|
1 5 Источник: [24]. Рис. 1.2 Основное содержание исследования рыночных условий Для определения объема рынка необходимо установить перечень исходных данных с учетом рыночной конъюнктуры данного товара. Сбор их в условиях неналаженной системы маркетинговых исследований, отсутствия соответствующей официальной достоверной статистической информации сегодня представляет определенные трудности. При этом сбор исходной информации должен вестись как о новом продукте, который в стране не производится, так и о товаре, уже имеющемся на рынках регионов страны. По новым товарам в качестве исходной информации можно использовать данные об импорте аналогичных товаров, а также информацию о спросе на данный товар в других, сравнимых по уровню социальнокультурного развития странах. |
так называемой “войны” цен, сопряженной часто с бессмысленной растратой сил и средств всеми ее участниками. Важно также, чтобы с выбором одного из подходов к установлению цен были выработаны и другие мероприятия по продвижению товара на рынке, обеспечена обратная связь, позволяющая организации своевременно вносить коррективы в рыночную стратегию в зависимости от характера хозяйственной конъюнктуры и условий конкуренции. 1.3. Методический подход к формированию рынка рыбных товаров Необратимость развития рыночных отношений в России создали условия, при которых как крупные, так и мелкие организации в основу стратегии своей деятельности принимают главный принцип рынка потребителя приспособление производства к требованиям рынка, к спросу. Основными задачами исследования рынка организациями рыбного хозяйства должны быть определение направлений увеличения дохода от реализации товаров при снижении затрат на производство и реализацию их, в т.ч. за счет наилучшего использования производственных ресурсов и снижения уровня различного рода рисков экономические, политические, экологические, социальные, техногенные и др. [31]. При этом необходима реализация системы следующих принципов: ориентация на потребителя; экономическая эффективность как основа деятельности организации; направление усилий всех служб и подразделений ее на достижение поставленных целей [9;39;41;52;71]. Результаты анализа отечественного и зарубежного опыта в области формирования рынков товаров, в т.ч. рыбных, позволяют определить состав основных результатов маркетинговых исследований (рис.4). Для определения объема рынка необходимо установить перечень исходных данных с учетом рыночной конъюнктуры данного товара. Сбор их в условиях неналаженности системы маркетинговых исследований, отсутствия соответствующей официальной достоверной статистической информации сегодня представляет определенные трудности. При этом сбор исходной информации должен вестись как о новом продукте, который в стране не производится, так и о товаре, уже имеющемся на рынках регионов страны. 34 Рис. 4. Основное содержание исследования рыночных условий По новым товарам в качестве исходной информации можно использовать данные об импорте аналогичных товаров, а также информацию о спросе на данный товар в других, сравнимых по уровню социально-культурного развития странах. Исходная информация по имеющимся на рынке товарам требует учета всех условий реализации товаров данной группы и товаров-заменителей. При этом ее рекомендуется разделять на две категории: общие и специальные данные по рынку для конкретного товара. К общим данным, характеризующим макроэкономические показатели, относят: • демографические и экономические показатели, оказывающие влияние на спрос: численность населения и его половозрастная структура, доход на душу населения, рост валового продукта и распределение доходов; |