|
23 Большинство российских экономистов, исследующих проблемы конкурентоспособности, исходят из необходимости управления конкурентоспособностью продукции. Однако, понимание ее сущности различно: • «совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающих удовлетворение конкретной потребности покупателя»;7 • «способность удовлетворять требования конкретного потребителя в условиях определенного рынка и периода времени по показателям качества и затратам потребителя на приобретение и эксплуатацию данной продукции»;8 • это товар, «обладающий более высокими потребительскими свойствами по сравнению с аналогичной продукцией, имеющейся на рынке, пользующейся в результате этого повышенным спросом».9 • «это процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществам для достижения победы или других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных или субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях».10 Однако можно утверждать, что суть управления конкурентоспособностью продукции состоит в обеспечении продвижения этого результата деятельности предпринимательских структур на рынке. Вместе с тем, следует и важно управлять не столько конкурентоспособностью результата деятельности (продукции), а управлять конкурентоспособностью предпринимательских структур, другими словами, тем фундаментом, который реализуется в виде Основы внешнеэкономических знаний. Словарь-справочник. М.: Высшая школа. 1990. С. 178. 8 Горбашко Е.А, Конкурентоспособность промышленной продукции. СПб.: Изд-во СпбУЭнФ. 1991. С. 3. 9 Закон СССР «0 качестве продукции и защите прав потребителей» //Правда 1989.2 декабра. 10 Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. М,: ИНФРВ-М., 2000г, с.9 |
рынка и может ожидать ответных мер значительно позже, нежели в случае выхода на рынок с традиционным товаром. К этому следует добавить, что этот процесс для предприятия или фирмы будет более прибыльным в зависимости от уровня примененных новинок. А как свидетельствует статистика, среди новых товаров крупных американских фирм 70% составляют модификации уже имеющихся, 20% содержат незначительные нововведения, и лишь 10% значительные нововведения.22 Во-вторых, следует обратить внимание на само распределение долей неудач продвижения нового товара на рынке. Только 23%, т.е. чуть более 1/5 приходится на сам материальный носитель продукт, его техническое несовершенство. Почти 4/5 (точнее 77%) приходится на факторы деятельности самой фирмы, в различных ее аспектах. Безусловно, технические характеристики продукции, ее цена как для производителя, так и, что более важно, для потребителя, весьма актуальны. Но следует ли фетишизировать продукт и его конкурентоспособность7Большинство современных российских экономистов, исследующих данную проблематику, считают, что нужно и должно управлять именно конкурентоспособностью продукции. При этом они понимают под этим термином либо «совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающих удовлетворение конкретной потребности покупателя»,23 либо «способность удовлетворять требования конкретного потребителя в условиях определенного рынка и периода времени по показателям качества и затратам потребителя на приобретение и эксплуатацию данной продукции»,24 либо как «относительную характеристику товара, которая отражает его отличие от товара-конкурента, во-первых, по степени удовлетворения (соответствия) одно и той же общественной потребности, во-вторых, по затратам на удовлетворение этой потребности»25, либо как товар «обладающий более высокими потребительскими свойствами по сравнению с аналогичной продукцией, имеющейся на рынке, пользующейся в результате этого повышенным спросом» 26 Управлять конкурентоспособностью товара значит обеспечивать продвижение этого результата деятельности предприятия на рынке. 22 New Product Management for the 1980 //New York:Boor,Alten and Hamilton. 1982. P.9. 23 Основы внешнеэкономических знаний. Словарь-справочник. М : Высшая школа. 1990. С. 178. 24 Горбашко Е.А. Конкурентоспособность промышленной продукции. СПб.: Изд-во СПбУЭиФ. 1991. С.З. 25 Литвиненко А.Н. Татьянченко М.А. Методические вопросы оценки экономических аспектов конкурентоспособности машиностраительной продукции //Приложение БИКИ. 1981. №1. С.36. 263акон СССР «О качестве продукции и защите прав потребителей»// Правда. 1989. 2 декабря. 31 |