Проверяемый текст
В. Егорова-Гаатман. Политическая реклама. — М.: Центр политического консультирования «Никколо М». — 240 с. 1999
[стр. 62]

нерасгоропность.
«Лидер-плохая мать»: наглость, самолюбие, безжалостность, заносчивость, эгоизм.
«Лидер-отец»: нерешительность, слабохарактерность, самодурство, беспомощность.
Интересно, что в негативном стратегическом образе выделяются как «слабые» (беспомощность, слабохарактерность, нерешительность), так и «сильные» (самодурство, своенравие) качества во фрагменте «лидер-отец».
В негативном восприятии присутствуют два персонажа: «недоотец» и «суперотец».
В сознании россиян осенью 1995г.
качества слабого лидера кандидата в президенты, присущие
«недоотну», были большим криминалом, чем качества сверхсильного лидера «суперотца».
При анализе негативного образа кандидата, то есть, каким он не должен быть, чтобы за него проголосовали, было выявлено, что главными отрицательными качествами являются «плохие с моральной точки зрения качества» и «ненадежность».
Неантонимичность позитивного и негативного стратегических образов.
В ряде случаев видно несовпадение наиболее значимых качеств в позитивном и негативном стратегических образах.

Наиболее часто несовпадение в содержании фрагментов
встречаются в случаях «моральные качества» и «лидер-мать».
Мотивационные факторы, влияющие на восприятие имиджа политического лидера.
Для понимания процесса формирования у населения имиджа политика и мнения о нем необходимо рассмотреть и проанализировать мотивы формирования мнения о политике; динамику его оценки; механизм оценки, предполагающий
существования у населения своеобразной точки отсчета, стандарта для сравнения с ним реального политика; социально62
[стр. 242]

Деловые качества: глупость, некомпетентность, дилетантство, нерасторопность.
«Лидер — плохая мать»: наглость, самолюбие, безжалостность, заносчивость, эгоизм.
«Лидер-отец»: нерешительность, слабохарактерность, самодурство, беспомощность.
Интересно, что в негативном стратегическом образе выделяются как «слабые» (беспомощность, слабохарактерность, нерешительность), так и «сильные» (самодурство, своенравие) качества во фрагменте «лидер-отец».
В негативном восприятии присутствуют два персонажа: «недоотец» и «суперотец».
В сознании россиян осенью 1995 г.
качества слабого лидера — кандидата в президенты, присущие
«недоотцу», были большим криминалом, чем качества сверхсильного лидера — «суперотца».
При анализе негативного образа кандидата, то есть каким он не должен быть, чтобы за него проголосовали, было выявлено, что главными отрицательными качествами являются «плохие с моральной точки зрения качества» и «ненадежность».
Неантонимичность позитивного и негативного стратегических образов.
В ряде случаев видно несовпадение наиболее значимых качеств в позитивном и негативном стратегических образах,
что указано в таблице.
Честность Порядочность Справедливость Принципиальность Верность слову Добросовестность Ответственность Ум Образованность «Моральные качества» Расточительность Лживость Пьянство Безнравственность «Надежность» Популизм Ненадежность Невыполнение обещаний «Деловые качества»* Глупость Некомпетентность 208

[стр.,258]

Профессионализм Деловитость Дилетантизм Нерасторопность «Лидер-мать» Думающий о людях Интеллигентный Заботливый Добрый Наглый Самолюбивый Безжалостный Заносчивый «Лидер-отец» Смелый Волевой Жесткий Уверенный Властный Нерешительный Слабохарактерный Беспомощный ' Наиболее гармоничное сочетание фрагментов для положительного и отрицательного образов.
Наиболее часто несовпадение в содержании фрагментов
(выделено курсивом) встречается в случаях «моральные качества» и «лидер-мать».
Мотивационные факторы, влияющие на восприятие имиджа политического лидера Для понимания процесса формирования у населения имиджа политика и мнения о нем необходимо рассмотреть и проанализировать мотивы формирования мнения о политике; динамику его оценки; механизм оценки, предполагающий
существование у населения своеобразной точки отсчета, стандарта для сравнения с ним реального политика; социальнопсихологические особенности больших групп населения; национальные особенности, проявляющиеся в психологических установках; влияние иррационального на активность масс и ряд других факторов.
Говоря об активности электората, проявляющейся в различных формах, важно представлять себе, что заставляет людей занимать активную политическую позицию, поддерживать определенного политического лидера.
8 Зак.
409 209

[Back]