основанный по большей части на работах английских исследователей. Подобное отставание научных исследований обязано, по большей части, тому статусу, который в те времена придавали коммуникации, обозначая ее термином «пропаганда», имевшим негативный оттенок. Являясь инструментом манипуляции, пропаганда рассматривалась как антидемократическая по своей природе и вызывала чувство отторжения. Выражение «политическая коммуникация», более простое и нейтральное, больше связанное с системой политического участия, появилось лишь в 70-х годах прошлого столетия. Конец 60-х годов знаменуется коренным изменением научного статуса проблем политической коммуникации. Решающую роль сыграли выборы 1964г., во время которых впервые была совершена попытка по-новому влиять на принятие избирателями своего решения. Начиная с этого времени, с каждыми новыми выборами будет наблюдаться процесс усложнения и возрастающего профессионализма техники коммуникаций. Непростой является ситуация, которая существует сегодня в области социологии политической коммуникации в результате сильного давления со стороны академических и политических кругов. Сам способ постановки проблемы общественного мнения представляет собой яблоко раздора. Немалая часть исследователей взяла на вооружение критическосоциологический подход к общественному мнению и его социальной роли, основанный на известной статье Бурдье «Общественного мнения не существует» (1981). Эта теория лежит в основе многочисленных аналитических работ по взаимоотношениям между политиками и журналистами, социальному восприятию избирательных лозунгов, роли самих ученых, в том числе социологов, в развитии СМИ. Вместе с тем, данный подход предполагает исследование механизмов социального превосходства и символичного насилия, которые могут быть в числе целей политической коммуникации. Заметим, что амбивалентность этой теории 73 |
Для этого было, по крайней мере, три причины. Во-первых, слабость французской политологической науки вплоть до 60-х годов и одновременный кризис французской социологии. Вторая причина заключается в сильном отставании в применении новых технологий политической коммуникации на практике. Винсан Ориоль, первый президент IV Республики, рассказывает, что его собственный сын исполнял функции дежурного у телефона, который отвечал на телефонные звонки, поступавшие в Елисейский дворец. В одной из первых книг, написанных на эту тему французским депутатом Робером 27 Бюроном в 1960 году , приведены многочисленные детали того, как правильно вести себя с простыми людьми (например, встречи на рынках с крестьянами) и очень мало говорится о работе с журналистами. В отличие от Франции в британских политических институтах очень рано появились профессионалы в области политической коммуникации28. Подобное отставание научных исследований обязано, по большей части, тому статусу, который в те времена придавали коммуникации, обозначая ее термином 29 «пропаганда», имевший для французов негативный оттенок . Являясь инструментом манипуляции, пропаганда рассматривалась как антидемократическая по своей природе и вызывала отторжения Выражение «политическая коммуникация», более простое и нейтральное, больше связанное с системой политического участия, появилось лишь в 70-х годах. О7 Buron R. Le plus beau des métiers. Paris, 1960.7 Q ____ ___ ___ “ См. по этому вопросу Tulloch J. Policing the public sphere: the British machinery of news management. // Media, Culture and Society, #3, 1993, pp. 14-22. 29Cm. Georgakakis D. Information et propagande d’Etat sous la III République. // Thèses, Université Lyon 2, 1996. 24 Конец 60-х годов знаменуется коренным изменением научного статуса проблем политической коммуникации. Решающую роль сыграли президентские выборы 1965 года, во время которых впервые была совершена попытка по-новому влиять на принятие избирателями своего решения. Эти выборы были отмечены первым появлением довыборных опросов общественного мнения и своеобразной революцией, которой стала избирательная кампания «а-ля америкэн» кандидата от центристов Леканюэ, разработанная специалистом по рекламе Бонграном. Начиная с этого времени, Ч с каждыми новыми выборами будет наблюдаться процесс усложнения и возрастающего профессионализма техники коммуникаций. Однако, этот процесс связан с некоторыми ограничениями, включающими запрет на оплаченную политическую рекламу на ТВ, возрастающее ограничение расходов на избирательную кампанию, что даже привело в 1995 году к значительному сокращению числа рекламных политических афиш30. Тема динамики президентских выборов станет началом исследований в области политической коммуникации. Эмпирические исследования развивались в то время под влиянием Моники Шарло, Рене Ремона, затем Жана-Мари Коттре и Ролана Кейрола31. Важной особенностью французских исследований политической коммуникации является характер взаимоотношений между научными дисциплинами, участвующими в этих исследованиях. Почти невозможно 30Politix. Télévision et Politique, #37, 1997, pp.5-12. 31 Для примера: Blumler J., Cayrol R., Thoveron M. La télévision fait-elle l’élection? Paris, 1978; Cotteret J.-M. Gouvernants et gouvernés. Paris, 1973. 25 Необходимо отметить ту непростую ситуацию, которая существует сегодня в области социологии политической коммуникации в результате сильного давления со стороны академических и политических кругов. Сам способ постановки проблемы общественного мнения представляет собой яблоко раздора. Немалая часть исследователей, особенно из среды молодого поколения, взяли на вооружение критическо-социологический подход к общественному мнению и его социальной роли, основанный на известной статье Бурдье «Общественного мнения не существует» (1981). Разработанная _____ л / позднее Шампанем, Такси , Лакруа эта теория лежит в основе многочисленных аналитических работ по взаимоотношениям между политиками и журналистами; социальному восприятию избирательных лозунгов; роли самих ученых, в том числе социологов, в развитии СМИ. Эта теория ведет к исследованиям механизмов социального превосходства и символичного насилия, которые могут быть в числе целей политической коммуникации. Данная теория вызывает в научном сообществе резкую критическую реакцию, которая дает почву для постоянного спора о природе и степени политической компетенции избирателей и граждан, подвергающихся влиянию политических «мессаджей», спора о соотношении между профанами и профессионалами в политике. Тот тон высказываемых критических замечаний, который был задан публикацией книги Патрика Шампаня «Делать мнение» (1990), может дать впечатление об ожесточенности полемики, См. например Gaxie D. Au delà des appéarances. // Actes de la recherché en sciences socials. #81-82, 1990, pp.32-49. 27 |