Проверяемый текст
В. Егорова-Гаатман. Политическая реклама. — М.: Центр политического консультирования «Никколо М». — 240 с. 1999
[стр. 60]

«этнопсихологический ландшафт» за счет переселения туда беженцев из других регионов.
Политический консультант должен учесть эти изменения при разработке стратегического образа самым тщательным способом.
В-шестых, ситуативные факторы также обуславливают стратегический образ.
Внезапное изменение политической ситуации или произошедшие события в жизни кандидата могут побудить политического консультанта искать новые формы стратегического образа даже в тех случаях, когда предварительное исследование показало, что он был найден правильно и совпадает не только с предпочтениями электората, но и с внутренней сущностью самого политика.
Стратегический образ, построенный для кандидата в данной кампании, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика.
Он может способствовать успеху в кампании.
Однако это не этично по отношению к избирателю, также как и по отношению к самому кандидату.
Он, выступая в несвойственном ему амплуа, будет испытывать большой стресс и дискомфорт.
Он не сможет чувствовать себя свободным не только с избирателями, но и с самим собой.
Для кандидатов с особым типом психики такое насилие над личностью может привести к серьезным кризисам идентичности.

Позитивный стратегический образ.
Стратегический образ,
т.с.
тот образ кандидата, который вызывает стремление за него проголосовать, состоит из четырех главных фрагментов.
Первый фрагмент стратегического образа, «мораль и надежность», представлен двумя блоками качеств: «моральные качества» и «надежность».
При некоторых региональных различиях, в блок «моральные качества» входят следующие характеристики: честный, порядочный, справедливый, принципиальный.
Блок «надежность» составляют такие характеристики, как:
60
[стр. 240]

В-пятых, стратегический образ зависит от этнопсихологического фактора.
В республиках с многонациональным населением, особенно при наличии компактного проживания народов, необходимо учитывать многие элементы их национальной психологии, культуры, традиций.
Однако гораздо труднее для политического консультанта найти верный стратегический образ для кандидата во время выборной кампании в случае активной миграции населения по этническому признаку, например в ситуации межнациональных конфликтов.
В ряде случаев нетрадиционный регион для проживания избирателей конкретной национальности вдруг изменяет свой «этнопсихологический ландшафт» за счет переселения туда беженцев из других регионов.
Политический консультант должен учесть эти изменения при разработке стратегического образа самым тщательным способом.
В-шестых, ситуативные факторы также обуславливают стратегический образ.
Внезапное изменение политической ситуации или произошедшие события в жизни кандидата могут побудить политического консультанта искать новые формы стратегического образа даже в тех случаях, когда предварительное исследование показало, что он был найден правильно и совпадает не только с предпочтениями электората, но и с внутренней сущностью самого политика.
Стратегический образ, построенный для кандидата в данной кампании, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика.
Он может способствовать успеху в кампании.
Однако это не этично по отношению к избирателю, также как и по отношению к самому кандидату.
Он, выступая в несвойственном ему амплуа, будет испытывать большой стресс и дискомфорт.
Он не сможет чувствовать себя свободным не только с избирателями, но и с самим собой.
Для кандидатов с особым типом психики такое насилие над личностью может привести к серьезным кризисам идентичности.

В конце 1995 г.
Центром политического консультирования «Никколо М» было проведено исследование (качественное и количественное) в восьми российских регионах, позволяющее выделить стратегические образы кандидата в президенты РФ на тот исторический момент.
В ходе исследования были выявлены как позитивный, так и негативный стратегические образы.
206

[стр.,241]

Позитивный стратегический образ.
Стратегический образ,
т.е.
тот образ кандидата, который вызывает стремление за него проголосовать, состоит из четырех главных фрагментов.
Первый фрагмент стратегического образа, «мораль и надежность», представлен двумя блоками качеств: «моральные качества» и «надежность».
При некоторых региональных различиях, в блок «моральные качества» входят следующие характеристики: честный, порядочный, справедливый, принципиальный.
Блок «надежность» составляют такие характеристики, как:
человек слова, добросовестный, ответственный.
Второй фрагмент стратегического образа, «деловые качества», отражает представления избирателей о необходимых качествах управляющего страной политика: умный, образованный, профессионал, деловой.
Третий фрагмент стратегического образа, «лидер-мать», отражает восприятие электоратом таких качеств политического кандидата, которые создают чувство защиты, заботы, тепла.
«Лидер-мать» — это кандидат (как правило, мужчина), который сфокусировал свое внимание на человеке, его проблемах, который сопереживает, всегда готов выслушать, пожалеть и помочь.
Это думающий о людях, интеллигентный, заботливый, добрый человек.
Четвертый фрагмент стратегического образа, «лидер-отец», отражает представления электората о кандидате как вожде, указующем путь, защищающем от внешних врагов, наказывающем за плохое поведение, дающем ориентиры.
«Лидер-отец» — это смелый, волевой, жесткий, уверенный, властный политик.
Негативный стратегический образ кандидата в президенты.
Избиратели имеют не только позитивный стратегический образ кандидата, за которого они готовы проголосовать, но и представление о тех качествах, которыми кандидат не должен обладать ни при каких условиях.
Этот негативный стратегический образ дает возможность оценить отрицательные качества реального кандидата.
Его структура представлена четырьмя основными фрагментами.
Плохие с точки зрения морали и надежности качества: расточительность, лживость, пьянство, безнравственность, льстивость, цинизм, популизм, ненадежность.
207

[Back]