|
оцениваемого брэнда; определение потенциальных сфер распространения и расширения влияния оцениваемого брэнда; определение длительности функционирования брэнда; установление коэффициента роста доходов от оцениваемого товарного знака или брэнда; определение дисконтной ставки, отражающей риск обладания или приобретения актива, непосредственное вычисление стоимости брэнда, На основании текущих и потенциальных продаж при оцениваемом брэнде может быть установлена ставка роялти, которая будет применяться ко всем текущим и потенциальным продажам с учетом распространения и расширения зон влияния брэнда. Суммарный доходный поток или поток наличности далее определяется как текущая стоимость. Годовая ставка роста имеющегося доходного потока наряду с установленными периодом оставшейся полезной жизни брэнда и дисконтной ставкой отражается в расчетах текущей стоимости будущих доходных потоков, непосредственно относящихся к брэнду. Вопрос адекватной цены реализуемого на рынке научно-технического результата и прав на него, как показывает мировая практика международного технологического обмена, является наиболее сложным и в практическом и теоретическом плане. Ведущие западные специалисты единодушны в невозможности создания стандартной методики расчета цены на передаваемый научно-технический результат, включая и объект интеллектуальной собственности. Подходы к установлению цены на данный объект сделки варьируют от расчета цены с позиций монопольного ценообразования до оценки затрат на проведение научно-исследовательских и опытноконструкторских работ. Логика подхода расчета цены с позиций монопольного ценообразования состоит в том, что владелец научно-технического знания, имеющего правовую охрану, выступая монополистом на рынке, может продавать свой товар по той цене, которую он сочтет приемлемой. Безусловно, это теоре126 |
третьем этапе выясняется, согласны ли третьи лица отчислять платежи в виде роялти в случае использования или приобретения актива. Для оценки интеллектуальной собственности существуют разнообразные подходы, которые иногда используются в комбинации. Наиболее известные из них: рыночный, доходный, затратный, аукционный и др. Один из наиболее точных подходов основывается на том, что стоимость активов может быть определена путем сравнения сделок с аналогичными объектами интеллектуальной собственности. Оценка, основанная на рыночном подходе, например, бренда, включает семь последовательных шагов: выявление роялти и их диапазона по сделкам в отношении брэндов, которые можно сравнить с оцениваемыми; определение показателя силы каждого оцениваемого брэнда относительно аналогичного или конкурирующих; сравнение информации, полученной из объема трансакций, с вычисленными значениями показателя относительной силы брэнда и выбор конкретной ставки роялти или платежа от дохода для оцениваемого брэнда; определение потенциальных сфер распространения и расширения влияния оцениваемого брэнда; определение длительности функционирования брэнда; установление коэффициента роста доходов от оцениваемого товарного знака или брэнда; определение дисконтной ставки, отражающей риск обладания или приобретения актива, непосредственное вычисление стоимости брэнда. На основании текущих и потенциальных продаж при оценке брэнда может быть установлена ставка роялти, которая будет применяться ко всем текущим и потенциальным продажам с учетом распространения и расширения зон влияния брэнда. Суммарный доходный поток или поток наличности далее определяется как текущая стоимость. Годовая ставка роста, имеющегося доходного потока, наряду с установленными периодом оставшейся полезной жизни брэнда и дисконтной ставкой, отражается в расчетах текущей стоимости будущих доходных потоков, непосредственно относящихся к брэнду. 139 Вопрос адекватной цены реализуемого на рынке научно-технического результата и прав на него, как показывает мировая практика международного технологического обмена, является наиболее сложным и в практическом и теоретическом плане. Ведущие западные специалисты единодушны в невозможности в настоящее время создания стандартной методики расчета цены на передаваемый научно-технический результат, включая и объект интеллектуальной собственности. Подходы к установлению цены на данный объект сделки варьируют от расчета цены с позиций монопольного ценообразования до оценки затрат на проведение научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ. Логика подхода расчета цены с позиций монопольного ценообразования состоит в том, что владелец научно-технического знания, имеющего правовую охрану, выступая монополистом на рынке, может продавать свой товар по той цене, которую он сочтет приемлемой. Безусловно, это теоретизированная модель. В реальной ситуации на цены будут воздействовать различные рыночные факторы, которые определяют рыночную, а не монопольную цену научно-технического результата. Подход к расчету цен на передаваемую научно-техническую продукцию, наиболее часто используемый на практике при заключении лицензионных соглашений, основан на определении размера роялти и учете реальной прибыли, получаемой лицензиатом (покупателем) при реализации продукции, производимой по технологии на основе лицензии. Покупатель научнотехнической продукции, получая реальную прибыль от использования переданного ему лицензиаром материального объекта и прав на него, должен поделиться с последним определенной долей полученной прибыли. Другая ситуация возникает в случае, когда цена научно-технической продукции определяется исключительно величиной затрат на проведенные научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы, а также на получение на него патентных прав. При всей очевидности, что эти затраты не отражают реальной коммерческой ценности научно-технического результата 140 |