93 расходами на 1000 рублей отгруженной продукции по всем видам (средствам) рекламы; б) коэффициентом эффективности рекламы, определяющим изменение темпов роста (снижения) затрат на рекламу к темпам роста (снижения) объема реализованной продукции, что позволяет выявить зависимость между объемом продаж и рекламной деятельностью; в) процентом покупателей, обративших внимание на рекламу, который можно определить по итогам опросов покупателей. Важным является определение затрат на сертификацию в общем объеме затрат на производство. Можно проанализировать динамику этого показателя в течение определенного периода и сравнить с динамикой изменения объема реализованной продукции. Это позволит определить, как влияет сертификация на повышение качества и конкурентоспособность продукции и, следовательно, объема продаж. Послепроизводственное обслуживание продукции, как неотъемлемую часть обеспечения конкурентоспособности предпринимательских структур, можно оценить следующими показателями. Во-первых, долей затрат на сервисное и гарантийное обслуживание в общем объеме затрат на производство и реализацию продукции и, во-вторых, коэффициентом изменения темпа прироста (снижения) затрат на сервисное и гарантийное обслуживание по отношению к темпу прироста объема реализации продукции. Четвертая группа показателей характеризует производственнотехнологический потенциал предпринимательских структур. К ним можно отнести следующие показатели: • удельный вес сертифицированной продукции в общем объеме реализованной продукции и удельный вес продукции, производимой по патентам (лицензиям) в общем объеме реализованной продукции; • удельный вес рекламаций в общем объеме реализованной продукции; |
продукции по всем видам (средствам) рекламы; по коэффициенту эффективности рекламы, определяющему изменение темпов роста (снижения) затрат на рекламу к темпам роста (снижения) объема реализованной продукции, что позволяет выявить зависимость между объемом продаж и рекламной деятельностью; по проценту покупателей, обративших внимание на рекламу. Последний показатель можно определить только по итогам опросов покупателей. Важным является определение затрат на сертификацию в общем объеме затрат на производство. Само значение сертификации было показано выше, но важна и количественная оценка этой работы. Можно проанализировать динамику этого коэффициента в течение определенного периода и сравнить с динамикой изменения объема реализованной продукции, определить как влияет сертификация на повышение качества и конкурентоспособность продукции и, следовательно, объема продаж. И, наконец, послепроизводственное обслуживание своей продукции, как неотъемлемую часть обеспечения конкурентоспособности предприятия, возможно оценить через такие показатели, как: •доля затрат на сервисное и гарантийное обслуживание в общем объеме затрат на производство и реализацию продукции; •коэффициент, характеризующий изменение темпа прироста (снижения) затрат на сервисное и гарантийное обслуживание по отношению к темпу прироста объема реализации продукции. Четвертая группа показателей характеризует производственно-технологический потенциал предприятия. Следует отметить, что для целей каждого конкретного исследования можно эту группу, как и другие, представить более или менее обширным набором показателей. Мы выделим среди них те, по которым на предприятии обычно составляется отчетность и которые наиболее тесно связаны с оценкой конкурентоспособности предприятия. К ним можно отнести следующие показатели: •удельный вес сертифицированной продукции в общем объеме реализованной продукции; •удельный вес продукции, производимой по патентам (лицензиям) в общем объеме реализованной продукции; •удельный вес рекламаций в общем объеме реализованной продукции; •фондовооруженность труда; •электровооруженность труда; •средний возраст технологического оборудования; •коэффициент обновления основных фондов; ♦удельный вес технологических процессов, выполняемых прогрессивными методами; 102 Продолжение приложения 1. 278 ' № п/п Наименование показателей Ед. изм Усл. Обозначения Факти1 показ; предп ;еские атели )ИЯТИЯ Расчетная формула Условные обозначения Источники получения информации 199 г. 199 г. 9. Коэффициент эффективности рекламы Хзэ 1 ~Грп Трек темп роста /снижения/ затрат на рекламу Трп темп роста /снижения/ объема реализованной продукции Годовой отчет 10. Коэффициент эффективности затрат по сертификации Хз ю Теерт к«Г= ТЪ Тсерт темп роста /снижения/ доли затрат по сертификации ТЗ темп роста /снижения/ текущих затрат на производство —/— I 11' Коэффициент эффективности затрат по гарантийному и сервисному обслуживанию Х3.11 1 ГгН> КгорГЗ Trap темп роста /снижения/ доли затрат на сервисное и гарантийное обслуживание —/— ПОКАЗАТЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРОИЗВОДСТВЕННО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИЯТИЯ 1. Удельный вес сертифицированной продукции в общем объеме реализованной продукции Х41 / Кее/* £>р Всерт объем сертифицированной продукции, млн.руб. —/— 2. Удельный вес продукции, производимой по патентам /лицензиям/ в общем объеме реализованной продукции Х4.2 £>лм«1 Клиц* £>р Влиц общий объем продукции, произведенной по патентам /лицензиям/, млн.руб. —/— 3. Удельный вес рекламаций в общем объеме реализованной продукции Х4.3 крекл~ g,p Врекл. объем возвращенной продукции, млн.руб. Возвратные накладные |