Проверяемый текст
В. Егорова-Гаатман. Политическая реклама. — М.: Центр политического консультирования «Никколо М». — 240 с. 1999
[стр. 65]

способом, который представляет собой трансформированный способ отношения к внутренней проблеме.
Тем самым он может уменьшить тревожность, возникающую вследствие его собственных трудностей»2829.
Имидж и электоральное поведение .масс.
Одной из основных форм политической активности населения, которая непосредственно находится под влиянием политических имиджей, является электоральное поведение.
Остановимся подробнее на его мотивации.
Ф.
Гринстейн выделил наиболее распространенные мотивы, которые заставляют избирателей отдавать предпочтение тому или иному кандидату:
идеологическая ориентация; партийная приверженность; политическая платформа кандидата, его позиция по актуальным социальнополитическим вопросам; симпатия к личности кандидата; 29 сочетание упомянутых четырех мотивов .
Как свидетельствуют статистические данные, полученные в ходе полевых социологических исследований, каждый из названных мотивов оказывает некоторое влияние на поведение электората, а для какой-то его части имеет определяющее значение.
При этом соотношение между мотивами носит динамический характер, формируя различные модели электорального поведения.
На разных социальных уровнях, в разное время, в разных регионах избиратели ведут себя неодинаково.
Тем не менее в этой сфере политического поведения существуют достаточно устойчивые связи.
В России личность кандидата и его деятельность являются важнейшим
28 Smith М., Bruner J., White R.
Optinions and personality.
N.Y.: Wiley, 1956, p.
143.

29Reich D., Dawson P.
(cds.) Political images and realities.
Duxbury Press, North Scituate, Massachusetts and
Btlmonl, СЛ, 1972.
65
[стр. 260]

мира*.
С другой стороны, Ф.
Хайдер указывает на то, что способом, с помощью которого люди наделяют значением сложный и постоянно изменяющийся социальный мир, является рассмотрение в качестве причин политических событий мотивов, намерений и черт президента.
Иными словами, люди сводят сложные политические процессы до приемлемых «размеров», поместив президента или главу правительства в фокус внимания.
Таким образом, задача быть в курсе международных и внутриполитических событий редуцируется до задачи формирования мнения о президенте".
4.
При некоторых необычных обстоятельствах формирование мнения о политическом лидере может выполнять функцию экстернализации внутренних конфликтов.
Так, например, М.
Смит и другие считают, что «экстернализация происходит, когда индивид, часто бессознательно, чувствует аналогию между воспринимаемым внешним событием и какой-либо нерешенной внутренней проблемой.
Он относится к событию таким способом, который представляет собой трансформированный способ отношения к внутренней проблеме.
Тем самым он может уменьшить тревожность, возникающую вследствие его собственных трудностей»***.
Имидж и электоральное поведение масс.
Одной из основных форм политической активности населения, которая непосредственно находится под влиянием политических имиджей, является электоральное поведение.
Остановимся подробнее на его мотивации.
Ф.
Гринстейн выделил наиболее распространенные мотивы, которые заставляют избирателей отдавать предпочтение тому или иному кандидату:
• идеологическая ориентация; • партийная приверженность; • политическая платформа кандидата, его позиции по актуальным социально-политическим вопросам; • симпатии к личности кандидата; • сочетания упомянутых четырех мотивов**".
* Katz D.
The functional approach to the study of attitudes.
Public Opinion Quart, 1960, 24, pp.
163-204.
** Heider F.
The psychology of interpersonal relations.
N.Y: Wiley, 1958.
*** Smith M., Bruner J., White R.
Optinions and personality.
N.Y.: Wiley, 1956, p.
143/ ****
Reich D., Dawson P.
(eds.) Political images and realities.
Duxbury Press, North Scituate, Massachusetts and
Belmont, CA, 1972.
211

[стр.,261]

Как свидетельствуют статистические данные, полученные в ходе полевых социологических исследований, каждый из названных мотивов оказывает некоторое влияние на поведение электората, а для какой-то его части имеет определяющее значение.
При этом соотношение между мотивами носит динамический характер, формируя различные модели электорального поведения.
На разных социальных уровнях, в разное время, в разных регионах избиратели ведут себя неодинаково.
Тем не менее в этой сфере политического поведения существуют достаточно устойчивые связи.
В России личность кандидата и его деятельность являются важнейшим
фактором, определяющим электоральный выбор.
Личность политического лидера и его имидж как факторы, определяющие электоральный выбор.
Любая партия, ее программа и политический курс у российского населения персонифицируются в имидже конкретного лидера.
Это лишний раз демонстрирует значимость личностного фактора в восприятии людьми политической жизни общества.
Его влияние особенно рельефно проявляется на уровне президентских выборов в феномене так называемого «отклоняющегося голосования», когда личность кандидата настолько импонирует избирателям, что они голосуют за него вопреки партийной приверженности.
Это явление наблюдается в государствах с многонациональной системой.
Личностный характер голосования проявляется не только на уровне национальных выборов, но и на уровне республик, регионов и городов.
Причем именно на этих уровнях наблюдается самый большой процент «отклоняющегося голосования».
Это, по-видимому, объясняется тем, что значительная часть кандидатов более или менее хорошо известна избирателям.
Там же, где кандидаты знакомы с избирателями хуже, например на выборах в парламент, выше доля «партийного голосования».
Однако, когда мы говорим о влиянии личности политика на его оценку избирателями, на их отношение к нему, конечно, имеется в виду какой-то набор черт, которые для определенной части населения в определенный исторический момент являются наиболее значимыми.
На наш взгляд, нет смысла говорить об универсальном наборе черт, действенном во всех ситуациях и значимом для всех групп населения.
212

[Back]