|
Условие оптимальности объема выпуска, определяемое равенством индивидуальных переменных затрат цене, имеет следующий экономический смысл. Оно означает, что при эффективном использовании мощностей с ростом выпуска прибыль будет увеличиваться до тех пор, пока индивидуальные переменные затраты меньше цены. Когда индивидуальные переменные затраты становятся равными цене, дальнейший рост прибыли невозможен. Фиксированные затраты в краткосрочном периоде отвлекают на себя постоянную сумму от выручки. Поэтому они влияют не на рост прибыли, а на размер максимальной прибыли. Или минимальных убытков, если фиксированные затраты велики. Таким образом, при фиксированной цене производитель выбирает объем краткосрочного предложения исходя из равенства индивидуальных переменных затрат цене, не зависимо от величины фиксированных затрат. Поэтому кривая краткосрочного предложения определяется только индивидуальными переменными затратами. Объем предложения фирмы в краткосрочном периоде полностью определяется количественными и качественными параметрами производственных мощностей, при прочих равных условиях. В краткосрочном периоде с изменением цены товара фирма так регулирует объем выпуска, чтобы при эффективном использовании имеющихся мощностей индивидуальные переменные затраты не превышали цену. Руководствуясь вышеизложенными сообщениями фирма подбирает себе рынок сбыта. На текущее изменение цены товара фирма реагирует, оперативно меняя уровень использования мощностей. Естественно, что при изменении объема предложения и связанного с этим, уровня цен, рыночное равновесие нарушается и появляется фактор коммерческого риска. Обоснование выбора принимаемых решений но определению рынка сбыта рыбных товаров осуществляется путем использования действующей 3 3 |
используется как теоретическая модель при исследовании рынка. Важной характеристикой предложения при этом является его эластичность по цене [25, с. 99-103]. Естественно, что в краткосрочном периоде производитель, ориентируясь на рыночную цену товара и собственные затраты, так регулирует предложение в пределах имеющихся мощностей, чтобы максимизировать свою прибыль. Но в какой мере производитель будет увеличивать объем производства при росте цены товара, и до каких объемов он будет снижать предложение, не останавливая производство вообще, при падении его цены? Ситуация эта требует своего теоретического осмысления, привлечения к процессу основных посылок теории предельных издержек [69]. Взяв за расчетный период год, можно проследить влияние изменения объема выпуска продукции q на поведение общих и средних затрат. Общие затраты на годовой выпуск TC(q) обычно рассчитываются как: TC(q) = FC + VC(q), где FC величина фиксированных (условно-постоянных) затрат; VC(q) величина переменных затрат, зависимая от годового выпуска q . Величина q^x соответствует размеру имеющихся мощностей, а стоимость их содержания отражена в затратах FC. При фиксированной цене товара Р общий объем поступлений от продаж (выручки) будет TR (ч) =*pq Условие оптимальности объема выпуска, определяемое равенством индивидуальных переменных затрат цене, имеет следующий экономический смысл. Оно означает, что при эффективном использовании мощностей с ростом выпуска прибыль будет увеличиваться до тех пор, пока индивидуальные переменные затраты меньше цены. Когда индивидуальные переменные затраты становятся равными цене, дальнейший рост прибыли невозможен. Фиксированные затраты в краткосрочном периоде отвлекают на себя постоянную сумму от выручки. Поэтому они влияют не на рост прибыли, а на размер максимальной прибыли или минимальных убытков, если фиксированные затраты велики. Таким образом, при фиксированной цене производитель выбирает объем краткосрочного предложения исходя из равенства индивидуальных переменных затрат цене, независимо от величины фиксированных затрат. Поэтому кривая краткосрочного предложения определяется только индивидуальными переменными затратами. Рассмотрим механизм формирования цены предложения. По определению, кривая предложения это зависимость между объемом выпуска производителя, максимизирующего прибыль и ценой продукции. Ранее мы видели, что если цена товара р выше уровня минимума средних затрат AC(qo), то фирма, максимизирующая прибыль, выбирает объем производства q в соответствии с кривой индивидуальных переменных (маргинальных) затрат. В диапазоне цен р > AC(q0) кривая предложения совпадает с кривой маргинальных затрат. При этом фирма имеет положительную прибыль. Если цена опускается до уровня ро, равного минимальным средним затратам AC(qo), то прибыль равна нулю. В теории рыночной экономики точка b на кривой индивидуальных затрат имеет специальное название точка равных возможностей (breakeven point) или точка минимальной рентабельности. Выше этой точки по кривой маргинальных затрат фирма получает прибыль, ниже несет убытки. Ситуация, соответствующая точке Ь, характеризуется и нулевой прибылью, и нулевыми убытками. Если бы при цене ро фирма прекратила производство, то ее убытки составили бы величину, равную объему фиксированных затрат FC [руб./год]. Последнее связано с тем, что, прекратив выпуск и не имея поступлений от продажи товара, фирма все равно будет вынуждена нести постоянные расходы. Необходимо платить за аренду, отчислить амортизацию, платить управляющим, выплачивать проценты по займам и т.п. Все это равносильно потерям, покрываемым за счет других товаров. Поэтому естественно, что «в точке Ь», когда выручка от продажи товара в точности покрывает суммы постоянных и переменных расходов, фирма не прекращает производства, а продолжает выпускать продукцию. Итак, кривая краткосрочного предложения фирмы полностью определяется количественными и качественными параметрами производственных мощностей, при прочих равных условиях. В краткосрочном периоде с изменением цены товара фирма так регулирует объем выпуска, чтобы при эффективном использовании имеющихся мощностей индивидуальные переменные затраты не превышали цену. На текущее изменение цены товара фирма реагирует, оперативно меняя уровень использования мощностей. Естественно, что при изменении объема предложения и связанного с этим, уровня цен, рыночное равновесие нарушается и появляется фактор коммерческого риска. На рис.3.2 рыночная равновесная цена и объем рыбного товара первоначально соответствовали точке ао, в которой цена составляла 1,2 доллара за килограмм, а продаваемое и получаемое количество 6 тыс. кг в месяц. Уменьшение предложения до 5 тыс. кг, что, в общем-то, обычное явление в условиях нестабильного рынка сырья, должно вызвать переход к новому равновесному положению в точке а*. При этом цена равновесия поднимается до 1,5 доллара за килограмм. Понижение предложения рыбного товара приводит к уменьшению риска, связанного с его реализацией, и к увеличению его цены. Покупатели отвечают на рост цены уменьшением объема спроса. Конечно, при более высокой цене покупатели вынуждены будут приобретать меньшее количество продуктов, однако фактор падения предложения все же оказывает влияние, ограничивающее коммерческий риск, поскольку равновесие спроса и предложения при более высокой цене дает больше гарантий на увеличение прибыли товаропроизводителям. На рис.3.2 уменьшение предложения с перемещением равновесия в точку а)5 |