Проверяемый текст
Геращенко, Лариса Леонидовна; Реклама как миф (Диссертация 2006)
[стр. 79]

79 Смерть поглотила своего «жениха» Гитлера, что не помешало его идеям развиваться дальше.
Ученик З.Фрейда Э.Дихтер эмигрировал в США в конце 1930-х гг.
Помня о заветах Гитлера, он воплощал их сначала в рекламе мыла, женского белья, автомобилей.
Дихтер превзошел своего учителя.
Созданный им США институт назывался «Американский институт по изучению мотивации поведения» и имел колоссальный успех.

Дихтер отказался от теории рационального внушения, он пришел к заключению, согласно которому главная ценность
культуры для потенциального потребителя создаваемой ею продукции — не в функциональном назначении, а в удовлетворении спрятанных в глубинах подсознания желаний.
Сам
человек может не подозревать о существовании подобных желаний и влечений, более того, они могут быть неприемлемы для его осознания, но они известны тем, кто хочет подчинить себе его волю.
По мнению Дихтера, те, кто стоят у власти и строят мир и культуру, должны стать передовыми лабораториями манипуляции сознанием потребителей, а главная задача любой рекламы заключалась в том, чтобы создать у человека потребность в товаре, который на самом деле ему совершенно не нужен.
47 Кампании по управление культурой, проводимые под руководством «Американского института по изучению мотивации поведения» приносили огромный доход, что привлекло к учению Дихтера интерес политиков.
Произошло снова то же самое:
происходящие в культуре процессы были перенесены на политическую и идеологическую почву, что впоследствии привели мир к ряду катаклизм, однако они не пришлись на период жизни Дихтера.
С конца 1950-х гг.
В.Пэккард активно использовал основные принципы психоанализа в
социуме и культуре.
Его книга «Тайные искусители», вышедшая в свет в 1957 г., считалась и считается классическим трудом по
47Кара-Мурза С.
Манипуляция сознанием.
М., 2004.
832 с.
[стр. 112]

112 1930-х гг.
Помня о заветах Гитлера, он воплощал их сначала в рекламе мыла, женского белья, автомобилей.
Дихтер превзошел своего учителя.
Созданный им США институт назывался «Американский институт по изучению мотивации поведения» и имел колоссальный успех,
считалось престижным начинать рекламную камланию с исследований, заказанных специалистам этого учреждешм, мнение же его организатора вождя толпы считалось незыблемым.
Дихтер отказался от теории рационального внушения, он пришел к заключению, согласно которому главная ценность
товара для покупателя не в его функциональном назначении, а в удовлетворении спрятанных в глубинах подсознания желаний.
Сам
покупатель может не подозревать о существовании подобных желаний и влечений, более того, они могут быть.неприемлемы для его осознания, но они известны тем, кто хочет подчинить себе волю потенциального покупателя.
По мнению Дихтера, рекламные агентства должны стать передовыми лабораториями манипуляции сознанием потребителей, а главная задача любой рекламы заключалась в том, чтобы создать у человека потребность в товаре, который на самом деле ему совершенно не нужен (110).
Рекламные камлании, проводимые под руководством «Американского института по изучению мотивации поведения» приносили огромный доход, что привлекло к учению Дихтера интерес политиков.
Произошло снова то же самое:
манипуляции в рекламе были перенесены на политическую и идеологическую почву, психоанализ просто замелил рекламу товаров на рекламу кандидатов.
Кандидаты стали товарами, а Дихтер высокооплачиваемым консультантом в избирательных кампаниях международного масштаба.
С конца 1950-х гг.
В.Пэккард активно использовал основные принципы психоанализа в
рекламе.
Его книга «Тайные искусители», вышедшая в свет в 1957 г., считалась и считается классическим трудом по
научению манипулятивным техникам.
На русский язык эта работа не была переведена Основные результаты экспериментов ученого приведены в работе О.Феофанова «США:

[Back]