|
чение и т.п.). Применяют несколько методов оценки. Однако любая оценка нематериальных активов, в том числе и объектов интеллектуальной собственности, должна начинаться с теста на наличие стоимости. Для определения наличия значимой или выявленной стоимости используют три теста. Первый опрос относительно того, действительно ли нематериальный актив (будь то патент, товарный знак или программное обеспечение) характеризует товары или услуги компании, с которыми он ассоциируется (например, внешний вид, содержание или превосходное качество). Второй тест выявление значимости этого нематериального актива с точки зрения третьих лиц: будут ли они заинтересованы в приобретении, использовании или получении лицензии на этот объект? На третьем этапе выясняется, согласны ли третьи лица отчислять платежи в виде роялти в случае использования или приобретения актива. Для оценки интеллектуальной собственности существуют разнообразные подходы, которые иногда используются в комбинации. Наиболее известные из них: рыночный, доходный, затратный, аукционный, выделение гудвилла, ставка минимальной доходности, метод технологического фактора, подходы, основанные на замещении (восстановлении) объекта оценки и на определении ликвидационной стоимости. Один из наиболее точных подходов основывается на том, что стоимость активов может быть определена путем сравнения сделок с аналогичными объектами интеллектуальной собственности. Оценка, основанная на рыночном подходе, например, брэнда, включает семь последовательных шагов: выявление роялти и их диапазона по сделкам в отношении брэндов, которые можно сравнить с оцениваемыми; определение показателя силы каждого оцениваемого брэнда относительно аналогичного или конкурирующих; сравнение информации, полученной из объема трансакций, с вычисленными значениями показателя относительной силы брэнда и выбор конкретной ставки роялти или платежа от дохода для 125 |
оценки, а с другой, полностью игнорируют методические вопросы и само содержание оценки [157]. На уровне конкретной компании при реалистичной оценке нематериальных активов, включая интеллектуальную собственность, придерживаются следующих принципов: строгое проведение процесса оценки по всем группам активов; постоянство в использовании методов оценки; выбор методологии среди 8-12 возможных методов; принятие решения относительно необходимости использования рыночных стоимостей при определении, допустим, ликвидационной стоимости. Для того, чтобы рационально решить проблему оценки, сначала группируются активы в процессе их деления на категории и идентификации на несколько блоков: маркетинговый (фирменное наименование и логотип, брэнды, относящиеся к номенклатуре товаров, авторские права и т.п.); технический (деловые секреты, патенты, технологические процессы, технологии дизайна, обмен техническим опытом, техническая документация и т.п.); управленческий и профессиональный (данные о реализации, управленческие базы данных, системы управления, стандарты, профессиональное обучение и т.п.). Применяют несколько методов оценки. Однако любая оценка нематериальных активов, в том числе и объектов интеллектуальной собственности, должна начинаться с теста на наличие стоимости. Для определения наличия значимой или выявленной стоимости используют три теста. Первый опрос относительно того, действительно ли нематериальный актив (будь то патент, товарный знак или программное обеспечение) характеризует товары или услуги компании, с которыми он ассоциируется (например, внешний вид, содержание или превосходное качество). Второй тест выявление значимости этого нематериального актива с точки зрения третьих лиц: будут ли они заинтересованы в приобретении, использовании или получении лицензии на этот объект? Па 138 третьем этапе выясняется, согласны ли третьи лица отчислять платежи в виде роялти в случае использования или приобретения актива. Для оценки интеллектуальной собственности существуют разнообразные подходы, которые иногда используются в комбинации. Наиболее известные из них: рыночный, доходный, затратный, аукционный и др. Один из наиболее точных подходов основывается на том, что стоимость активов может быть определена путем сравнения сделок с аналогичными объектами интеллектуальной собственности. Оценка, основанная на рыночном подходе, например, бренда, включает семь последовательных шагов: выявление роялти и их диапазона по сделкам в отношении брэндов, которые можно сравнить с оцениваемыми; определение показателя силы каждого оцениваемого брэнда относительно аналогичного или конкурирующих; сравнение информации, полученной из объема трансакций, с вычисленными значениями показателя относительной силы брэнда и выбор конкретной ставки роялти или платежа от дохода для оцениваемого брэнда; определение потенциальных сфер распространения и расширения влияния оцениваемого брэнда; определение длительности функционирования брэнда; установление коэффициента роста доходов от оцениваемого товарного знака или брэнда; определение дисконтной ставки, отражающей риск обладания или приобретения актива, непосредственное вычисление стоимости брэнда. На основании текущих и потенциальных продаж при оценке брэнда может быть установлена ставка роялти, которая будет применяться ко всем текущим и потенциальным продажам с учетом распространения и расширения зон влияния брэнда. Суммарный доходный поток или поток наличности далее определяется как текущая стоимость. Годовая ставка роста, имеющегося доходного потока, наряду с установленными периодом оставшейся полезной жизни брэнда и дисконтной ставкой, отражается в расчетах текущей стоимости будущих доходных потоков, непосредственно относящихся к брэнду. 139 |