|
354 требовательных и состоятельных потребителей. 4. Если значения параметров «цена» и «качество» превосходили среднеотраслевой уровень, а параметр «удельные издержки» был ниже, чем в среднем по отрасли, то фирма отнесена к типу «анализаторов». Это наиболее успешные фирмы, обычно опирающиеся на уникальные, но отработанные технологии и имеющие высокую репутацию. 5. Если значения параметра «качество» были выше, а параметра «цена» ниже среднеотраслевого уровня, то фирмы отнесены к категории «проспекторов». Действия подобных фирм обычно направлены на захват рыночных долей конкурентов на основе реализации новых, особо привлекательных товаров и услуг, доступных широким слоям потребителей. Различаются два «подтипа» «проспекторы с низкими издержками» и «проспекторы с высокими издержками». Данный стратегический тип фирмы проводит агрессивную маркетинговую политику, работая на грани рентабельности или в убыток, но, надеясь привлечь потребителей к произведенным (обычно принципиально новым) товарам и услугам. 6. Если значения параметра «качество» ниже, а параметра «цена» выше среднеотраслевого уровня, фирма использует свое монопольное положение. Различают два типа монополистов: «монополист с низкими издержками» фирма, которая имеет издержки ниже, чем в среднем по отрасли, и получает монопольную сверхприбыль; «монополист с высокими издержками», превышающими среднеотраслевой уровень. Распределение выделенных стратегических типов предприятий по основополагающим отраслям представлено в таблице 5.2.1. |
менте рынка, обеспечивая эффективность за счет максимальной загрузки оборудования и использования дешевого сырья и рабочей силы. 3. Если значения параметров "удельные издержки", "цена" и “качество" превосходили среднеотраслевой уровень, то данную фирму определяли как "защитник качества". Подобные эксклюзивные фирмы обычно работают на узких сегментах рынка, обслуживая наиболее требовательных и состоятельных потребителей. 4. Если значения параметров "цена" и "качество" превосходили среднеотраслевой уровень, а параметра "удельные издержки" были ниже, чем в среднем по отрасли, то подобные фирмы были отнесены к типу "анализаторов". Это наиболее успешные фирмы, обычно опирающиеся на уникальные, но отработанные технологии и имеющие высокую репутацию. 5. Если значения параметра "качество" были ниже, а параметра "цена" выше среднеотраслевого уровня, то это означает, что фирма использует свое монопольное положение. Различалось два типа монополистов: "монополист, с низкими издержками" -фирма, которая имеет издержки, ниже, чем в среднем по отрасли, и поэтому получает монопольную сверхприбыль; "монополист с высокими издержками", превышающими среднеотраслевой уровень. 6. Если значения параметра "качество" были выше, а параметра "цена" ниже среднеотраслевого уровня, то такие фирмы были отнесены к категории "проспекторов". Действия подобных фирм обычно направлены на захват рыночных долей конкурентов на основе реализации новых, особо привлекательных товаров и услуг, доступных широким слоям потребителей. Здесь также различалось два "подтипа" "проспекторы с низкими издержками" и "проспскторы с высокими, издержками". Данный стратегический тип фирмы проводит агрессивную маркетинговую политику, работая на грани рентабельности или в убыток, но надеясь привлечь потребителей к своим (обычно принципиально новым) товарам и услугам. Таким образом, в целом было получено восемь возможных вариантов 92 |