|
89 образе или сюжете. Человек будет с удовольствием угадывать, что будет дальше или что было до демонстрируемого фрагмента. Еще один прием «якорения» сознания человека —это воздействие на положительные или отрицательные установки. В качестве примеров воздействия на положительные установки можно привести использование в культуре пословиц, поговорок, крылатых выражений, героев анекдотов Вовочки, Василия Ивановича или Петьки, высказываний известных писателей, философов или политиков. Данный прием, как бы он в конечном счете не был реализован, не вызывает негативных изменений в психике человека, привлекает к себе внимание и способствуют запоминанию данного художественного произведения или продукта современной культуры. Технологии НЛП довольно часто применяются в культуре с целью стимулирования в потребителе подражания и конформизма. Стремление принадлежать к той или иной социальной группе свойственно большинству людей, и именно страхом лишения такой принадлежности «грешит» современная культура, разрушая сама себя, и заставляя людей подчиняться подобным, искусственным социальным и культурным установкам. Обобщая сказанное, хотелось бы отметить, что: 1. В психоанализе понятие перехода рассматривается в системе координат, которая активно используется при управлении современным обществом и культурой, а также в целях прогнозирования будущих возможных социокультурных процессов и иозитивизации их. В границах психоаналитического подхода и, прежде всего, в исследованиях 3. Фрейда и К.-Г. Юнга, проблема изменения и трансформаций культуры оказывается непосредственно связанной с процессами развития подсознания и бессознательного и выступает в качестве многовековой проекции бессознательных психологических комплектов сексуального плана. |
156 жение фразы угадывается легко и быстро, потому что недавно она звучала полностью. По тому же принципу действует на потребителя и напоминание фрагментом движущегося изображения или полиграфического решения рекламы о ее целом образе или сюжете. Вначале мы видим весь сюжет рекламного ролика, потом его часть. Потребитель будет с удовольствием угадывать, что будет дальше или что было до демонстрируемого фрагмента. Это же самое касается героя, рекламирующего товар: вначале можно показать его целиком, потом крупным планом акцентировать внимание, например, на руке. Потребитель с радостью дорисует в своем воображении всего героя рекламы. Еще один прием «якорения» сознания потребителя это воздействие на положительные или отрицательные установки. В качестве примеров воздействия на положительные установки можно привести использование в рекламе пословиц, поговорок, крылатых выражений, героев анекдотов Вовочки, Василия Ивановича или Петьки, высказываний известных писателей, философов или политиков. Такая реклама не вызывает негативных изменений в психике потребителя, привлекает к себе внимание и способствуют запоминанию, как товара, так и самой рекламы. Этот прием особенно эффективен для потребителей среднего и пожилого возраста: от 35 до 65 лет. Создателям рекламы товаров для детей, подростков и молодых людей лучше попытаться воздействовать на их отрицательные установки. Такое воздействие не деформирует детскую и молодую психику, но вызывает негативные реакции и недоверие к рекламируемому товару у людей среднего и пожилого возраста. Задача, которую ставят перед собой создатели подобной рекла. мы «зацепить» внимание потребителя указанного выше возраста оказывается успешно выполненной. В качестве примера можно привести использование торговой марки в художественных фильмах, причем в тех сценах, которые воздействуют на зрителя сильнее: насилия, драки, разрушения. В одном из запад |