|
84 структур представляется возможным провести группировку ее показателей. В качестве признака группировки в нашей методике взяты основные составляющие его потенциала. В соответствии с этим выделяются следующие группы показателей конкурентоспособности: показатели финансово-экономического потенциала; показатели организационного потенциала (в том числе научно-технического и маркетингового); показатели социального потенциала; показатели, характеризующие резервы неиспользованных возможностей рыночной ситуации. Анализ резервов конкурентоспособности предпринимательских структур может иметь разную степень детализации и глубину исследования по отдельным направлениям. Это объясняется высокой степенью взаимосвязанности показателей изменение одних может быть следствием изменения других, например, снижение рентабельности активов часто связано с ухудшением оборачиваемости активов. При этом анализ конкурентоспособности по отдельным показателям или по показателям каких-либо направлений деятельности возможен и необходим для оценки и сравнения наиболее важных параметров с аналогичными показателями конкурентов. Однако, по величине единичных показателей не представляется возможным однозначно оценить уровень конкурентоспособности предпринимательских структур. Поэтому достаточно широкое применение нашли комплексные методы, базирующиеся на применении групповых, интегральных и рейтинговых оценок. Следует отметить, что применяемые в настоящее время рейтинговые оценки конкурентоспособности предпринимательских структур основываются на экспертных оценках или на результатах опросов. В этих оценках нет количественного критерия, однозначно отображающего |
•поиск и разработка новых технологий, сырья, способов организации производства и реализации, снижающих издержки предприятия; •воздействие непосредственно на потребителя путем проведения активной рекламной кампании, предоставления денежного и товарного кредита, рассрочки платежей, искусственного ограничения поступления на рынок новых и более прогрессивных товаров. Исходя из приведенной в параграфе 2.2. классификации резервов повышения конкурентоспособности предприятия можно выделить 5 групп показателей, характеризующих основные составляющие потенциала предприятия: показатели, определяющие организационный (в том числе научно-технический и маркетинговый), производственно-технологический, финансово-экономический и социальный потенциалы, а также отдельно показатели, характеризующие резервы, связанные с неиспользованными возможностями рыночной ситуации. В зависимости от поставленной задачи, анализ резервов конкурентоспособности может иметь разную степень детализации и глубину исследования по отдельным направлениям. Это объясняется высокой степенью взаимосвязанности показателей: изменение одних показателей может быть следствием изменения других, например, снижение рентабельности активов часто связано с ухудшением оборачиваемости активов. Кроме того, анализ конкурентоспособности по отдельным показателям или по показателям отдельных направлений возможен и необходим для оценки и сравнения наиболее важных либо ключевых параметров деятельности для проведения сопоставления их с показателями конкурентов. Но по величине единичных показателей не представляется возможным однозначно оценить уровень конкурентоспособности предприятия. В этой связи широкое применение нашли комплексные и смешанные методы, базирующиеся на применении групповых, интегральных и рейтинговых оценок. Следует отметить, что применяемые в настоящее время рейтинговые оценки конкурентоспособности предприятия, как правило, основываются либо на экспертных оценках, либо на результатах опросов, т.е. в них нет четкого количественного критерия, отображающего внутреннее состояние предприятия и степень адекватности его действий условиям функционирования рынка. На наш взгляд, предлагаемый методический подход эту задачу решает. Следовательно, обоснованность и достоверность решений, принимаемых управленческим аппаратом предприятия, может быть значительно повышена, а это не может не сказаться на результативности его деятельности. , К числу показателей, характеризующих возможности предприятия по учету специфики рыночной ситуации и воздействию государства на интересы предприятия, следует, по нашему мнению, отнести: •долю средств государственных субсидий и дотаций, в том числе экспортных, в общем объеме собственного капитала; 96 |