«знаковую тотализацию»54, ведущую к «персонализации» власти. Преобразовав само содержание и функции политической деятельности, они изменили социальные качества, необходимые для успеха в этой сфере: авторитет политика и хорошее мнение о нем населения во многом уступили место производству «публичного имиджа», разрабатываемого специалистами по маркетингу, которые опираются на результаты социологических исследований. Завоевать популярность теперь можно с помощью производства знаков. Поэтому политическая борьба во многом переместилась в пространство современных средств коммуникации. Даже политические лидеры, наиболее сдержанно относящиеся в силу своего габитуса к этим медиатическим инсценированным производствам знаков должны были уступить этой, отныне обязательной, практике политической борьбы, чтобы иметь надежду на высокий рейтинг в опросах. «Медиа это не демонстраторы, а эффекторы идеологии»55, заключает Ж.Бодрийяр, с которым мы согласны. За последние 5-7 лет создано едва ли не больше телевизионных каналов, чем со дня внедрения телевидения. Они-то и обеспечивают «знаковую тотализацию». Это означает конец «коммуникации для избирателя» и начало эпохи «коммуникации с избирателем». Для новой эпохи характерно то, что вся репрессирующая и редуцирующая стратегия систем власти уже присутствует во внутренней логике знака56. Деятельность консервативного правительства Дж. Мэйджора. Наследие тэтчеризма. К 1990 г. позиции Великобритании среди наиболее развитых Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака... с. 99. S5Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака... с. 184, * Там же. с. 176. 99 |
присуждают ему определенное место в рейтинге лучших выступлений, исполненных политиками»57. Политические лидеры тщательно готовятся к ним, участвуя в настоящем моделировании ситуаций с целью предотвращения всевозможных ловушек, и приглашают специалистов по коммуникациям, которые анализируют предыдущие передачи и разрабатывают стратегии правильного поведения в телеэфире. Современные средства коммуникации повлекли за собой не только «персонализацию» власти. Изменив само содержание политической деятельности, они изменили социальные качества, необходимые для успеха в этой сфере: авторитет политика и хорошее мнение о нем населения оказались переопределены теми инструментами, которые претендовали на их измерение и во многом уступили место производству рекламистами публичного имиджа, разрабатываемого специалистами по маркетингу в зависимости от исследований влияния. Завоевывать популярность теперь можно с помощью СМИ. Поэтому «политическая борьба во многом переместилась в пространство прессы и современных средств коммуникации»58. То, что ответы на вопросы институтов изучения общественного мнения и положение в рейтингах популярности сами превратились в ставки в политической борьбе, с неизбежностью вызвало постоянное «присутствие» руководителей партий в национальных СМИ и разработку ими все более изощренной политики коммуникации. Даже политические лидеры, наиболее сдержанно относящиеся в силу своего образования или происхождения к этим медиатическим Г п ________ Лебедева Т.Ю. Путь к власти. Франция: выборы президента. М., 1995, с.73. 58Gerstle J. La communication politique. Paris, 1992, p.75. 43 |