|
ределить сложно, особенно если у разработчиков нет потенциальных инвесторов-заказчиков на объект исключительных прав. Как показало проведенное исследование, уровень капитальных затрат на создание и внедрение в структуре стоимости объекта интеллектуальной собственности в большей степени зависит от степени его проработанности при реализации потребителю. Например, если объект исключительных прав не прошел стадии промышленного освоения, то есть разработка достаточно «сырая», его внедрение, возможно, потребует значительных финансовых затрат со стороны потребителя. Рыночная стоимость исключительных прав в данном случае будет значительно ниже, чем на объект интеллектуальной собственности, реализуемый в форме промышленного образца или полезной модели. Чем ниже степень готовности объекта интеллектуальной собственности к промышленному освоению, тем сложнее реализовать исключительные права на него на интеллектуальном рынке, тем ниже будет их рыночная оценка. Оценка интеллектуальной собственности должна проводиться совместно со специалистами разных служб: конструкторами, технологами, маркетологами и другими. Такое сотрудничество необходимо для того, чтобы определить все те параметры, которые будут реально отличать объект исключительных прав от продуктов с близкой потребительной стоимостью. Наиболее часто анализируемыми параметрами являются: условия применения интеллектуального продукта; надежность; полезные свойства; затраты на обслуживание; затраты на внедрение; техническое обслуживание. Каждый из этих параметров изначально оценивается на качественном уровне, то есть в категориях «больше-меньше» или «лучше-хуже». При этом следует стремиться к тому, чтобы по возможности выразить различия в параметрах количественно, чтобы их впоследствии оценить с позиций потребителя. Такие оценки могут быть получены различными способами на основе: производственных и эксплуатационных испытаний; опроса экспертов; проведения пробных продаж; расчетов экономической эффективности. 335 |
117 телей. Ведь внедрение таких интеллектуальных продуктов рассчитано на среднесрочный период. Тогда потребности рынка в этом продукте будут велики в течение более длительного периода времени. Следующая группа интеллектуальных продуктов, это новые знания, воплощенные в новых продуктах и технологиях. Эти продукты уже материализованы. Это уже конкретные изобретения, интеллектуальные продукты искусства и литературы и т.п. Оценку таких интеллектуальных продуктов производит сам потребитель. Полезность интеллектуальных продуктов данной группы для общества, на наш взгляд, может быть различной. Но, если основываться на том, что использование этих продуктов в большинстве случаев рассчитано на краткосрочный период, что может быть связано либо с моральным старением, либо с изменениями предпочтений потребителей, то можно предполагать, что эластичность спроса по цене на эти продукты будет низкой, а сам спрос не гибким. Таким образом, специфика исключительных прав как товара интеллектуального рынка заключается в том, что объекты исключительных прав обладают уникальностью, новизной и создаются в единственном экземпляре. Отсюда, возникает проблема определения ожидаемых доходов от использования интеллектуального продукта в хозяйственном обороте. Мы можем определить лишь прогнозируемый эффект от его внедрения в хозяйственный оборот. Эти потребительские свойства исключительных прав создают определенные трудности при их реализации на интеллектуальном рынке. Таким образом, уровень трансакционных издержек в структуре стоимости тоже определить очень сложно, особенно, если у разработчиков нет потенциальных инвесторов-заказчиков на объект исключительных прав. Как показало проведенное исследование, уровень капитальных затрат на создание и внедрение в структуре стоимости объекта интеллектуальной собственности в большей степени зависит от степени его проработанности при реализации потребителю. Например, если объект исключительных прав не прошел стадии промышленного освоения, то есть разработка достаточно «сырая», его внедрение, возможно, потребует значительных финансовых затрат со стороны потребителя. Рыночная стоимость исключительных прав в данном случае будет значительно ниже, чем на объект интеллектуальной собственности, реализуемый в форме промышленного образца или полезной модели. Чем ниже степень готовности объекта интеллектуальной собственности к промышленному освоению, тем сложнее реализовать 118 исключительные права на него на интеллектуальном рынке, тем ниже будет их рыночная оценка. Оценка интеллектуальной собственности, на наш взгляд, должна проводиться совместно со специалистами разных служб: конструкторами, технологами, маркетологами и другими. Такое сотрудничество необходимо для того, чтобы определить все те параметры, которые будут реально отличать объект исключительных прав от продуктов с близкой потребительной стоимостью. Наиболее часто анализируемыми параметрами являются: — условия применения интеллектуального продукта; — надежность; — полезные свойства; — затраты на обслуживание; — затраты на внедрение; — техническое обслуживание. Каждый из этих параметров изначально оценивается на качественном уровне, то есть в категориях «больше-меньше» или «лучше-хуже». При этом следует стремиться к тому, чтобы, по возможности выразить различия в параметрах количественно, чтобы их впоследствии оценить с позиций потребителя. Такие оценки могут быть получены различными способами: — на основе производственных и эксплуатационных испытаний; — на основе опроса экспертов; — на основании проведения пробных продаж; — на основе расчетов экономической эффективности. Стоимость интеллектуальной собственности равна полезности объекта исключительных прав. Рыночная стоимость исключительных прав формируется на основе полезности (ценности) объекта интеллектуальной собственности и условий ее обмена на конкурентном рынке. Нельзя не согласиться с российскими и зарубежными исследователями в том, что измерителями рыночной стоимости интеллектуальной собственности могут быть: 1. Полная восстановительная стоимость; 2. Стоимость замещения; |