|
86 многовековую проекцию бессознательных психологических комплектов сексуального плана. Так, из Эдипова комплекса, по Фрейду, при наложении табу на инцест возникла мораль, а следствием отождествления убитого отца с тотемом стала религия, в поздних работах Фрейд изменил свои взгляды, но его ученики возвели метод отца психоанализа в ранг незыблемой и неоспоримой теории. Фрейд утверждал, что наряду с сексуальным влечением у индивида существует влечение к смерти, однако это положение осталось незамеченным и было выдвинуто в качестве собственной идеи в исследовании Г.Ронхейма. Ронхейм утверждал, что в современной культуре торжествует Танатос, в отличие от древних культур, где царил Эрос. Психоаналитическая школа стала базой для разработки других психологических теорий. Одной из них, которая широко распространена в современной культуре, является НЛП. Нейролингвистическое программирование изначально выдвигало своей целью психологическую помощь пациентам, обоснование Р.Бэндлером и Д.Гриндером понятий «подстройка», «раппорт», «присоединение», «якорь сознания», позволило использовать этот метод в культуре, тем самым разрушая ее. Не оценивая достоинства и недостатки использования НЛП в культуре, стоит принять к сведению несколько любопытных его открытий. Известно, например, что негативные команды, запрещение, отрицание побуждают человека к действию так же, как и позитивные. Это связано с тем, что подсознание не обрабатывает лингвистическую информацию, для него нет запретов. А любые провозглашенные отрицания, например, недостатков продукции конкурентных фирм, только привлекают к ним внимание потребителя. Известно и другое открытие НЛП. Нужно вызвать у человека измененное состояние сознания, шокировав его неожиданным сообщением. После этого в течение 5-8 секунд может быть подана информация, которая |
30 ониссийского начала, пытался проследить эволюцию иррациональности в мифологическом сознают. Бессознательный характер мифологического сознания изучался немецким философом на основе сравнительного анализа мифов с музыкальными произведениями. В тех и в других Ницше видел образ мира, в котором в сжатой форме содержатся принципы и законы мирового устройства. Но понять глубину и многовековую мудрость мифов способен далеко не каждый. Только «сверхчеловек», но никак не толпа могут с помощью мифа прорваться на крыльях своего собственного мифологического образа в высшие слои культуры века. Результатом многолетних исследований Нищие стал, во-первых, вывод о том, что только мифотворчество способно спасти от гибели европейскую культуру, во-вторых, создание собственной, персональной мифологии. Несколько иную позицию, нежели философский подход, к изучению мифа занимает подход психологический. Основу ему положили З.Фрейд, К. Юнг, М.Элиаде, Н.Фрай. З.Фрейд активно цитировал в своих трудах А.Бергсона. Поскольку мифы содержат тайники подсознания, неосознаваемые идеи и желания, следовательно, анализ древних мифологических образов можно воспринимать как многовековую проекцию бессознательных психологических комплектов сексуального плана. Так, из Эдипова комплекса, по Фрейду, при наложении табу на инцест возникла мораль, а следствием отождествления убитого отца с тотемом стала религия. Миф трактовался им как результат сублимации либидо для получения удовольствия. В поздних работах Фрейд изменил свои взгляды, но его ученики возвели метод отца психоанализа в раю незыблемой и неоспоримой теории. Положение Фрейда о том, что наряду с сексуальным влечением у индивида существует влечение к смерти, осталось незамеченным и было выдвинуто в качестве оригинальной идеи в исследовании Г.Ронхейма. Вслед за своим учителем, Ронхейм утверждал, что в мифологии торжествует Танатос, в отличие от 153 рекламе, является НЛП. Нейролингвистическое программирование изначально выдвигало своей целью психологическую помощь пациентам. Обоснование Р.Бэндлером и Д.Гриндером понятий «подстройка», «раппорт», «присоединение», «якорь сознания», позволило использовать этот метод в рекламе. Открытие НЛП секретов воздействия на потребителя на подсознательном уровне породило школу манипулятивной рекламы. Не оценивая достоинства и недостатки использования НЛП в рекламе, стоит принять к сведению несколько любопытных его открытий. Известно, например, что негативные команды, запрещение, отрицание побуждают человека к действию так же, как и позитивные. Это связано с тем, что подсознание не обрабатывает лингвистическую информацию, для него нет запретов. А любые провозглашенные отрицания, например, недостатков продукции конкурентных фирм, только привлекают к ним внимание потребителя. Есть у этого открытия и обратная сторона; начиная обращение к человеку с «не», создатели рекламы рискуют привлечь внимание потребителя, но тут же его утратить. В качестве примера неправильно использования запретов стала рекламная кампания телекомпании «Век». Она безуспешно пыталась завое\ вать рынок телезрителей слоганом: «Не хочешь, не смотри!». Специалисты в области НЛП считают, что слоганы, типа «Наши косметические средства помогут вашему телу не стареть!» вызовут неприятие у потребителей. Грамотнее провозгласить; «Наши косметические средства помогут вашему телу стать моложе!». Известно создателям рекламы и другое открытие НЛП. Нужно вызвать у потребителя измененное состояние сознания, шокировав его неожиданным сообщением или невербальным его решением. После этого в течение 5-8 секунд может быть подана информация, которая станет для потребителя своего рода программой, «запускающей» в нем нужные те или иные потребности или желания. Шок удивления один из видов измененного состояния сознания может |