Проверяемый текст
В. Егорова-Гаатман. Политическая реклама. — М.: Центр политического консультирования «Никколо М». — 240 с. 1999
[стр. 58]

С т р а т е г и ч е с к и й о б р а з Имидж в избирательной кампании, который кандидат должен предъявлять избирателям, обладает рядом важнейших характеристик.
Учесть их при разработке и создании этого имиджа одна из главных задач в кампании.
Как уже говорилось выше, имидж, с которым действует политик во время кампании и благодаря которому он должен победить, называется стратегическим образом.
Стратегический образ обладает своими особенностями.
Во-первых, этот образ является регионально обусловленным.
Если кандидат выдвигался когда-то в некотором регионе и исследование показало, что главными чертами кандидата, за которого население было готово проголосовать, должны быть честность и высокая надежность, то при его выдвижении в другом регионе главной чертой стратегического образа может оказаться компетентность или забота о людях.
Региональная обусловленность стратегического образа может быть связана со множеством различных факторов.
Так, например, культурная специфика региона может повлиять на предпочтения электората столь же значительно, как и уровень образования.
Экономическая ситуация серьезно влияет на восприятие
кандидата, но не менее влиятельным оказывается уровень преступности в регионе.
Поэтому при разработке стратегии кампании нельзя забывать ни о каких особенностях данного региона.
Нельзя опираться на предыдущий опыт в кампаниях, проведенных в других регионах.
Во-вторых, стратегический образ обусловлен временем.
Нельзя использовать образ, успешный в кампании, которая имела место некоторое время назад.

Поэтому учет динамики времени ставит политических консультантов перед трудной задачей поиска новых образов даже при выборах в том же самом регионе спустя лишь короткий отрезок времени.
В-третьих, стратегический образ имеет важнейший психологический
58
[стр. 238]

ГЛАВА 10 ИМИДЖЕВАЯ СТРАТЕГИЯ КАНДИДАТА ВО ВРЕМЯ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ Политическая реклама имеет многие достоинства как средство формирования и продвижения политических имиджей.
Конечно, она имеет и свои ограничения, которые восполняются другой формой политической коммуникации — паблик рилейшенз.
Разработка стратегии построения имиджа кандидата начинается с проведения качественных и количественных исследований, позволяющих оценить как имеющиеся у населения представления о кандидате, так и потребности, которые должен удовлетворить кандидат на политический пост.
Исследование позволяет консультантам и кандидату вместе принять решение о выработке стратегии построения имиджа.
Мы специально рассмотрим содержание имиджа кандидата и его поведения во время кампании.
Стратегический образ Имидж в избирательной кампании, который кандидат должен предъявлять избирателям, обладает рядом важнейших характеристик.
Учесть их при разработке и создании этого имиджа — одна из главных задач в кампании.
Как уже говорилось выше, имидж, с которым действует политик во время кампании и благодаря которому он должен победить, называется стратегическим образом.
Стратегический образ обладает своими особенностями.
Во-первых, этот образ является регионально обусловленным.
Если кандидат выдвигался когда-то в некотором регионе и исследование показало, что главными чертами кандидата, за которого население было готово проголосовать, должны быть честность и высокая надежность, то при его выдвижении в другом регионе главной чертой стратегического образа может оказаться компетентность или забота о людях.
Региональная обусловленность стратегического образа может быть связана со множеством различных факторов.
Так, например, культурная специфика региона может повлиять на предпочтения электората столь же значительно, как и уровень образования.
Экономическая ситуация серьезно влияет на восприятие
204

[стр.,239]

кандидата, но не менее влиятельным оказывается уровень преступности в регионе.
Поэтому при разработке стратегии кампании нельзя забывать ни о каких особенностях данного региона.
Нельзя опираться на предыдущий опыт в кампаниях, проведенных в других регионах.
Во-вторых, стратегический образ обусловлен временем.
Нельзя использовать образ, успешный в кампании, которая имела место некоторое время назад.

Так, имидж Борца, с которым Ельцин был избран Президентом России в 1991 г., не был главным стратегическим образом на выборах 1996 г., и было бы ошибочным вновь полагаться на него.
Разные времена требуют разных героев.
Поэтому учет динамики времени ставит политических консультантов перед трудной задачей поиска новых образов даже при выборах в том же самом регионе спустя лишь короткий отрезок времени.
В-третьих, стратегический образ имеет важнейший психологический
аспект — он связан с изменчивостью потребностей избирателей.
Они находятся в относительной динамике, особенно сильно меняясь в государствах с нестабильной политической обстановкой.
В один период времени главной неудовлетворенной потребностью большинства населения может стать элементарная потребность в нормальной пище и товарах народного потребления, сравнительно скоро акцент в его основных потребностях может сместиться на безопасность и порядок, затем на рост благосостояния и т.д.
Повторенная успешная в прошлом стратегия может привести на новых выборах к фиаско.
В-четвертых, стратегический образ обусловлен демографическим фактором.
Вопрос о возрасте и поле избирателей является весьма серьезным, если речь идет о регионах с определенной изменчивостью демографической картины.
Так, в сельских районах идет значительное старение электората за счет миграции молодежи в города.
Возникновение новых молодежных строек и, соответственно, новых городов и поселков, «городов невест или женихов» ставит и перед политическими консультантами, и перед лидерами задачу нахождения стратегического образа, который бы вызвал положительное отношение к кандидату в специфических в демографическом отношении районах.
205

[Back]