Проверяемый текст
Мокренко, Петр Савельевич; Организация рынков рыбных товаров в России в условиях реформирования экономики (Диссертация 2001)
[стр. 17]

Для зарубежных рыбохозяйственных организаций характерно наличие национальных ассоциаций рыбопроизводителей и рыботорговцев, имеющих специальные информационные агентства.
Участие последних и использование услуг специальных маркетинговых служб является одним из эффективных средств достижения поставленных целей.

В процессе исследования необходимо, как правило, выявить и в последующем учитывать две группы факторов: на которые может быть оказано направленное воздействие с целью изменения ситуации на рынке в благоприятном для организации направлении, и факторы, которые не поддаются прямому корректирующему воздействию
(рис.
1.3).
Возможность влиять на эти факторы позволяет организации иметь и реализовывать активную стратегию поведения на рынке, а наличие неконтролируемых факторов делает политику организации неопределенной, вынуждая ее приспосабливаться больше к обстановке, чем к потребителю.
В процессе исследования спроса организация должна решать следующие основные комплексы задач: по оценке реального состояния и прогнозированию его; управлению им, в т.ч.
путем проведения стимулирующих мероприятий; опережению действующих и потенциальных конкурентов.
Если представить спрос на товар как параметр V, имеющий жизненный цикл, и, следовательно, определенный тип изменения в соответствии с принятой классификацией
(возрастающий, стабильный, падающий, колеблющийся спрос), а его состояния (отрицательный, скрытый, полноценный, чрезмерный) в виде уровней параметра, то характер изменения спроса будет выглядеть так, как представлено на рис.
1.4.
Способность организации управлять спросом на производимые рыбные товары является основополагающим фактором ее успеха на рынке.

Стратегия поведения организаций рыбного хозяйства в зависимости от состояния изменения спроса
позволяет рекомендовать использовать классификацию (рис.
1.3) при исследовании спроса на рынке 1 7
[стр. 35]

• политическая стабильность, практика и законодательство, непосредственно относящиеся к потреблению данного товара, например, импортные ограничения, импортные пошлины, субсидии, стимулы для поощрения предприятий рыбного хозяйства, контроль над кредитом, ситуация с отечественной и иностранной валютой; • существующий уровень производства рыбной продукции в стране за период от трех до пяти лет; • величина импорта данного товара в стоимостном и натуральном выражениях за аналогичный период; • объемы производства и импорта товаров-заменителей или аналогичных рыбных товаров; • экономическая политика государства в отношении производства рыбных товаров; • объемы экспорта.
Для сбора специальных данных о товаре определяются необходимые масштабы и периоды исследования, а также перечень информационных источников.
Результаты обобщения и систематизации позволяют классифицировать источники информации для изучения рынков рыбных товаров на четыре группы: печатная продукция, система Интернет, специальные справки, социологические исследования и опросы (прилож.17).
Выбор каждого из источников определяется конкретной ситуацией.
Для зарубежных рыбохозяйственных организаций характерно наличие национальных ассоциаций рыбопроизводителей и рыботорговцев, имеющих специальные информационные агентства.
Участие последних и использование услуг специальных маркетинговых служб является одним из эффективных средств достижения поставленных целей.

При формировании программы исследований рынка необходимо учитывать, что стоимость так называемой «вторичной информации», т.е.
информации, публикуемой регулярно, значительно ниже, чем стоимость принципиально новой «первичной информации» (оригинальные исследования; научные разработки по вопросам технологии и техники добычи и обработки гидробионтов; новые маркетинговые приемы и методы).


[стр.,36]

В процессе исследования необходимо, как правило, выявить и в последующем учитывать две группы факторов: на которые может быть оказано направленное воздействие с целью изменения ситуации на рынке в благоприятном для организации направлении, и факторы, которые не поддаются прямому корректирующему воздействию (прилож.18).
Возможность влиять на эти факторы позволяет организации иметь и реализовывать активную стратегию поведения на рынке, а наличие неконтролируемых факторов делает политику организации неопределенной, вынуждая ее приспосабливаться больше к обстановке, чем к потребителю.
В процессе исследования спроса организация должна решать следующие основные комплексы задач: по оценке реального состояния и прогнозированию его; управлению им, в т.ч.
путем проведения стимулирующих мероприятий; опережению действующих и потенциальных конкурентов.
Если представить спрос на товар как параметр V, имеющий жизненный цикл, и, следовательно, определенный тип изменения в соответствии с принятой классификацией
[48;52;71] (возрастающий, стабильный, падающий, колеблющийся спрос), а его состояния (отрицательный, скрытый, полноценный, чрезмерный) в виде уровней параметра, то характер изменения спроса будет выглядеть так, как представлено на рис.
5.
СПРОС ,V Чрезмерный Полноценный Скрытый Отсутствие спроса Отрицательный спрос Рис.5.
Состояние спроса и характер его изменения

[стр.,37]

Способность организации управлять спросом на производимые рыбные товары является основополагающим фактором ее успеха на рынке.
Предложенная автором стратегия поведения организаций рыбного хозяйства в зависимости от состояния изменения спроса (прилож.
19) позволяет рекомендовать использовать данную классификацию при исследовании спроса на рынке рыбных товаров в целях повышения эффективности их реализации.
Цели и задачи организации на отдельных этапах формирования спроса приведены в прилож.20.
Оценка текущего спроса на имеющиеся на рынке рыбные товары отечественного производства обычно базируется на сведениях за предшествующие одиндва года.
Основой оценки служит фактическое потребление Со за рассматриваемый период, которое в каждый момент времени на внутреннем рынке определяется как: Со = П + (И -Э ) + (30-З с), (3) где П продукция, произведенная за данный период; И импорт; Э экспорт; Зо запасы на начало данного периода; Зс запасы на конец этого периода.
При этом необходимо учитывать возможные аномальные факторы производства и потребления рыбных товаров.
В диссертации рекомендуется учитывать факторы, связанные с установлением квот, неучитываемыми статистическими органами объемы любительского и спортивного лова (7-8% объема пищевой рыбной продукции), потерями в процессе производства, транспортировки и хранения (1-2%).
Данный подход наиболее распространен, но он не позволяет учесть изменения структуры ассортимента выпускаемых рыбных товаров по годам, разный выход съедобной части рыбных продуктов в зависимости от видов рыб, их размерного состава, способов обработки.
Использование метода определения потребления рыбных товаров с учетом их пищевой ценности содержания съедобных частей или чистого мяса в общей массе рыбы дает более объективную оценку уровня потребления.
Однако громоздкость расчетов, необходимость учета зависимости соотношения съедоб

[Back]