|
Исходная информация по имеющимся на рынке товарам требует учета всех условий реализации товаров данной группы и товаров-заменителей. При этом ее рекомендуется разделять на две категории: общие и специальные данные по рынку для конкретного товара. К общим данным, характеризующим макроэкономические показатели, относят: • демографические и экономические показатели, оказывающие влияние на спрос: численность населения и его половозрастная структура, доход на душу населения, рост валового продукта и распределение доходов; • политическая стабильность, практика и законодательство, непосредственно относящиеся к потреблению данного товара, например, импортные ограничения, импортные пошлины, субсидии, стимулы для поощрения предприятий рыбного хозяйства, контроль над кредитом, ситуация с отечественной и иностранной валютой; • существующий уровень производства рыбной проду кции в стране за период от трех до пяти лет; • величина импорта данного товара в стоимостном и натуральном выражениях за аналогичный период; • объемы производства и импорта товаров-заменителей или аналогичных рыбных товаров; • экономическая политика государства в отношении производства рыбных товаров; • объемы экспорта [70, 71]. Для сбора специальных данных о товаре определяются необходимые масштабы и периоды исследования, а также перечень информационных источников. Результаты обобщения и систематизации позволяют классифицировать источники информации для изучения рынка рыбных товаров на четыре группы: печатная продукция, система Интернет, специальные справки, социологические исследования и опросы. Выбор каждого из источников определяется конкретной ситуацией. 1 6 |
34 Рис. 4. Основное содержание исследования рыночных условий По новым товарам в качестве исходной информации можно использовать данные об импорте аналогичных товаров, а также информацию о спросе на данный товар в других, сравнимых по уровню социально-культурного развития странах. Исходная информация по имеющимся на рынке товарам требует учета всех условий реализации товаров данной группы и товаров-заменителей. При этом ее рекомендуется разделять на две категории: общие и специальные данные по рынку для конкретного товара. К общим данным, характеризующим макроэкономические показатели, относят: • демографические и экономические показатели, оказывающие влияние на спрос: численность населения и его половозрастная структура, доход на душу населения, рост валового продукта и распределение доходов; • политическая стабильность, практика и законодательство, непосредственно относящиеся к потреблению данного товара, например, импортные ограничения, импортные пошлины, субсидии, стимулы для поощрения предприятий рыбного хозяйства, контроль над кредитом, ситуация с отечественной и иностранной валютой; • существующий уровень производства рыбной продукции в стране за период от трех до пяти лет; • величина импорта данного товара в стоимостном и натуральном выражениях за аналогичный период; • объемы производства и импорта товаров-заменителей или аналогичных рыбных товаров; • экономическая политика государства в отношении производства рыбных товаров; • объемы экспорта. Для сбора специальных данных о товаре определяются необходимые масштабы и периоды исследования, а также перечень информационных источников. Результаты обобщения и систематизации позволяют классифицировать источники информации для изучения рынков рыбных товаров на четыре группы: печатная продукция, система Интернет, специальные справки, социологические исследования и опросы (прилож.17). Выбор каждого из источников определяется конкретной ситуацией. Для зарубежных рыбохозяйственных организаций характерно наличие национальных ассоциаций рыбопроизводителей и рыботорговцев, имеющих специальные информационные агентства. Участие последних и использование услуг специальных маркетинговых служб является одним из эффективных средств достижения поставленных целей. При формировании программы исследований рынка необходимо учитывать, что стоимость так называемой «вторичной информации», т.е. информации, публикуемой регулярно, значительно ниже, чем стоимость принципиально новой «первичной информации» (оригинальные исследования; научные разработки по вопросам технологии и техники добычи и обработки гидробионтов; новые маркетинговые приемы и методы). |