Проверяемый текст
Уфаев, Максим Геннадьевич; Политические лидеры и средства массовой информации в современной Франции : Социологические проблемы политической коммуникации (Диссертация 2002)
[стр. 99]

«знаковую тотализацию»54, ведущую к «персонализации» власти.
Преобразовав само содержание и функции политической деятельности, они изменили социальные качества, необходимые для успеха в этой сфере: авторитет политика и хорошее мнение о нем населения во многом уступили место производству «публичного имиджа», разрабатываемого специалистами по маркетингу, которые опираются на результаты социологических исследований.
Завоевать популярность теперь можно с помощью производства знаков.
Поэтому политическая борьба во многом переместилась в пространство
современных средств коммуникации.
Даже политические лидеры, наиболее сдержанно относящиеся в силу своего
габитуса к этим медиатическим инсценированным производствам знаков должны были уступить этой, отныне обязательной, практике политической борьбы, чтобы иметь надежду на высокий рейтинг в опросах.
«Медиа это не демонстраторы, а эффекторы идеологии»55, заключает Ж.Бодрийяр, с которым мы согласны.
За последние 5-7 лет создано едва ли не больше телевизионных каналов, чем со дня внедрения телевидения.
Они-то и обеспечивают «знаковую тотализацию».
Это означает конец «коммуникации для избирателя» и начало эпохи «коммуникации с избирателем».
Для новой эпохи характерно то, что вся репрессирующая и редуцирующая стратегия систем власти уже присутствует во внутренней логике знака56.
Деятельность консервативного правительства Дж.
Мэйджора.
Наследие тэтчеризма.
К 1990 г.
позиции Великобритании среди наиболее развитых Бодрийяр Ж.
К критике политической экономии знака...
с.
99.
S5Бодрийяр Ж.
К критике политической экономии знака...
с.
184, * Там же.
с.
176.
99
[стр. 43]

присуждают ему определенное место в рейтинге лучших выступлений, исполненных политиками»57.
Политические лидеры тщательно готовятся к ним, участвуя в настоящем моделировании ситуаций с целью предотвращения всевозможных ловушек, и приглашают специалистов по коммуникациям, которые анализируют предыдущие передачи и разрабатывают стратегии правильного поведения в телеэфире.
Современные средства коммуникации повлекли за собой не только «персонализацию» власти.
Изменив само содержание политической деятельности, они изменили социальные качества, необходимые для успеха в этой сфере: авторитет политика и хорошее мнение о нем населения оказались переопределены теми инструментами, которые претендовали на их измерение и во многом уступили место производству рекламистами публичного имиджа, разрабатываемого специалистами по маркетингу в зависимости от исследований влияния.
Завоевывать популярность теперь можно с помощью СМИ.
Поэтому «политическая борьба во многом переместилась в пространство
прессы и современных средств коммуникации»58.
То, что ответы на вопросы институтов изучения общественного мнения и положение в рейтингах популярности сами превратились в ставки в политической борьбе, с неизбежностью вызвало постоянное «присутствие» руководителей партий в национальных СМИ и разработку ими все более изощренной политики коммуникации.
Даже политические лидеры, наиболее сдержанно относящиеся в силу своего
образования или происхождения к этим медиатическим Г п ________ Лебедева Т.Ю.
Путь к власти.
Франция: выборы президента.
М., 1995, с.73.
58Gerstle J.
La communication politique.
Paris, 1992, p.75.
43

[Back]