|
сложного функционального вида. Полученные в результате расчетов значения коэффициента корреляции га, а также вид уравнения (3.14), определяющего связь между средним значением компоненты турпродукции а и характеристикой потребителя О, важны сами по себе как одна из тенденций в прогнозировании работы турфирмы. Однако, с точки зрения приоритетности различных критериев в формировании пакета путевок нам прежде всего важна величина \т&\. Проводя аналогичный анализ между характеристикой потребителя V и другой компонентой турпродукции Р, или между компонентой а и другой характеристикой потребителя В, мы можем вычислить значения гр, гь, соответствующих коэффициентов линейной корреляции. В соответствии с приведенным выше анализом приоритетность того или иного критерия при формировании пакета турпродукции будет определяться величиной соответствующего коэффициента корреляции. При этом, чем ближе эта величина к ± 1, тем приоритетнее данный критерий. Важнейшим в данном рынке является соотношение «спроспредложение», при выявлении которого видно, что объем спроса, определяется имеющимся предложением. То есть, чем больше количество мест назначения, ценовой диапазон и уровень качества туруслуг, тем выше спрос на туризм. С другой стороны, конкуренция между предприятиями, производящими туристические услуги, нововведения (например, турпакеты), деятельность по продвижению турпродукта также расширяет спрос. Особенностью спроса на туристском рынке является крайняя эластичность, т.е. возможность быстрого изменения структуры потребления при изменении различных факторов, а также большая зависимость от качества выполнения. Потребность людей в туризме вызывается различными мотивами. Мотив как побудительная причина связан в туризме с конкретной потребностью определенной группы людей. Основными мотивами туризма являются: отдых, досуг, развлечения; |
(5.26) 200 (5.27) Определяющим в установлении зависимости (5.22) является коэффициент линейной корреляции. Из общих свойств коэффициента линейной корреляции следует, что чем ближе к 1 окажется величина тй, тем теснее связь между рассматриваемой компонентой турпродукции а и характеристикой потребителя й. Чем ближе величина тй к нулю, тем более слабой становится линейная корреляционная связь. При =0 линейная корреляционная связь отсутствует. Однако это не означает отсутствие корреляционной зависимости более сложного функционального вида. Полученные в результате расчетов значения коэффициента корреляции тй, а также вид уравнения (5.22), определяющего связь между средним значением компоненты турпродукции а и характеристикой потребителя й, важны сами по себе как одна из тенденций в прогнозировании работы турфирмы. Однако, с точки зрения приоритетности различных критериев в формировании пакета путевок нам прежде всего важна величина тй. Проводя аналогичный анализ между характеристикой потребителя й и другой компонентой турпродукции (3, или между компонентой а и другой характеристикой потребителя В, мы можем вычислить значения тр , ть соответствующих коэффициентов линейной корреляции. В соответствии с приведенным выше анализом = Ц-а-Р-а (5.28) где: (5.29) 201 приоритетность того или иного критерия при формировании пакета турпродукции будет определяться величиной соответствующего коэффициента корреляции. При этом, чем ближе эта величина к ± 1, тем приоритетнее данный критерий. Важнейшим в данном рынке является соотношение «спроспредложение», при выявлении которого видно, что объем спроса определяется имеющимся предложением. То есть, чем больше количество мест назначения, ценовой диапазон и уровень качества туруслуг, тем выше спрос на туризм. С другой стороны, конкуренция между предприятиями, производящими туристические услуги, нововведения (например, турпакеты), деятельность по продвижению турпродукта также расширяет спрос. Особенностью спроса на туристском рынке является крайняя эластичность, т.е. возможность быстрого изменения структуры потребления при изменении различных факторов, а также большая зависимость от качества выполнения. По традиции к факторам, формирующим туристский спрос, принято относить: географические (международные и внутренние туристские рынки, а также местные жители, которые используют туристские достопримечательности, объекты и услуги); демографические (уровень доходов, пол, возраст, национальность, род занятий, размер семьи, образование); психологические (склонность к определенному виду туризма, потребность в различной продолжительности посещения, отношения к стране, региону и месту посещения, искомая выгода). Здесь перечислены основные факторы, формирующие иерархию мотивов, потребностей, вкусов и предпочтений, связанных с туризмом. Все эти факторы имеют ярко выраженную социальную природу. Кроме |