|
ценам. Экономические факторы играют первостепенную роль при формировании ассортимента недорогих товаров и влияют на количество туристов со средними доходами. Среди экономических факторов большое значение в соотношении «спрос-предложение» имеет сравнительная статистика рыночного равновесия. Равновесие между предложением и спросом в туристских услугах может произойти либо за счет сдвига кривой предложения, либо кривой спроса. Так, например, кривая спроса может сдвинуться из-за изменения потребительских свойств туристского продукта или изменения мотивации потребителей туристских услуг. Здесь может иметь место и такая социальная причина, как изменение среднего дохода потребителей данного товара (рис. 16) Рнс.16. Рыночное равновесие предложения и спроса в туристском обслуживании населения. Р уровень предложения; <3 уровень спроса; Р* новый уровень предложения; (2* новый уровень спроса. Если основные потребители на рынке туристских услуг населения имеют средний душевой доход, то увеличение их дохода вызовет перемещение кривой спроса вправо и вверх. Кривая предложения в этом случае оста112 |
202 перечисленных, специфическими экономическими факторами, определяющими туристский спрос, выступают: цена высокая степень ценовой эластичности спроса на туристские услуги связанные с тем, что спрос на путешествия является дискретным, он может быть удовлетворен различными путями, каждый из которых оценивается потенциальными потребностями, и цена становится важным критерием выбора; качество туристских услуг. Наконец, к социально-экономическим факторам следует отнести: доступность относится к выбору транспортных средств, мобильности, комфортности и надежности, к стоимости переезда (принимаются во внимание также такие аспекты доступности, как визовая и медицинская проверка, контроль валюты и таможня); информированность потребителя; имидж места назначения, влияющий на восприятие туристов, на их идеи и представления, а соответственно на величину спроса. К факторам, влияющим на увеличение туристского спроса, следует отнести увеличение свободного времени изменения в стиле жизни людей, участие государства в обеспечении и развитии адресного социального туризма. Среди экономических факторов большое значение в соотношении «спрос-предложение» имеет сравнительная статистика рыночного равновесия. Она была разработана А.А. Шнееровым (140). Равновесие между предложением и спросом в туристских услугах может произойти либо за счет сдвига кривой предложения, либо кривой спроса. Так, например, кривая спроса может сдвинуться из-за изменения потребительских свойств туристского продукта или изменения мотивации потребителей туристских услуг. Здесь может иметь место и такая социальная причина, как изме 203 нение среднего дохода потребителей данного товара (рис. 5.3) Если основные потребители на рынке туристских услуг населения имеют средний душевой доход, то увеличение их дохода вызовет перемещение кривой спроса вправо и вверх. Кривая предложения в этом случае останется на прежнем месте. На рис. 5.3 видно, что в новой точке равновесия цена и объем туристских услуг установятся на более высоком уровне. Соединение факторов туристского спроса и предложения должны осуществляться путем регулирования сферы туризма и путешествий в интересах развития в целом, региона или отдельной территории. Рис. 5.3. Рыночное равновесие предложения и спроса в туристском обслуживании населения Р уровень предложения; О уровень спроса; Р' новый уровень предложения; О' новый уровень спроса. Регулирование деятельности в туризме в большинстве стран происходит при участии государственного и частного секторов. Результаты исследований, проведенных Всемирной туристской организацией (ВТО), показали растущее участие частных структур в процессе развития международного туризма. |