человек слова, добросовестный, ответственный. Второй фрагмент стратегического образа, «деловые качества», отражает представления избирателей о необходимых качествах управляющего страной политика: умный, образованный, профессионал, деловой. Третий фрагмент стратегического образа, «лидер-мать», отражает восприятие электоратом таких качеств политического кандидата, которые создают чувство защиты, заботы, тепла. «Лидер-мать» это кандидат (как правило, мужчина), который сфокусировал свое внимание на человеке, его проблемах, который сопереживает, всегда готов выслушать, пожалеть и помочь. Эго думающий о людях, интеллигентный, заботливый, добрый человек. Четвертый фрагмент стратегического образа, «лидер-отец», отражает представления электората о кандидате как вожде, указующем путь, защищающем от внешних врагов, наказывающем за плохое поведение, дающем ориентиры. «Лидер-отец» это смелый, волевой, жесткий, уверенный, властный политик. Негативный стратегический образ кандидата в президенты. Избиратели имеют не только позитивный стратегический образ кандидата, за которого они готовь! проголосовать, но и представление о тех качествах, которыми кандидат не должен обладать ни при каких условиях. Этот негативный стратегический образ дает возможность оценить отрицательные качества реального кандидата. Его структура представлена четырьмя основными фрагментами. Плохие с точки зрения морали и ненадежности качества: расточительность, лживость, пьянство, безнравственность, льстивость, цинизм, популизм, ненадежность. Деловые качества: глупость, некомпетентность, дилетантство, 61 |
Позитивный стратегический образ. Стратегический образ, т.е. тот образ кандидата, который вызывает стремление за него проголосовать, состоит из четырех главных фрагментов. Первый фрагмент стратегического образа, «мораль и надежность», представлен двумя блоками качеств: «моральные качества» и «надежность». При некоторых региональных различиях, в блок «моральные качества» входят следующие характеристики: честный, порядочный, справедливый, принципиальный. Блок «надежность» составляют такие характеристики, как: человек слова, добросовестный, ответственный. Второй фрагмент стратегического образа, «деловые качества», отражает представления избирателей о необходимых качествах управляющего страной политика: умный, образованный, профессионал, деловой. Третий фрагмент стратегического образа, «лидер-мать», отражает восприятие электоратом таких качеств политического кандидата, которые создают чувство защиты, заботы, тепла. «Лидер-мать» — это кандидат (как правило, мужчина), который сфокусировал свое внимание на человеке, его проблемах, который сопереживает, всегда готов выслушать, пожалеть и помочь. Это думающий о людях, интеллигентный, заботливый, добрый человек. Четвертый фрагмент стратегического образа, «лидер-отец», отражает представления электората о кандидате как вожде, указующем путь, защищающем от внешних врагов, наказывающем за плохое поведение, дающем ориентиры. «Лидер-отец» — это смелый, волевой, жесткий, уверенный, властный политик. Негативный стратегический образ кандидата в президенты. Избиратели имеют не только позитивный стратегический образ кандидата, за которого они готовы проголосовать, но и представление о тех качествах, которыми кандидат не должен обладать ни при каких условиях. Этот негативный стратегический образ дает возможность оценить отрицательные качества реального кандидата. Его структура представлена четырьмя основными фрагментами. Плохие с точки зрения морали и надежности качества: расточительность, лживость, пьянство, безнравственность, льстивость, цинизм, популизм, ненадежность. 207 |