другом регионе главной чертой стратегического образа может оказаться компетентность или забота о людях. Региональная обусловленность стратегического образа может быть связана со множеством различных факторов. Так, например, культурная специфика региона может повлиять на предпочтения электората столь же значительно, как и уровень образования. Экономическая ситуация серьезно влияет на восприятие 204 |