Проверяемый текст
Шумкина Анастасия Александровна. Развитие рынка интеллектуальной собственности (Диссертация 2006)
[стр. 311]

Сравнительные расчеты вариантов коммерческого использования интеллектуальной собственности показывают, что экономически более выгодно, при прочих равных условиях, использование новых разработок в собственном производстве, чем продажа лицензий.
В первом случае вся прибыль от продажи товаров остается у патентообладателя, во втором она распределяется между лицензиаром и лицензиатом, как показывает зарубежная практика, в процентном соотношении 10-30 : 70-90.
Это означает, что прибыль патентообладателя при продаже лицензии может быть в 3-9 раз меньше, чем при продаже товаров.
Однако существует ряд причин, по которым продажа лицензий может быть единственным или предпочтительным путем получения прибыли патентообладателем от коммерческого применения своей разработки.
При выборе варианта производства товаров или продажи лицензии необходимо учитывать и такие факторы, как размер
таможенных пошлин на готовые товары, отдаленность рынков сбыта и транспортные расходы, издержки производства, расходы на рекламу, выпуск и сбыт товаров, качество продукции, сложности с обеспечением технических и технологических услуг.
В последние годы многие научные организации в своей деятельности предусматривают рост объемов производства и реализации продукции, пользующейся спросом на рынке, что определяет поступление в бюджет института значительных финансовых средств.
Такая тенденция для государственных научных организаций сохранится в ближайшей перспективе.
Обладатель интеллектуальной собственности всегда стоит перед альтернативой выбора наиболее оптимального варианта использования своей собственности, для чего необходима стоимостная оценка этих вариантов на основе данных, которые могут быть получены лишь на основе проведения маркетинга.
В общем виде подходы для выбора форм реализации интеллектуального продукта отражены
в таблице 13.
311
[стр. 133]

прав на объекты интеллектуальной собственности в собственном производстве для выпуска продукции (капитализация) и их реализация на внутреннем или внешнем рынке; предоставление лицензии заинтересованным юридическим или физическим лицам на основе лицензионных договоров вовлечения в экономический оборот; одновременное использование прав и предоставление лицензии.
Часто более целесообразно использовать оба варианта: производство товаров на собственных предприятиях и их реализацию на перспективных рынках, продажу лицензий на части территории своей страны, в другие страны и регионы, в которые, по тем или иным причинам, поставки производимой продукции не могут осуществляться или являются малоэффективными.
Для выбора оптимального варианта использования прав на объект интеллектуальной собственности должны проводиться маркетинговые исследования, включающие не только анализ факторов, влияющих на конкурентоспособность новых товаров, но и исследование конъюнктурообразующих факторов рынка и перспектив его развития в период жизненного цикла товара.
Сравнительные расчеты вариантов коммерческого использования интеллектуальной собственности показывают, что экономически более выгодно, при прочих равных условиях, использование новых разработок в собственном производстве, чем продажа лицензий.
В первом случае вся прибыль от продажи товаров остается у патентообладателя, во втором она распределяется между лицензиаром и лицензиатом, как показывает зарубежная практика, в процентном соотношении 10-30 : 70-90.
Это означает, что прибыль патентообладателя при продаже лицензии может быть в 3-9 раз меньше, чем при продаже товаров.
Однако существует ряд причин, по которым продажа лицензий может быть единственным или предпочтительным путем получения прибыли патентообладателем от коммерческого применения своей разработки.
При выборе варианта производства товаров или продажи лицензии необходимо учитывать и такие факторы, как размер
133

[стр.,134]

таможенных пошлин на готовые товары, отдаленность рынков сбыта и транспортные расходы, издержки производства, расходы на рекламу, выпуск и сбыт товаров, качество продукции, сложности с обеспечением технических и технологических услуг.
В последние годы многие научные организации в своей деятельности предусматривают рост объемов производства и реализации продукции, пользующейся спросом на рынке, что определяет поступление в бюджет института значительных финансовых средств.
Такая тенденция для государственных научных организаций сохранится в ближайшей перспективе.
Обладатель интеллектуальной собственности всегда стоит перед альтернативой выбора наиболее оптимального варианта использования своей собственности, для чего необходима стоимостная оценка этих вариантов на основе данных, которые могут быть получены лишь на основе проведения маркетинга.
В общем виде подходы для выбора форм реализации интеллектуального продукта отражены
на рисунке 11.
В целом основной проблемой маркетинговой системы является определение такого сочетания элементов, которое с минимальными затратами обеспечило бы наиболее полное удовлетворение потребительского спроса на новые научные достижения, обеспечило бы доходность операций с интеллектуальной собственностью на научные достижения, получение высоких коммерческих результатов, прежде всего, прибыли, достижение устойчивого платежеспособного спроса на объекты интеллектуальной собственности.
Решающую роль в функционировании рынка интеллектуальной собственности играют цены.
В рыночной экономике цены товаров непосредственно устанавливаются под воздействием спроса и предложения в результате конкуренции продавцов и покупателей.
Требования к ценам могут быть сформированы следующим образом: эффект от использования новшества выражается в накоплении дополнительной прибыли, создаваемой при его использовании в производстве; 134

[Back]