Проверяемый текст
В. Егорова-Гаатман. Политическая реклама. — М.: Центр политического консультирования «Никколо М». — 240 с. 1999
[стр. 61]

человек слова, добросовестный, ответственный.
Второй фрагмент стратегического образа, «деловые качества», отражает представления избирателей о необходимых качествах управляющего страной политика: умный, образованный, профессионал, деловой.
Третий фрагмент стратегического образа, «лидер-мать», отражает восприятие электоратом таких качеств политического кандидата, которые создают чувство защиты, заботы, тепла.
«Лидер-мать» это кандидат (как правило, мужчина), который сфокусировал свое внимание на человеке, его проблемах, который сопереживает, всегда готов выслушать, пожалеть и помочь.

Эго думающий о людях, интеллигентный, заботливый, добрый человек.
Четвертый фрагмент стратегического образа, «лидер-отец», отражает представления электората о кандидате как вожде, указующем путь, защищающем от внешних врагов, наказывающем за плохое поведение, дающем ориентиры.
«Лидер-отец» это смелый, волевой, жесткий, уверенный, властный политик.
Негативный стратегический образ кандидата в президенты.
Избиратели имеют не только позитивный стратегический образ кандидата, за которого они
готовь! проголосовать, но и представление о тех качествах, которыми кандидат не должен обладать ни при каких условиях.
Этот негативный стратегический образ дает возможность оценить отрицательные качества реального кандидата.
Его структура представлена четырьмя основными фрагментами.
Плохие с точки зрения морали и
ненадежности качества: расточительность, лживость, пьянство, безнравственность, льстивость, цинизм, популизм, ненадежность.
Деловые качества: глупость, некомпетентность, дилетантство, 61
[стр. 241]

Позитивный стратегический образ.
Стратегический образ, т.е.
тот образ кандидата, который вызывает стремление за него проголосовать, состоит из четырех главных фрагментов.
Первый фрагмент стратегического образа, «мораль и надежность», представлен двумя блоками качеств: «моральные качества» и «надежность».
При некоторых региональных различиях, в блок «моральные качества» входят следующие характеристики: честный, порядочный, справедливый, принципиальный.
Блок «надежность» составляют такие характеристики, как: человек слова, добросовестный, ответственный.
Второй фрагмент стратегического образа, «деловые качества», отражает представления избирателей о необходимых качествах управляющего страной политика: умный, образованный, профессионал, деловой.
Третий фрагмент стратегического образа, «лидер-мать», отражает восприятие электоратом таких качеств политического кандидата, которые создают чувство защиты, заботы, тепла.
«Лидер-мать» — это кандидат (как правило, мужчина), который сфокусировал свое внимание на человеке, его проблемах, который сопереживает, всегда готов выслушать, пожалеть и помочь.

Это думающий о людях, интеллигентный, заботливый, добрый человек.
Четвертый фрагмент стратегического образа, «лидер-отец», отражает представления электората о кандидате как вожде, указующем путь, защищающем от внешних врагов, наказывающем за плохое поведение, дающем ориентиры.
«Лидер-отец» — это смелый, волевой, жесткий, уверенный, властный политик.
Негативный стратегический образ кандидата в президенты.
Избиратели имеют не только позитивный стратегический образ кандидата, за которого они
готовы проголосовать, но и представление о тех качествах, которыми кандидат не должен обладать ни при каких условиях.
Этот негативный стратегический образ дает возможность оценить отрицательные качества реального кандидата.
Его структура представлена четырьмя основными фрагментами.
Плохие с точки зрения морали и
надежности качества: расточительность, лживость, пьянство, безнравственность, льстивость, цинизм, популизм, ненадежность.
207

[Back]